受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭， 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。之后，微信表情平台的赞赏功能也将被关闭。

对于今天的新变化，最关注的可能是靠赞赏收入的公众号运营者，以及想给喜爱的写作者打赏的粉丝。公众号的运营收入会不会大幅缩水？还怎么给喜爱的写作者打赏？对此，微互动分析如下：

1、苹果为什么迫使iOS版公众平台关闭赞赏功能？

对于此次调整，微信方面给出的官方解释是：

“2016年6月13日，苹果新规定出台，对应用内支付规则进行了变更。苹果新条款3.1.1中指出，App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。”

该条款中的非IAP机制指的主要就是赞赏功能，其他行动号召用语极有可能是指赞赏引导语。

微信首当其冲受到了这条规定的影响，再之后，可能会影响到微博、今日头条、知乎等平台的赞赏功能。

2. 微信为什么不把赞赏改成IAP购买机制，而是放弃赞赏功能？

既然苹果的条款规定“不得使用非 IAP 机制进行购买”，那微信为什么不直接把赞赏改成IAP？原因可能有以下几点：

如果采用IAP机制，苹果方面要收取30%的费用，会减少微信和自媒体人的收入；

IAP结算周期过长，支付完之后3个月才能到账，会对自媒体人的使用体验产生不好的影响；

用户的IAP支付体验比不上微信支付。因为微信长期的运营，包括通过红包等方式推广，用户的微信支付习惯已经培养起来了，相比之下，苹果支付的体验要差一些，没有在用户中建立起广泛的支付习惯，很多用户还没有绑定银行卡。

鉴于以上三点，微信可能权衡之后，放弃了赞赏功能。

3. 深层原因猜测：小程序的新功能可能是牺牲“赞赏”换来的

最近，小程序陆续推出新功能，包括：开放“附近的小程序”，连接更多线下场景；可长按二维码识别；第三方平台开发和管理小程序；新增数据分析接口等等。

其中，长按二维码识别打开了小程序的入口，解决了之前入口太深、推广不便的问题，这会对App Store产生不小的冲击，它将不再是唯一应用入口。

关于这一点，微信和苹果一定有过协商谈判，而最终小程序开放了这些功能，意味着对App Store产生了威胁。所以，这次的iOS版功能调整，极有可能是微信和苹果这一轮博弈的结果，小程序的功能升级极有可能是微信牺牲“赞赏”换来的。

iOS版微信关闭赞赏功能，显然会影响运营者的收入，对用户的打赏行为也会产生负面影响，对此，微信官方建议放打赏二维码，但是真的能彻底解决问题吗？

1、自媒体人的收入会大幅下降

对于靠赞赏日收入达到上千，乃至上万元的自媒体人来说，这个变化是有影响的。他们不仅少了一种获得收益的手段，也少了一种与粉丝互动的手段。

重点是，iOS版公众号关闭赞赏功能会对自媒体人的收入产生很大影响。根据官方统计，苹果用户的打赏意愿高于安卓用户，不仅在打赏次数上更多，在打赏金额上也更高。

根据某些自媒体人的打赏收入测算，如果损失这部分用户，他们的收入有可能损失将近70%。

2、并非所有的自媒体人都会放“打赏二维码”

但是，这种二维码方方、丑丑的，会影响文章排版的美观，降低用户体验，并非所有运营者都会放置。

可以预见，一些并不依靠赞赏为主要收入，或者其他方面收益还不错的自媒体人会主动放弃赞赏功能。

3、用户的赞赏积极性会下降

因为这种方式会让用户体验变糟。一方面，长按二维码转账会让用户的打赏感觉变味，原本的赞赏变得像一种购买行为；另一方面，赞赏后无法显示头像，对很多用户来说少了很多乐趣。这两点变化或多或少会影响他们打赏的积极性。

4、如何放置打赏二维码？

微信公众号运营者在文章中展示二维码时，可以选择固定金额和非固定金额两种，让用户通过个转账的方式变相获得“赞赏”。

微信官方为了对用户资金进行保护，会对此类转账采取 T+7 的结算周期，如产生资金冻结或退款，运营者可以在微信公众平台后台查看相关流水。