乡村振兴战略作为国家重大决策，旨在推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。文旅融合作为乡村振兴的创新路径，通过“文化+旅游”的深度结合，为乡村发展注入新活力，成为实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要抓手。

       一、文旅融合对乡村振兴的核心价值

       一是产业升级与经济增收。首先是激活乡村经济，文旅产业通过旅游消费直接带动餐饮、住宿、交通、手工艺品等服务业发展，增加农民收入。其次是延长产业链，以文化为核心，开发乡村旅游、民俗体验、非遗传承等多元业态，形成“吃住行游购娱”全链条产业体系。

       二是文化传承与生态保护。活化非遗资源：将传统手工艺、民俗节庆等文化元素融入旅游体验，实现“在保护中利用，在利用中传承”。生态保护协同：文旅开发需与生态保护协同，如贵州“村超”通过足球赛事带动旅游，同时保护当地生态环境。

       三是人才回流与社区发展。吸引青年返乡：文旅产业提供就业机会，吸引青年返乡创业，如浙江安吉“乡村创客”模式。社区共建共享：通过文旅活动增强村民文化自信，促进社区参与，如云南哈尼族梯田文化旅游。

       二、文旅融合的实践路径

       一是文化资源活化。非遗体验：将传统手工艺、民俗活动转化为旅游产品。文化IP打造：通过影视、文学IP赋能乡村。

       二是科技赋能与智慧旅游。数字化工具：AR导览、VR非遗体验。智慧管理：大数据分析游客行为，优化服务。

       三是社区参与与利益共享。合作社模式：村民入股旅游公司，共享收益。技能培训：提升村民服务能力。

       三、文旅融合的挑战与对策

       文旅融合的挑战，首先是同质化竞争，乡村旅游产品同质化严重，缺乏特色。其次是季节性限制，部分乡村旅游受季节影响，淡季客源减少。还存在资金与人才的短缺，乡村地区资金和人才资源有限，制约文旅发展。要解决这些挑战，就要挖掘乡村独特文化资源，打造特色旅游品牌。结合线上线下渠道，利用短视频、直播等新媒体形式扩大影响力。还要加强与高校合作，培养专业旅游人才。

       文旅融合为乡村振兴带来的不仅是短期经济收益，更是长期可持续发展的动力。文旅融合需坚持“以文塑旅、以旅兴文”原则，通过文化赋能旅游、旅游活化文化，最终实现乡村经济、社会、文化、生态的全面振兴。