我们今天讨论不是我们常说内容营销（Content Marketing），而是营销内容。非常明确的一点是：营销内容是服务于内容营销的。
营销内容的表现形式
营销内容是以内容为载体，通过内容传播进而使用户获取品牌信息的一种方式，比如视频、音频、音乐、图片、文档、在线教学或电视广播、APP、游戏等，都可以成为营销内容的表现形式。根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。
为什么要做营销内容管理
营销内容的产生是企业营销人员经过确认品牌目标—确认目标用户—了解用户（用户属性、用户需求）—了解同行寻找内容空白点—根据经验制作内容—根据业务制作内容—根据市场情况做内容——开始推广内容。
由此，企业创作营销内容并不是一件简单的事情。在创作内容和营销的过程中，会设计到不同公司（广告公司、物料供应商等）和岗位（文案、商务、设计、运营等），因此内容的流转设计多方，使用完一次，这个内容存在不同的人员的设备中，当企业想要复用这些内容时会发现无处可寻，没有统一管理的地方可获取。特别是花了巨额预算找广告公司、红人IP、垂直行业大佬做的宣传内容，只用了一次，没有最大化价值，实在可惜。
另外当私域流量成为企业获客变现的主要渠道之一，那么如何保证各渠道传递内容企业调性一致性、合规性？在To C 企业，客户在品牌电商平台、微信公众号的产品高端大气，但是到了销售人员的微信里就有一种廉价感：模糊失真的朋友圈图片、大量促销文案；在To B企业，一线销售企业手里掌握不同的公司解决方案、介绍跟企业品牌传达的内容没有保持一致性，潜在客户看你微信公众号输出的内容是这样的，知乎输出的内容是那样，而对接的销售输出内容又是另外一种，让客户不禁疑惑你卖的到底是什么？
所以我们建议企业一定要做企业营销内容管理，打造企业营销内容的“中央厨房”，赋能全全员营销。小文书作为一站式企业数字化营销内容管理平台，专注于收集、管理和分发有价值的、合规的与企业调性相关一致的内容，以吸引和留住潜在客户，并最终推动企业收益增长。
如何做营销内容管理？
选择小文书一站式企业数字化营销内容管理平台，我们支持：
01、 搭建营销内容管理平台
营销全渠道内容统一管理，外发内容统一入口获取，实现内容的一次编辑，多渠道发布使用。
高效的管理属性，确保所有外发内容经过企业的审核与授权，确保产品价值对外传递一致性；
匹配企业营销业务管理需求、内容来源、分发渠道、面向人群等维度，个性化灵活配置内容标签，赋能精准营销；
02、小文书独有的内容发布功能
选择文档、图片或音视频等，以单文件形式展示或是自由排版组合以丰富的内容形式外发。将生成的链接或是二维码根据业务需求发送。值得一提的是，本部对外发内容可以进行统一管控，如对链接内容有更新或补充，直接修改保持即可，已经外发的内容将直接更新，链接和二维码无需变更。
同时外发的内容表现可实时跟踪和分析数据，方便内容优化，提升转化效果。
