46、真正进入心智的根本不是产品，而是产品的“名字”。在潜在顾客心智中，名字就像是一个钩子，上面挂着产品的特性。

47、由内而外的思维是成功最大的障碍，由外而内的思维才是最佳的解决之道。

48、品牌延伸通常是错的，但是把品牌延伸反过来可以。把品牌延伸反过来，可以叫作“拓宽应用范围”。

49、品牌延伸热持续不退的原因之一，是品牌延伸在短期内具有一定的优势。

50、来得快，去得也快。由于在心智中没有独立的位置，品牌延伸名很容易被遗忘。品牌延伸名就像原品牌名的附庸，唯一的贡献就是模糊原品牌名所占据的定位，而且这往往会导致灾难性的后果。

51、当一个名字代表多个产品时，就会引起认知上的混乱，从而一定会逐渐削弱品牌的实力。

52、无论是汽车还是其他产品，要想知道定位有没有问题，你都可以问自己一个简单的问题：这是什么？

53、如何进军新领域呢？显而易见的方法是：开发一个新概念或新产品，为它找到一个新定位，并配以一个新名字。

54、品牌名好比橡皮筋，可以拉伸，但有临界点。此外，品牌名延伸得越长，就越脆弱（与你的期望恰恰相反）。

55、何时应该用公司名作为品牌名

（l）预期销量：销售潜力大的产品不应该使用公司名，销量小的产品应该用。

（2）竞争格局：无竞争的市场不应该使用公司名，竞争激烈的市场应该用。

（3）广告资源：有大广告预算支持的品牌不应该使用公司名，预算小的应该用。

（4）产品凸显性：突破型创新产品不应该使用公司名，货品化产品应该使用（如化学品）。

（5）分销渠道：在货架上销售的产品不应该使用公司名，由销售代表推销的产品应该使用。