一、五种易被转发的文章
1、对别人有实用价值或者足够有趣
自己或身边朋友都会有一个习惯，看到类似下面的文章会有收藏和分享冲动：
本人收集新东方备考最精华资源，全都在这里了；乔布斯所有演讲视频打包下载；如何训练自己在30秒内快速入睡；如何在10秒内搞定客户。
有时候可以再夸张一点，极致一点，挑战人们认知的极限，让人觉得不可能。
比如LinkedIn微信公号曾经有一篇几百万阅读的文章：如何一周工作80-100小时还能拥有自己的生活？文章其实讲的是非常忙碌的人，在里面放上一些时间管理的技巧，最后却成了一篇爆款文章。
文章要么对别人有启发，要么特别实用，这样别人才会愿意转发。
2、能帮助我们定义自己是谁
有时候，通过朋友圈里分享的标题，就能知道发朋友圈的人的身份。
比如发《细节决定成败：员工最让老板感动的8个细节》的，90%的可能是老板；而在朋友圈转发《70%的优秀员工都是被平庸的中层管理者折磨走的》、《员工更加勤奋，就能弥补高管在战略上的失误吗》之类的，90%的可能性员工。
朋友圈除了能定义职业身份，还能定义喜好和价值观。比如咪蒙之前有过很多爆款文章，标题是直接的态度：
别TM再让我给你的娃投票了！！！
职场不相信眼泪，要哭回家哭。
致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心。
致贱人：我凭什么要帮你？！
转发的人有两种：特别认同，说出了自己的心声；特别反感，你为什么要这么骂我。无论哪一种，咪蒙都成功地让你转发了朋友圈。
在微博、twitter上，很多人会转发与自己身份认同有关的新闻来定义自己。比如苹果的粉丝很喜欢转发苹果的新闻来时时提醒别人：我用苹果，我傲娇。Google的粉丝也喜欢转发Google的新闻，时时告诉别人：我崇尚开放、自由，我骄傲。
这也和很多人对特定的奢侈品牌、特定品牌和款式的车有偏好的道理一样，因为服装、包包、车这些最容易在外人面前给自己贴标签，以显示自己的身份、偏好和口味。
3、能帮助我们加强与别人的关系
分享一些个人故事、个人经历，可以引起别人的共鸣、共情、关心等等。如果某人被克扣了工资奖金、没有了休假，会唤起别人的同情。
4、有助于自我实现
如果成功实现了自己的一个愿望，别人会来祝福的。
《如何让你的朋友圈吸引更多人点赞》中提到的《摔跤吧！爸爸》主演阿米尔·汗的增肥再瘦身的经历，就是某种程度上的自我实现，这样的内容非常有利于在网上获得传播。
5、与自己事业或品牌有关的事情
有一位朋友叫李倩，在一家VC担任董事总经理的时候，她主导投资了消费升级领域的品牌“花点时间”。在看到消费升级的话题的时候，她就更愿意转，因为这个领域她是专家。而她自己也在做“有情绪零食”，也是一家消费升级的创业公司。
如果是一位苹果软件开发者，当苹果每次更新操作系统，或者苹果有新的政策或者动向发布的时候，这位开发者就会更愿意转载这样的信息，因为这类内容与他自己相关。
二、增加转发量的小技巧
除了以上的五种类型，还有一些增加转发量的技巧。
1、标题和内容可以多写“你”
“你”是一个神奇的词，每个人在网上看文章的时候，看到“你”字，都会觉得是写给“你”看的，眼睛会瞬间被这个字吸引。
有些人会把标题取成这样，效果很不好：升职加薪不取决于工作能力；时尚大片拍摄指南；英语好助你涨工资。
如果加上“你”，效果会完全不一样：决定你能不能升职加薪的，往往不是工作能力；学会这几招，你的朋友圈也能像时尚大片一样动感；在中国，英语好能给你涨多少工资？
2、标题里加上“如何”
大家翻一下《职场写作速成指南》的话题大纲，看看有多少个“如何”？
如何写一封令人无法拒绝的工作求助信？如何让福利假期通知写得极具吸引力？如何撰写快速过审的费用申请？如何撰写临时性事假申请？如何让同事心平气和地接纳你的反对意见？如何撰写没有废话的会议发言？……
实用的文章特别好判断，就是在标题里写上“如何”（how-to），并且在最后加上问号。
3、要有配图、音乐、视频
图片的说服力很大。人是读图动物，图片的吸引力远远超过文字。文字阅读能力是后天炼成的，而读图能力却是天生的。
如果对图片、音乐或视频的任何一种形式很有兴趣、有热情，可以在文章中放上其它媒体形式。但要注意的是：一定要对主题有帮助。
4、要有对比和反差
“从卖明信片的地摊贩，到底薪2300元的服装店员，到月薪5000的公众号小编，再到成为年薪50万的副总裁、首席新媒体讲师，他只用了两年半时间。这么短时间实现如此大的逆袭，他是如何做到的？”
看到这样的文章是不是很想读下去呢？所以找到对比和反差，故事才好看。
5、呈现数据与案例研究，增强信服力
国内作者出的书和国外作者出的书相比，一般来说，国外作者普遍比较严谨，如果涉及到数据或者案例，他们会注明出处。
以下这两段话，出自《自控力》一书：
加略特现在是土耳其高峰大学（Zirve University）的教授，他发现，低血糖人群更可能墨守成规，更不喜欢为慈善事业捐款或帮助陌生人。似乎能量不足让我们变得更糟糕。相反，给被试者一块糖就能让他们进入最好的状态，变得更有毅力，更不容易冲动，更体贴，更关心他人。
南达科他大学的研究员X. T. 王（X. T. Wang）是一位行为经济学家，他和心理学家罗伯特·德沃夏克（Robert Dvorak）一起提出了自控的“能量预算”模型。他们认为，对大脑来说，能量就是金钱。资源丰富的时候，大脑会支出能量；当资源减少时，它就会保存能量。
第一段话，作者想表达的观点是：能量不足会让我们变得更糟糕；第二段则通过行为经济学家和心理学家的研究来阐述大脑“能量预算”模型假说。如果只是谈自己的体验和感受，很容易被挑战，而且每个人的感受有很大的偏差，不一定能反映更普遍的问题。
如果想让观点更具有信服力，找到这个领域最权威的研究来证明它的可靠性。比如这篇文章的前半部分，就是出自《纽约时报》市场洞察部门的研究结果，这样大家看了也会觉得不是主观观点，而是做过研究，来和大家分享的。
课时小结：
被分享的内容，主要有这五种类型：对别人有实用价值或者足够有趣；能帮助我们定义自己是谁；能帮助我们加强与别人的关系；有助于自我实现；与自己事业或品牌有关的时候。
要想增加朋友圈的转发量，需注意：标题和内容可以多写“你”；标题里加上“如何”；要有配图、音乐、视频；要有对比和反差；呈现数据与案例研究，增强信服力。
