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又是一周不见。
最近这段时间, 各大奢侈品牌都开办了秋冬系列的秀场。
不知道大家有没有这样一种感觉: 从疫情开始到现在, 许多时尚品牌秀场都办得越来越怪, 甚至越来越诡异, 品牌也时常做出一些令人出乎意料的举措。
在这篇文章中, 我们会仔细聊聊这些变化, 谈谈背后的原因, 最后再讲讲后疫情时代时尚行业发展的未来。
在开始之前, 我们可以先看一张去年巴黎世家的走秀图, 看到这张模特图, 有没有感到毛骨悚然?
巴黎世家2020秋冬秀场
这张图来自于巴黎世家2020年的秋冬秀场。
巴黎世家作为时尚品牌怪异的“始祖”, 早在2019年的走秀中就开始了自己诡异的秀场设计, 而在2020年的春夏产品广告中将这种诡异进一步进化为了「恐怖」。
巴黎世家2020春夏广告
在第一张图的2020年秋冬秀场中, 这种「恐怖」的主题更是被体现得淋漓尽致, 无论是服装, 妆容, 秀场布置, 甚至音乐, 都营造了恐怖的气氛。
巴黎世家2020秋冬秀场
当然, 做「诡异恐怖」风的绝对不仅是巴黎世家一家, Burberry的21春夏系列秀场看起来甚至有点像一个邪典短片。
模特奇怪的甩头动作, 森林中的圆形队列, 黑衣人押送一个个模特进入舞台, 整个氛围简直怪异至极。
甚至看完了整场秀, 也无法理解设计师想要表达的剧情和含义, 似乎整个秀就是为了营造「诡异」气氛而设计的。
除去诡异和恐怖的秀场, 时尚品牌也在疫情期间做了许多让人“难以理解”的产品和决策。
巴黎世家不仅仅在疫情期间把恐怖做得非常“到位”, 也在中国市场加入了大量所谓的“土味产品”。
巴黎世家在去年七夕推出的沙漏包
去年推出的七夕情人节沙漏包就被骂上了热搜, 简单敷衍的土味设计让巴黎世家赢得了很高的话题度。
再比如巴黎世家最近推出的新年“微信小游戏”, 更是土味十足。
巴黎世家微信小游戏
在疫情期间发生转变的, 也不仅仅是巴黎世家与Burberry。
LV2021年在上海举办的春夏秀场让人觉得非常敷衍, 秀场中的设计也被人所诟病。
在走秀开始, LV就先把2020年秋冬系列的产品重新走秀了一遍, 让人感到非常迷惑。
与2020秋冬系列一模一样的Look
由于秀场的look不够多, LV通过这种从未出现过的“重复走秀”方式, 再走了一遍秋冬的秀, 来补充秀场的Look, 并且再刺激一次秋冬产品的销量。
而代言人吴亦凡在这次走秀中的作用就更加直白, 纯粹是为了刺激销量。
吴亦凡的这套“压轴”Look早在第一位模特身上就已经出现, 本身就没有再一次出现的必要, 而又再让他背着一个巨大的玩偶进行走秀, 目的无疑就是增加话题度, 利用吴亦凡作为潮流icon的能力在中国市场拿下更高的销量。
在第一位模特上就已出现的Look
说了如此多例子, 我们就可以发现, 无论是像LV一样明着带货刺激消费, 还是像巴黎世家, Burberry这样做一些有话题度的秀场与举动来吸引大家的注意力, 真正目的都是为了在疫情期间保持住自己的销量。
而在业绩的压力下, 时装行业也不再像以前那么严谨。
比如在LV任职一段时间的Virgil Abloh, 他作为一个潮牌设计师, 在LV这样的时尚品牌中做出的设计被许多人诟病「混乱」, 没有自己的风格。
巴黎世家20SS冷淡的秀场布置
再比如已经将怪异视为品牌风格的Balenciaga, 在设计师Demna的执掌下, 巴黎世家产品的风格开始变得非常黑暗诡异, 带着浓浓的悲观情绪, 甚至秀场中想展现的大多都是关于天主教的末世情节。
而时尚圈的抄袭问题也越来越严重, 许多大牌的单品都被曝出抄袭其他品牌, 看起来设计师的原创性也在逐渐衰弱。
总结:
疫情没有结束的当下, 时尚品牌的这些举措让我们开始对时尚的未来感到不安。
当下的时尚行业更关注的是话题度, 是销量, 是明星的带货, 而不是像以前一样更加关注于设计本身。
时尚的商业化在近几十年就已开始, 但作为最依赖消费者的行业之一, 在疫情之下, 商业化的进程似乎被更加加快了。
在挑选设计师时, 时尚品牌不再首先考虑本身设计功力好的设计师, 而是粉丝多, 热度高的设计师。在制作单品时, 时尚品牌更少做展示自己概念的产品, 而是更多做印上Logo后就能卖疯的产品。在做秀场时, 时尚品牌不再完全带有本身的品牌基因与沉淀, 而是为话题度服务, 让秀场办完后能够持续引爆话题。
疫情的影响下, 时尚行业可能确实走偏了。但我们没人知道, 这种现象是疫情的短期影响, 还是这就是时尚行业未来的趋势。
时尚行业的未来, 可能还是要等时间告诉我们了。
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