所谓认知，是指人认识外界事物的过程，或者说是对作用于人的感觉器官的外界事物进行信息加工的过程。
这个时代，认知几乎是人和人之间唯一的本质差别。技能的差别是可以量化的，技能再多累加，也就是熟练功夫。而认知的差别是本质的是不可量化的。
认知对人重要，对企业更重要。
原来的腾讯是不开放的，采取花瓣策略。腾讯在每个领域都不得不与当时各个领域最先进的认知打，非常困难；3Q大战之后，腾讯的策略改为开放策略，开始投资猎豹、搜狗、京东等一批公司。结果腾讯的市值从300亿美金涨到了今天的2000亿美金。
这样，马化腾可以和刘强东聊电商，和王小川聊搜索，和傅胜聊国际化，都是在各个行业里公认的顶尖高手聊。本质上，腾讯通过投资建立生态系挣到的不是钱，而是认知。
认知理解与聪明度无关。只有从认知角度，而不是从聪明角度，去理解这个世界，理解所在行业，你才会有更多不一样的认识，才能看到更多别人看不见的以及顽固不愿去理解的机会。
提升认知的过程很漫长，需要长期思考，不断否定、判断、纠正，是很痛苦的。美国人提倡“Think different”，很有情怀，但他们也是因为更早的经历了残酷的商业竞争阶段，不得已“更勤奋的思考”来避免高成本竞争。
企业尚且如此，个人大多数也无二致。懒惰是人类的天性，人们宁愿苦哈哈的简单重复一些体力劳动也不愿意停下来思考。
那么作为个人如何才能认知升级呢？
空杯心态，向外求教；
很多人误以为空杯心态很容易，就是低姿态，虚心请教。我认为罗振宇在很好解释了这个问题，他说：如果是单摆浮搁的个体，每个人都能做到虚怀若谷；但在这个世界上人不是孤立存在的，人们要时刻对周围人保持尊严、威信和政治正确。
他还举了个例子：
有一次他着急去见个朋友，他知道衣服反了打算在电梯里在换过来，但有一个同事看到了就提醒他说你的衣服穿反了，结果他下意识的回了一句“我知道”。
“我知道”这句话每个人都在说——人们为了保住面子，显得不那么无知。罗振宇在反思中说，“我知道”这个回答就截断了其他你可能不知道的知识或信息的向你传递的可能性。所以他事后还是和他那位同事道了歉。他这样的自省力很强，而我们多数人都还没有意识到。
乔布斯在斯坦福的毕业典礼上演讲的最后一句话“Stay foolish，stay hungry！”也是这个意思。
傅胜在《认知三部曲》里举了个例子，他说他们当年做可牛影像时，他们的口号是我们来了。以他们的技术水平，做过的客户端体验，是见谁灭谁的。可是最终的结果是，美图秀秀把他们打得内心都崩溃了。因为当时他们根本不理解美图秀秀所考到的80、90后喜欢在QQ空间晒照片的认知。
所以有一个向外求教的心态很重要。
那么向谁求教呢？你足可以向你身边的牛人请教，也可以通过“分答”、“在行”这样的知识服务平台向人请教。
立即行动，不断纠偏；
有了想法要立即行动，在行动中形成认知。行动才能证伪，坐而论道没有任何意义。但事实往往相反。
我们都知道健身很重要，学习英语很重要，不抽烟也很重要，但是真的下决心去跑步、去背单词、去戒烟，那就太难了。这就是认知里经常出现的一个误区：以为自己认为很重要和真的认为很重要，往往不是一回事。
王阳明说“知行合一”，难救难在这里。
与牛人为伍，近朱者赤；
来看看从新东方走出来的牛人，暂不说“中国合伙人”俞敏洪、王强、徐小平，得到专栏订阅用户最多、中国比特币首富李笑来老师，锤子科技CEO罗永浩，古典老师，央视财经节目主持人张晓楠都是来自新东方。
罗辑思维创始人的罗振宇，紫牛基金的张泉灵，最会讲故事的王凯，最早创立优米的王利芬，都是最近几年从央视走出来的创业者，他们自带流量，牛逼满满。
不是牛人喜欢扎堆，而是和优秀的人在一起混久了不会差，这个时代能够“看过猪跑”的人是幸运的，看着牛人先跑起来，对开拓我们的认知有有极大的帮助。
