来源：半食记
本文作者：康哥 康养行业独立观察员
一夜之间，全国各地都入秋甚至入冬了。
身边的很多朋友每天都在想，什么时候到半食记去泡一下能量浴，一是享受一下难得的温暖，二是调理一下身体。
说到半食记，之前有几个粉丝问过我一个问题。半食记作为一个食疗养生的连锁品牌，作为中国全生命周期健康管理引领品牌，为什么从来不打广告。
今天，康哥就来说说自己的观点。
当我们提起半食记，大多数人想到的都是半食记看得见、摸得着的效果。
康哥最初了解到半食记，也是身边的一个朋友告诉我说“半食记的效果确实好，你可以去了解、体验一下”。
效果为王，成就了半食记作为一个食疗养生品牌与其他同类品牌的不同之处，也是半食记的主要卖点。
但效果这么好，为什么不打广告呢？
真实的效果，是最好的广告。
虽然半食记放弃了传统意义上的线下推广渠道和硬广形式宣传，但并不代表他们放弃了主动的宣传与推广。
仔细研究半食记品牌的发展路径，取而代之的，是无形的顾客口碑传播和真实的案例营销。
在与半食记品牌创始人大小姐聊天的过程中得知，半食记从0到1，从小到大，都是依靠顾客的口碑发展起来的。
大道至简，化繁为简，这就是半食记的调性。
从半食记成立之初，大小姐就把它定位成一个从里到外都不走寻常路的品牌。简单点说，不按常理出牌。
我们为什么要和别人一样？！为什么不能有自己的个性？！！！
最初的种子顾客，体验了半食记的产品和项目之后，自己身体的问题解决了，体型变美了，外表更年轻了。参加同事或朋友聚会，身边的人都会不由自主的问她，怎么变化这么大，你用了什么产品？
体验过半食记的每一个顾客，都是行走的广告，都会主动分享半食记给自己带来的变化。他们要么成为忠实粉丝，要么成为加盟商。
90%的小伙伴，最开始连大小姐的面都没见过。仅仅是因为信任，并亲自体验了半食疗法，然后就成了合作伙伴。就这么简单。
为什么？因为有效果啊。
查看半食记的官方公众号，里面只有一个主题：案例。
所有案例都来自市场一线，来自全国各地加盟店自己调理的真实案例，来自所有顾客的主动分享。而半食记官方只做了一件事：收集、整理、分享。
我们只用最真实的案例说话，曾经是半食记公司之前的一句广告语。
那么，明星代言，是不是有助于品牌传播？
大小姐说，我们压根就没有想过请明星，哪怕过气的三四线明星。因为我们自己就是明星。从公司到加盟合作伙伴，从老板到员工到顾客，都亲自体验过半食疗法，我们可以理直气壮地为自己带盐！
而且，明星代言的成本，最终会转嫁到产品和项目上，最终也会是消费者买单。
明星代言，除了成本的转嫁，还有未知的风险。比如范冰冰。
有效果作为最好的背书，有顾客作为最好的代言，不做过多噱头炒作，这是对消费者负责的一种态度。
前段时间，大家都在讨论消费降级。
康哥认为，所谓的消费降级，不是消费水平降低了，不是消费支出降低了，不是消费频次降低了，而是消费者在升级，消费者更加理性了，更愿意为良好的品质和真实的效果买单了，而与金钱支出多少无关。
这也是半食记没有打广告，但顾客依然会相信并选择并忠实于半食记、愿意为自己和家人的健康买单的原因之一。
以上只是康哥的一点心得分享。欢迎在下面留言大家讨论。
另外，想要了解半食记的朋友，可以关注他们的微信公众号：半食记，先看一下他们的真实案例，再到当地加盟店体验。
