CPL试玩广告：游戏推广的创新合作模式，App流量变现的新玩法

CPL试玩广告：游戏推广的创新合作模式，App流量变现的新玩法

一、CPL试玩广告核心解读
CPL试玩广告（以游戏产品为例）是一种精准化的用户体验营销方案。其核心在于：根据游戏产品的用户属性及特点，结合广告主的推广需求，定制专属的试玩任务和体验流程，引导用户深度体验产品。这不仅增强了用户对游戏的认知，还能有效帮助广告主提升游戏活跃度、营造优质社区氛围，并为产品优化提供真实数据支持，最终以更高性价比实现推广目标。

通俗来讲，这种模式的运作方式是：广告主支付费用，下游流量App引导其用户体验试玩产品。当用户完成预定的等级和任务目标后，即可获得相应的现金或积分奖励。

二、CPL与CPA、CPS模式的对比分析

（一）CPA（按行动付费）模式
优点：

1. 合作流程简单：推广方结算清晰，按量计费
2. 成本可控性：广告主能够较为有效地控制推广预算
3. 渠道方无忧：渠道无需关注用户后续的活跃与留存情况，只需确保达成约定行动（如下载、注册）

缺点：

1. 广告主风险：用户后续留存和转化效果可能不及预期，且存在遇到“刷量”的风险
2. 渠道方风险：可能因广告主对渠道推广质量的质疑而遭遇扣量

（二）CPS（按销售额付费）模式
优点：

1. 广告主优势：广告主仅在产生实际销售后才支付佣金，风险极低，近乎“稳赚不赔”
2. 合作模式简单：通常按销售额的固定比例进行分成，结算方式直观

缺点：

1. 广告主挑战：难以寻找到能持续稳定达成高ROI的优质推广渠道
2. 渠道方挑战：优质且佣金丰厚的产品稀缺。若产品转化率不佳，渠道投入大量流量可能无法获得相应回报，导致流量浪费

（三）CPL（按潜在客户付费）模式
优点：

1. 广告主获益：
   1. 成本可控且效果可见：只需为有效的潜在客户线索付费
   2. 提升真实活跃度：吸引真实用户体验产品，有助于杜绝虚假流量
   3. 获得真实反馈：为用户优化产品提供依据
   4. 转化潜力：能将部分体验用户转化为深度付费用户
2. 渠道方获益：
   1. 收益更高：相比常规CPA任务，CPL任务的佣金通常更具吸引力
   2. 激励效果显著：奖励机制能极大提升用户参与积极性，避免流量浪费
   3. 结算透明：广告主无法随意扣量，用户完成既定任务后，佣金需按约定支付

缺点：

1. 技术对接门槛：通常需要双方技术人员参与对接
2. 渠道适应性：依赖应用商店流量的产品需额外技术屏蔽
3. 转化率依赖激励体系：缺乏积分体系的App初期转化率可能偏低

三、客户接入游戏试玩的广告收益案例
访问人数=游戏中心平台任意页面的访问人数之和。不包含重复用户访问，数据将根据设备号去重新

新客访问人数=用户访问广告墙中新用户的人数

试玩人数=用户有玩游戏与游戏中心产生绑定的vip用户量。

新客试玩人数=试玩人数中新用户的数量
试玩率=试玩人数/访问人数

试玩arpu=(媒体收益+用户收益)/试玩人数

领奖人数=用户有完成任务领取奖励的用户数量。不包含重复用户数据等

新客领奖人数=领奖人数中新用户的数量

媒体收益=广告消耗中媒体的分成收益

新客媒体收益=媒体收益中新用户的带来的收益

用户收益=广告消耗中用户的分成收益

活动收益=用户参与活动产生的收益（推送给媒体发放的）

可结算收益=自有提现媒体可结算收益=媒体分成收益+用户收益+活动收益;
SDK提现媒体可结算收益=媒体分成收益

合作媒体的案例：
某悬赏任务平台的收益数据