9月27号，电影《我不是潘金莲》召开定档发布会，导演冯小刚、编剧刘震云、主演范冰冰、郭涛等一众主创出席，宣布电影将9月30号全国公映，登陆国庆档。此前一天晚上，多伦多电影节刚宣布该片入围。冯小刚新片《我不是潘金莲》改编自茅盾文学奖得主刘震云首部以女性视角创作的同名长篇小说，此次刘震云也出任影片编剧，继《一地鸡毛》《手机》《一九四二》后与冯小刚四度联手。
然而，这边冯小刚的《我不是潘金莲》还未上映，在各大视频平台上的“潘金莲”们就已经群芳争艳了。乡村爱情网大《潘金莲就是我》爱奇艺播放量90万，穿越悲情网大《潘金莲复仇记》腾讯点击量破300万，穿越题材喜剧网大《她才是潘金莲》播放量更是达到了748万。要知道，这些都是点播付费或者会员观看，可推测收效都不太差。
而在此之前，蹭着周星驰导演《美人鱼》上线的网大《再见美人鱼》上下两部的播放量达到了惊人的2.3亿，此外《我的美人鱼》、《美人鱼2016》、《神秘人鱼》、《美人鱼汤》、《城管大战美人鱼》等系列蹭着周星驰美人鱼的网大都有着不错的点击量。
在国内，这种蹭着大IP的“寄生营销”行为是网络大电影博取眼球的主要战术之一。有《道士下山》，就有《道士出山》，有《港囧》，就有《超囧》，有《我不是潘金莲》就有《潘金莲就是我》……
观众买账成为存在根本
蹭IP的寄生营销之所以能存在，最根本的原因还在于拥有观众市场。由于此类电影几乎都蹭着当下最热门的院线电影或者热播影视剧，往往能够吸引大量观众更多一份的关注。中国第一部通过“寄生营销”获得广泛注意力的是网络剧《来自星星的继承者们》。尽管故事跟两部热门韩剧毫无关系，但仍然靠醒目的名字吸引了千万点击量，此事甚至被韩媒报道。大量观众对热门IP的捧场，使得观众们无法被满足的需求被蹭着IP的网大吸引，也让这类网络电影获得了点击量和分账受益，有了生存的土壤，才有了“寄生式营销电影”的繁荣。
视频平台的推动举足轻重
对于网络电影而言，最有效提高点击量的营销手段就是依靠视频网站的首页推荐和宣传资源投入。网络电影《再见美人鱼》之所以获得超高点击量，就是因为视频平台爱奇艺将《再见美人鱼》长时段放在了首页。
爱奇艺之所以这么做，原因很简单，就是为了吸引更多的流量。观众对热门IP的追捧，使得蹭着热门IP的网大也能获得更高的点击量，而视频平台的推波助澜，同样能使自身更多的流量，助力KPI的完成。
网大蹭IP的套路走向成熟
蹭IP 的网大得以不断涌现，直接原因便是此类电影的内容制作团队不断增加。“寄生营销”的网络电影已经有了一套逐渐成熟的套路：在大导演刚宣布开拍某部院线大片之前，许多小影视团队就已经开始衡量其是否有寄生的可行性；如若有，则筹备团队准备剧本、募集资金、完成拍摄，并赶在院线大片上映前的宣传期或者上映期登陆网络院线，借着大众的关注分得一杯羹。
网大行业升级，寄生营销受广泛质疑
随着越来越多的优秀团队的入局，高质量的网络大电影也越来越多，网大行业也在进行转型升级。爱奇艺播放量最高的电影《山炮进城》在爱奇艺上线后， 24小时内累计网络票房破纪录187万。上线首周（6天）播放量累计2770万，票房数累计556万，截止目前，总票房已破千万。目前，许多一线电影公司也在筹划进入网络大电影市场。《山炮进城》《超能太监》等热片背后都有华谊兄弟的资金支持；慈文传媒将与爱奇艺联手出品网络大电影，慈文的网络剧《老九门》还将制作网络大电影番外篇；欢瑞世纪、华策影视等公司也在开始涉足该领域。大大小小的影视公司、互联网平台更是纷纷参与网大的投资和制作。由于门槛低，回报高，回收快，众多业外资本更是闻风而动。竞争格局更加复杂，也促使“精品化”成为今年的关键词。
在网大产业升级的背景下，众多网大业内人士甚至是靠着寄生营销走红的网大导演，都开始反思此类行为，一些评论直呼“蹭IP打擦边球成往事，网大要么上档次要么死”，
蹭ＩＰ的寄生营销网大即将消亡？答案为否！
即使众多业内人士唱衰，但提出“寄生营销电影是否会就此消亡”的问题时，众多业内人士给出了否定的答案。国内这些令人啼笑皆非的寄生营销在好莱坞早已有先例，一家名叫The Asylum的公司就总是跟随院线电影的节奏来制作“山寨”电影，专门在DVD市场发行。而美国蹭热门IP的影视行业已经发展了数十年，甚至衍生出了“恶搞电影”市场。
在我国，网大产业的升级势在必行，网大领域诞生独角兽企业也指日可待，但是寄生营销也将一直存在，甚至完善成一个单独的影视类别。观众对热门ＩＰ的热情不会减，而涉及到热门ＩＰ的内容总会获得更多关注，因此蹭着热门ＩＰ做网大能收获更好受益。
个人注意到，蹭ＩＰ、搞寄生营销的网大本身也在进行着升级，而业内已经有了不错的案例。某部蹭ＩＰ的网大并非毫无内涵的烂俗片，而是有自己重新的解构，即使蹭了微色情的擦边球，但对白和剧情设置也不乏可圈可点之处。目前该片在腾讯已经获得近千万播放量，受益相当可观。而未来，升级后的蹭ＩＰ网大可能也将越来越多，只要蹭得不可耻，认真蹭、好好蹭，为广大观众提供不错的内容，分解过热的关注，也不失为网大行业发展的一种新思路。
