“纵有家财万贯，不及汝瓷一片”，在当今瓷器收藏界，最珍稀者当属“汝瓷”。这种烧造于北宋中后期、釉色玄妙迷人的青瓷价值连城，历来被无数瓷人追仿，被誉为中国瓷器史上不可逾越的高峰。

汝瓷的烧造十分讲究，相传古人用当时汝州所产名贵玛瑙入釉，加之汝州的水土中矿物含量适度，烧制时温度、气氛、压力等“火候”条件，又与外环境的天气、温湿度、风速等配合精到，才得以调和成汝瓷那迷人的青色调——蓝绿谐和、冷暖适中，恰如雨后初霁的天空。

由于这种特殊的美感，近年来，汝瓷拍卖行情一路高歌，相应地，全国多地掀起了一股仿制热潮。然而，无论是瓷都景德镇，还是宝岛台湾，甚至连现在的汝州当地，即便技艺如何进步，工具如何发展，都无法烧造出与汝瓷比肩的作品。

这是因为，当初汝瓷烧造时决定其釉色的那些原料、外环境、窑火等纷繁复杂的、人为和非人为的元素，在近千年的时光更迭后或枯竭、或改变、或失传，使汝瓷的完全再现成为不可能。

可以说，是特定的地域条件造就了特定的瓷器，这是汝瓷成其为汝瓷的根据。其实，仔细想去，会展不也是一样吗？

不同城市，会展业发展环境不同，孕育出的展会类型自然也各有不同，即一个城市的会展有着一个城市的特色，正如一方水土烧造一方瓷器，往往不是他地别者所能轻易模仿的。

具体到东莞会展业来说，“工业展览”就是其显著区别于其他会展城市的特色。作为东莞会展的核心基地，广东现代国际展览中心每年举办几十场展会，其中十有八九就是“工业展览”。究其成因，众说纷纭、各有道理，但笔者认为至少应该包含以下几点因素：

一是雄厚的工业基础。尽人皆知，东莞是老牌的制造业名城，如今又正迈向“世界级先进制造业集群”的更高定位，在这一庞大产业转型升级、提质增效的语境下，无论对于参展还是采购来说，立足制造业基地，提供产品贸易、设计创新、技术改造、设备更替的“工业展览”吸引力自然极强，这也是东莞会展业发轫和成型的源泉，一如汝瓷的原料，来源于当地的水、土和玛瑙。

二是优越的发展环境。环境之于会展业，恰似气候之于汝瓷，其影响力不可低估。东莞经济雄厚活跃，作为改革开放的前沿区，“一带一路”战略的先行地，东莞与多国多地区经贸往来密切，宜展宜观；区位优势独特，交通便捷，地处粤港澳大湾区黄金轴线，紧靠多个中心城市，又与东南亚隔海相望，区域辐射力强；配套齐全，酒店、餐饮、休闲场所密集，搭建、设计、广告、物流等服务高效，保障极其充足；行政支持力度大，专司部门、资金扶持、统一协调、安全保障、绿色通关……这些不一样的环境因素，孕育着不一样的东莞会展。

三是成熟的落地服务。如同汝瓷之烧成，对窑炉硬件的要求仅是一方面，重要的还是通过匠人长期摸索和积累起的，对“火候”的理解和把握一样，“工业展览”因大型展品较多，不仅对展馆承重有基本要求，并且对布撤展的动线规划和现场实施、水电气接驳、安全监管等服务要求更高，非经验成熟的展馆服务队伍不能胜任。

所以，产业基础、城市条件、落地服务，这些关系会展发展和业态特征的元素，好比瓷器烧造时原料、外环境、窑火等种种条件，共同作用、缺一不可，这才“烧造”出“工业展览”这一东莞会展业得以闻名全国的行业特征，一如汝瓷之“雨过天青”。

近两年，某邻城新造了展馆，同样喊出了“以工业为特色的展览中心”的相似口号，甚至以“国内首个”而自居，大有“后来者居上”的姿态。

笔者认为，将“工业展览”用作新展馆服务定位抑或营销口号并无不可，只是有些概念需要厘清：展馆不过是“工业展览”的物理载体，一座建筑物，而“工业展览”能否发展壮大并终将成为一个城市的会展特色，远非建筑层面所能成事；更有一点，其无视前人成果而自诩为“国内首个”，未免有失公允，为行业所不平。

话又说回来，想要打造“工业展览”的会展特色，并非靠“喊”，也别指望建个足够承重的展馆就“大功告成”，没有特定的城市条件，没有十数年如一的坚持和磨砺，乃至以没有扎根成长起一批在全国甚或全球叫得上号的“工业展览”，甭说“国内首个”，很可能国内“第二”、“第三”也轮不上。正因如此，倒不如多费些心思加强展馆服务、一步步改善城市配套才是正道，不积跬步，无以至千里。要不然，恁凭你怎样高举高打、喊得震天价响，总不免有蹭前人名气之嫌，好比汝瓷之仿者，做得再有那么回事，终究脱不了一个“仿”字。