文案的本质是为了沟通，所以不见得要有一堆华丽漂亮的辞藻
既然是沟通，所以首先得明确沟通对象
1.有对象：
写文案的时候
你一定首先要知道是在对谁说话
你想打动谁？
这个人是一个非常有血有肉 有性格的人
比如我们要对话的人 是那种已经取得世俗意义上的某种成功
或许也在人生的十字路口的人 他们通常是情商在线的
甚至是顾家的 当然 岁数也不会太年轻
2.有洞察：
为了打动别人，一定是在某种价值观上和他们产生了共鸣
这一般称之为洞察 insight
洞察是什么？是你找到的一种独特的被人忽视的对世界的看法，但是一旦被你说出来
大家都特别认同——原来如此！
有些洞察本来很好，被说的多了就会很烂
比如 女人要对自己好一点 做自己等等
处理的办法是再深度去挖掘，或者换一种洞察
比如做自己是最烂的说法，但是深度挖掘一下看看
做自己等于什么？
等于不迎合
等于标新立异
等于爱自己
等于有自己的选择权
等于接受自己的不完美
3.有情绪：
好的文字读到了以后应该让人产生情绪上的波动
冷静的说，热情的说、空灵的说、坦率的说…
在大的基调的基础上应该是有情绪的高低变化
一些厉害的文案
“人生很多事急不得，你得等它自己熟
我20出头入行，30年写了不到300首歌
当然算是量少的
我想
一个人有多少天份，跟他出什么样的作品
并无太大关联
天分我还是有的
我有能耐住性子的天份”
这是冷静而坦诚的说
“当我需要、被需要
我知道已和一开始
那双崭新的Timberland
完全不同
在时光里
我变旧、变皱
用伤痕覆盖伤痕
每天当太阳升起
我又是全新的
我走的时候，叫Timberland
回来时，才叫踢不烂
这是抒情式的说
4.口语化：
传播本身就是口语行为
特别是旁白
一旦加上成语 风华正茂 人杰地灵 鬼斧神工
就都变成了朗诵
现实中 我很难想象对面有人对着我朗诵
“是谁同意把这个世界让给噪音
是谁困顿着，万物寂寞如谜
除了大张旗鼓的喧嚣
或悄无声息的沉寂
我们和声音有多少种关系
节奏、音符、旋律，才是声音的初衷
而也许只有乐音，才能让人类重拾倾听
细细一看都是口语化的描述
文案的难点是什么？
1.能不能找到对的洞察
2.能不能娓娓道来
3.对词语的化用
