心智对手：是为了建立认知差异化。
市场对手：目标顾的心智中寻找市场对手。
标杆法：更好的产品就能赢得市场❌
1.心智先入为主。2.大家都完善了产品你的心血也化为乌有。3.行业老大完善自己的缺点顾客认为老大都都有这么多缺点，更何况你。
如何理解更好的认知 6个方面：
1:做高端市场，老大是形成的广普认知对高端市场就形成了制约。
2.产品线：聚焦于一个细分品类。
3.地理区域：集中资源，形成相对优势。
4.消费人群：关注那些老大关注不到的地方。
5.运营模式
6.经营历史
更好的认知建立在于老大不同的轨道上。从事物的两面性找到老大认知的对立面。
确定心智对手是品牌定位的第一步。
品牌认知源于企业的长处：产品研发 渠道运作 运营能力 资源整合
描绘认知地图 认知地图的作用和意义：1.发现企业长处。2.界定心智对手。3.寻找心智机会。
