今天闲着没事逛了逛商场，和往常一样习惯性地到名牌区域浏览一番。苦于囊中羞涩，看到价格标签后心里激烈地盘算着该不该买？值不值得买？我的工资水平买合不合适？多数结果是在思想斗争后不情愿地放弃。由此想到“穿名牌”的话题，想着通过详细分析穿名牌的心理来正确认识这个问题，让自己穿或不穿名牌都心安理得。
我们经常提到的或者存在大家意识里的名牌，就是大家公认的穿戴比较体面的品牌，穿戴这种牌子特别让人有优越感的地方主要来自两个方面：首先是LOGO的标识度特别强。穿上名牌的人，不管名牌花多少钱，颜色样式怎么样，舒适度好不好，只要穿上了在别人面前就不会觉得矮一头低一等，这个标识能撑起门面来；而每个人看别人身上的名牌LOGO心里都会自然地认为对方家庭条件中等以上，注重形象会打扮，所以对消费者而言，买名牌主要是买了标识。二是名牌的质量往往经得起时间的检验。名牌基本都是多人多年用穿戴经验淘沙般淘出来的，没有好的质量是不可能在千万中品牌中脱颖而出的。并且这些名牌持续性上升的盈利保证了足够资金研发新的品种。所以买名牌的人一般不会担心鞋服的质量，这也是名牌的效应之一。
从以上分析基本可以了解大部分人穿戴名牌的原因，我也看都周围的人大部分都是穿戴名牌讲究排场。有的人曾说这是因为自卑心理引起的，我觉得不大可信。所以，分析心理还需要更深一步。
刚才提到了名牌的吸引力来自于人要“体面”，体面就是虚荣，是人的心理需求之一。马斯洛福把人的心理需求分为五个层次：生理的需求，安全的需求，情感的需求，尊重的需求，价值的需求。按照马斯洛夫的逻辑，人的心理需求是按层进阶实现的，即后一个需求是一前一个需求实现为基础的。从中国社会实际情况看，我们基本具备或者处于向第四个需求（尊重的需求）追求的状态。所以，现代人追求名牌可以理解为在追求被尊重的心理。既然这是正常的客观的，那么追求名牌不应该吗？答案是不一定。因为追求名牌是追求被尊重的一种方式，但被尊重绝对不止穿名牌这一种方式。衣着属于外表，尽管有古语“人靠衣装马靠鞍”，但在内涵的靓丽程度超过外表时，外表只起到辅助作用，如果外在的靓丽程度超过了内涵时，那么你的钱够多可以，如果日子紧巴巴还在追求这种方式，那么靓丽的外表会让人很不舒适。所以，从被尊重这个角度看追求名牌，一般人应该有这么一个原则：你的打扮至少要和你的身份地位收入相称。为什么是一般人呢，因为我们国家有很多人不在这个行列，他们是高风亮节、功勋卓著、名噪一时、造福一方的革命前辈、党员干部和知名专家，他们一心为事业，精神上已经在追求超越尊重追求的自我价值追求，根本不在乎吃穿用度。我里这些大家名家差的远着。
追求虚荣是多数普通人的共性，我也在列。通过分析心理需求，我看到追求名牌有不可超越性，还有一条就是要用理智战胜心理，那就是考虑自己的经济承受能力，进行合理开支。如果担负不起还要穿那么贵的衣服，就成了“死要面子活受罪”的典型了。
