吃过晚饭，一家人坐在电视机前，电视里正在播放中国联通冰激淋套餐的广告，四岁半的女儿听到电视中在说冰激淋，然后看到诱人的画面，马上跟我说：“爸爸，我也要吃那个冰激淋！”
我哭笑不得对她说：“这个不是吃的冰激淋。”接下来却不知道怎么样跟她解释。即便这个广告不是真的冰激淋的广告，我想在我下次带女儿去外面，看到卖真正冰激淋的时候，她也一定会想起这个广告，然后让我给她买冰激淋吃，这就是广告对儿童的影响力。
在日常生活中，广告影响儿童的例子数不胜数。在我女儿更小一些的时候，电视中的广告是最吸引她的东西，每次电视中只要一放广告，本来在玩其它东西的女儿，一定会转过头来，盯着电视画面看。这是因为广告画面的快节奏和声音带来的冲击感，更能够刺激小孩子。也是，以秒计算的广告费，必定会给人以最强的画面感和声音的震撼。
直到现在，女儿还能将很小的时候播放的广告词脱口而出，更别提现在正在播放的这些广告了。
在成人的世界中，广告绝大部分时间都是一个令人生厌的东西，我们在看电视、听广播、看报纸杂志、浏览网页的时候，往往会刻意地跳过广告，因为我们知道广告究竟是怎么一回事儿。
可是孩子不一样，快节奏、强对比的东西，天生对孩子有一种吸引力，他们会以此为乐，即使他们并不知道那个东西是什么。
广告对孩子的影响仅仅是他们喜欢这个广告本身而已么？显然不是，带来购买的转化才是广告的核心诉求，这其中儿童食品的广告威力是最强的。电视出现的儿童食品饮料，在带孩子逛超市的时候，孩子只要接受到这方面的广告信息，一定会让大人们去买他们熟悉的这个名字。
除了硬性的广告外，还有另外一个对孩子影响力更大的广告类型——动画片。随着孩子年龄的增长，很快动画片的吸引力就大大超过了传统的广告了。因为动画片有情节，有故事，里面的形象造型也更受孩子们喜爱。
为什么说动画片是一种广告类型呢？因为对广告商来说，动画片带来的转化效率，要远远高于传统的广告。相信有孩子的家庭都有这种体会，依据动画片中的原型制造的各种玩偶、贴纸、故事书、笔记本……，一定会充斥在家庭的每一个角落。
这无疑是最高明的软广了，它甚至构成了孩子生活中最重要的一部分。
所以，现在很多动画片、儿童剧，都会生产各种各样衍生的产品，在剧集热播的同时，靠着卖这些产品，也能赚得盆满砵满。还有一些精明的厂商，跟动画片制作方联合起来，做产品的植入，也能起到非常好的转化效果。
这样的营销手法也同样适合于成年人，生硬的广告欺骗不了成年人，一部好看的电影或电视剧、亦或是一个漂亮小姐姐的直播，却能抓住千千万万颗心，仔细想想，谁又没被“骗”看过几个小广告呢？
2018年7月11日
