Stovi 产品分析报告

产品体验环境：

体验设备：iPhone Xr 设备系统：iOS 13.3 产品版本：1.5.1

本文分析结构：

1、 产品概述与结构分析 2、 用户分析 3、 功能分析 4、 竞品分析 5、 总结

1、产品概述与结构分析

1.1、 产品概述

概述：Stovi 是一款具备拍摄于剪辑功能的特效视频编辑 APP，分类上属于工具类，主要通过提供分段拍摄技术以

及封装好的特效模板帮助用户快速制作短视频。

1.2、产品结构分析

分析：产品首页脉络清晰，主要呈现着：3TAB（编辑、相机、照片）+1特效模块区，笔者通过其用途分类为：【创作、相机、模块】，对应着对已有资料的编辑、拍摄新的资料、选择模板快速填充制作。

2、用户分析

2.1 用户角色地图

分析：在使用逻辑上，用户主要使用其中编辑、创作、填充三种功能，而工作人员负责功能开发于素材提供。

2.2 用户画像

分析前提：产品主要主打海外市场，结合用户评价和投放途径可以推测出产品主要目标人群的用户画像。如评价中提到用户希望通过使用产品制作Snapchat视频，以及投放渠道之一是抖音等可以描绘出一下用户画像。

分析：由三者可以得出结论即产品的受众人群主要特征有较为年轻集中在15-30岁之间，共同爱好即都为互联网音视频软件有所喜好，只是区别在于分享/观看，国家地区分布看主要是在经济较发达国家。

2.3需求分析

结论：本产品满足用户深层次展示更好自我的社交/自我超越的需求。

分析：从用户看，产品的受众普遍拥有展现自我的欲望，或者对于打破枯燥生活的诉求。

从功能层次看，产品的功能通过提供封装好的各种特效以及功能组件，目的就在于降低用户视频创作的使用门槛，还能丰富用户创作的趣味性，由此满足用户的深层次需求。

3、核心功能分析

3.1分析结论

总结：产品功能围绕着编辑、填充、拍摄三种流程开展，第一层次满足的是工具性需求，这类型偏向于快速跟热点的用户需求，因此强调简单快速，用完即走；第二层次满足的是深层次社交需求，因此对于产品的趣味性于可玩性提出了要求，事实上编辑板块是产品的核心功能，因此功能分析主要围绕着编辑功能进行分析。

3.2功能具体分析

编辑功能：

在编辑功能板块，产品完成度基本达标，事实上这一板块也是产品的核心板块，另外的拍摄、填充板块的流程最终也会进入编辑板块，因此这一板块是应该不断优化的板块。对于这一板块笔者的优化意见有：1、模板处进行分类优化 2、素材较少应增加储备 3、操作交互优化

3.2.1、模板处进行分类优化

分析：模板属于填充的需求或者套用的需求，在用户使用场景上显然用户更喜欢能够快速选中然后进行细节的打磨，因此这一板块不宜耗费用户过多的时间，即使是用户一个一个地试效果实际上也有潜在的范围选择。

建议：对模板进行分类（可能是前期冷启动时期素材不足）

3.2.2、素材较少应增加储备

分析：产品主打的特色之一就是海量丰富的特效以及卡点音乐，然而点击以后容易发现产品提供的素材有限，尤其是音乐板块提供的选择有限。

建议：加大素材储备

3.2操作交互优化

分析：产品满足的第一层次是工具性需求，重要在操作效率，讲求用完即走，因此对于使用步骤和流程应该保证用户用最短的步骤完成，并且在操作过程中不产生困惑。在本节中主要建议优化处是【音乐】与【特效】

3.2.31 音乐添加优化

分析：在操作过程中，用户如果想要在二级分类中找到想要的音乐至少需要3个步骤才可以完成，操作较为繁琐，建议添加【单击展开功能】优化操作流程。下图为优化后：

分析：在选择特效时，如果是初次使用会有相应的引导教学，但是显然大部分用户不会认真观看引导，在亲自动手操作时候容易产生困惑，不知道如何操作，因为在视频中选中位置直接长按并且移动特效并非主流的操作习惯。建议学习各大平台的贴纸功能，采用拖动+自动播放的方式会更符合当下使用习惯。下图为优化后的流程

4、竞品分析

4.1 竞品选择：剪映（V 2.2），该产品是与stovi同分类下下载量最大，上季度增速最快的产品。

4.2 竞品产品结构

4.3 竞品功能异同点分析

名称：Stovi / 剪映

大小

stovi：431.7m 轻量化

剪映：5.09G 占用较大

Slogan

stovi：魔法特效&漫畫特效&卡點視頻編輯&視頻剪輯

剪映：一个全能好用的视频编辑工具，帮你轻松剪出美好生活。

面向群体

stovi：年轻人/UGC群体（海外）

剪映：年轻人/PGC团队（国内）

商业模式

stovi：收费

剪映：免费

业务定位

stovi：盈利产品

剪映：导流产品

优势

stovi：较为轻巧的内存，齐全框架，主打短视频（30s）编辑，能快速满足年轻人的需求，且丰富的动漫特效为产品树立独特优势

剪映：功能齐全而强大，背靠抖音流量优势又能为抖音反向引流，满足用户专业化需求，能够让用户低门槛制作较长视频（30s-15min）

劣势

stovi：细节仍需打磨，特效、音乐模板等素材积累不足，仍有被快速对标上线的风险；视频导出清晰度不足；且较高的收费抬高了用户使用门槛。

剪映：内存过大，对于仅为制作短视频而言显得冗余；特效局限于贴纸、变脸等，比较符合女性口味；存在闪退现象

4.4 小结

分析：由两者对比可知，两款产品虽然同为视频编辑产品，但由于市场定位、目标人群的差异导致二者的主要发展方向不同。剪映主打功能全能性，Stovi主打简单趣味性，因此stovi更新方向更倾向于贴纸、特效等方向。

建议：stovi在功能细节打磨上应该加强，尤其是围绕着个人自拍方向的功能。以下：

1、 可拖动的音乐顺序 2、上线针对性美颜功能 3、视频画面调节功能 4、增加素材的积累

5、加强导出视频清晰度的处理 6、上线自动保存功能防止闪退等意外现象

5、总结

根据上文分析，结合产品定位，笔者将对产品功能需求进行总结：

1、可拖动的音乐顺序

2、上线针对性美颜功能

3、 视频画面调节功能

4、增加素材的积累

5、加强导出视频清晰度的处理

6、上线自动保存功能防止闪退等意外现象

7、加强模板分类

8、优化音频添加操作流程

9、优化特效添加流程