如何针对Google BERT算法优化网站SEO？BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers），是Google在2018年开发并推出的一项自然语言处理（NLP，Natural Language Processing）的双向理解技术。
以往Google判断页面内容是否符合用户搜索意图，主要是根据页面关键字与用户搜索字词是否匹配。如今有了BERT技术，Google可以从关键字的上下文，理解整段文章、判断文章脉络和语意，以提供更符合用户需求的搜索结果。
Google BERT算法对网站有什么影响？
Google BERT算法主要在以下两个地方运用：
1. 搜索结果：当用户搜索“Do estheticians need stand a lot at work？”以往Google会将句子中的“stand”简单地理解为“独立”的意思；但 BERT算法更新后，Google会尝试结合“stand”的上下文意思来了解用户背后的搜索意图，并得出“stand”意思为“站着”。
2. 精选摘要(Featured Snippets)：Google可透过用户的搜索字词从页面内容判断用户需要的资料。即使页面标题或内容没有提及该搜索字词，但只要内容中有涉及相关意思，搜索引擎都会通过自身的算法判断内容是否与用户搜索的意图有关，也就是说标题关键字已不再成为唯一的审核标准。
如何针对Google BERT算法优化网站SEO？
了解Google BERT算法对网站的影响后，接下来香港網頁集團就针对这个算法的特质去优化网站，藉此让网站SEO更符合算法的规则。
1. 让搜索引擎了解网页大意
若Google爬行网站能更轻松、更容易理解网站内容，那对提升网站在搜索结果的排名有很大的网站。那么，如何提升Google爬行的流畅度？
① Meta Title最好不超过60个字符；
② Meta Description最好不超过160个字符，且语句简洁独特，有吸引力，同时用上号召性用语吸引用户点击浏览；
③ 合理应用H标签，H标签的内容应具有描述性并包含目标关键字；
2. 在Google Search Console找出更多长尾关键字
通过Google Search Console分析用户输入字词，找出更多用户输入的长尾关键字，并在页面内容中多次加入用户经常搜索的关键字以及长尾关键字。Google会根据内容与用户输入的字词判断其相关性，从而判断该页面内容是否能成为精选摘要的版面。
据Ahrefs统计，页面内容成为精选摘要后，以往自然排名首位的网站点击率（CTR）约整页搜索结果的26%，自从出现精选摘要后第一名网站点击率被分散掉8.6%。如果网站原先不在第一名，但现在出现在精选摘要，这意味着该网站能从第一名手中抢走8.6%的点击率，还影响了竞争对手约25%的自然流量。
此外，当用户看到网页在搜索结果页最上方出现，便会认为这是Google推荐适合浏览的内容，等同拥有Google背书，会增加网站权重和用户对网站的信任度。
3. 了解用户需求，提供对他们有帮助的内容
更新网站内容时，首先要通过线上分析工具挖掘目标用户群，了解目标用户的需求；并通过社交媒体、在线论坛等资讯渠道收集目标用户的想法，继而针对用户痛点对网站内容进行优化，巧妙地让用户通过这些内容了解品牌和产品特色，以增加消费者对品牌的好感度和信任感。
BERT算法的出现意味着搜索引擎对原创内容愈来愈重视，同时也反应搜索引擎对用户搜索体验的重视，因此网站SEO优化如果能做好这两点，相信网站的自然排名必然能获得更好的排名！
