作为新媒体人，你一定听说过“内容营销”这个词。但 究竟什么是内容营销？为什么要做内容营销?怎么做好内容营销？现在贰拾统统都告诉你吧~
什么是内容营销？
内容营销是一种通过生成对目标人群、有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。举例来说，你是一家新媒体运营的培训机构，你在自己的公众号所分享的工具、排版指南和用户使用指南，都属于内容营销。
内容营销具有什么样的价值？
我们可以把内容营销的价值分为有形和无形。有形价值包括：增加我们的网页流量，提高网站的SEO(SEO:搜索引擎优化，这个东西我会专门写一篇文章分享哦)、直接的用户转化。
内容营销的无形价值包括：增强品牌认知、树立意见领袖和间接的用户转化。用户营销是最具性价比的营销方式，成功的营销做到一定程度，就能带来非常稳定的效益。
作为一名新媒体运营人，如何做好内容营销？
这就需要说到“内容营销创作工作流”，即选题、创作和投放渠道，我们接下来会从这三方面进行详细的介绍。
选题
首先是内容选题的类型。选题类型分为常青树型和热点型。常青树型是用户长时间关注的东西，比如你是做新媒体培训的，运营干货相关的文章就算是常青树类型的内容。热点型是用户短时间内关注的话题，如之前比较火热的“摆地摊”，热度一旦过去，用户就不再去主动关心此类话题。
选题的占比，通常是热点为2、常青树为8的原则比例。
【选题工具推荐】
常青树类型的选题是基于需求的选题，可以根据访谈法或者是数据法来获取选题，数据法的话，运用一些搜索引擎或者是爬虫工具，如distill web monitor。
热点类型的选题是基于时事的选题，可以运用百度搜索风云榜、知乎热门、头条指数和Google Trend等工具获取。
创作
内容营销的创作形式
内容营销的创作文体
内容营销文章的创作工作流
关于写作的工作流，小伙伴们可以看看我之前发布的一篇文章《学习笔记 | 如何写出一份好的新媒体文案？》，里面有关于写作工作流的详细介绍。
看到这里，有些小伙伴可能觉得有些烦闷，那有没有可以快速上手的内容营销创作方法呢？
当然有！
简单概括，就是：说人话！你写出的文章，要让大家看得懂，这是内容营销最基础的部分，如果顾客看不懂，你要怎么向他介绍你的产品，或是宣传你的理念呢？
"说人话"有3个技巧：
（1）整合写作：专题阅读，再整合改写
（2）翻译写作：挑选优质外文博客改写
（3）笔记写作：课程/图书的学习后改写
这三个技巧可以帮助你快速上手内容营销，做是最好的学，还不赶紧行动起来？！
等等哦，还有最后一点哦。
投放渠道
文章写完了，就需要发布到一定的渠道。
Doug Kessler说过，“质重、相天性以及时效性，只影冈谷成功的42%-67%，而另外的因素，则是让受众注意到你的内容。”
我们把渠道分为三部分：自有媒体、付费媒体和赚来媒体。
自有媒体
这是企业自己控制的媒体渠道，包括官方渠道、社区渠道和个人渠道。这种渠道由企业控制，成本低，手中精准，缺点是效果没有保证，可能不被信任，需要长时间的维护。
付费媒体
企业付费购买的渠道，包括线上广告、媒体广告、户外广告和社交媒体等四种主要类型的广告。这类渠道时效性高、可控性强，缺点是是花费高，可控性低，效果也是越来越差。
赚来媒体
是企业没有进行营销，而是消费者说你好，即我们日常所说的口碑传播。这种渠道可信度非常高，花费相对低廉，且是促成销售的关键因素，缺点是不可控，难监测。
以上渠道小伙伴们根据自己的需要进行选择。贰拾我比较推荐主推一个或几个渠道，利用其他渠道主推一个或这几个渠道，以达到一个比较好的营销效果。
今天的新媒体人必掌握的内容营销就讲到这里啦，小伙伴们早些休息哦~
