从体育行业说起
自2012年6月至今，在体育行业也泡了4年多，经手过业内领先的web端资讯/数据/社区类产品、手机端的工具/电商导购/在线教育/娱乐竞猜类产品，还有一个结合智能硬件的内容社交平台产品，所涉及的运动项目包括篮球、足球、跑步、赛车、健身等，以及各类青少年体育培训。虽然一直迟迟没有惊艳的作品产出，但是积累的知识经验、以及对行业的了解和观察，越来越觉得体育产业虽然到了备受关注的一个高点，但是还没有到展翅腾飞的阶段；就像一只被圈养了太久的游隼，先要重新学会扑腾翅膀，才能重回蓝天。
根据个人的观察和了解，我们体育产业之所以落后，并非由于种族基因、或群众体质的先天条件不足，而是因为我们在很长一段时间里“重文轻武”的世俗观念和社会风气所致。这样的观念，让所有人都觉得教育和体育是对立的两面，从孩童时代起，家长/老师就狠抓学生成绩，不惜以牺牲孩子们的课外运动时间为代价，只希望孩子能够在文化课上取得好成绩、考取好学校、未来有个好工作……不到万不得已，绝对不会送孩子去上体校或者体育特长班，上了也会觉得低人一等。
举一个不负责任的对比，欧美一些发达资本主义国家，以家庭为单位的社区运动几乎每天、每周都在进行；而在中国，即使在最发达的一线城市，恐怕周末也少有家庭会选择一起去买个门票、看一场比赛，或者和小区里的其他孩子一起参加个什么运动（补习班倒是很常见）……自古以来，人口就是决定一国力量的绝对基础，放眼来看我们身边的群众体育，恐怕参与人数最多、覆盖地域最广的运动，是我们的广场舞吧。（虽然这也并不是什么坏事）
个人觉得体育的基础是文化，文化来自历史的积累和传承，而我们所在的国家、所处的时代，虽然有肥沃的土壤（人口基础）去孕育体育文化，但是还没有多少人在播种这文化的种子，更没有园丁去灌溉和照料。只有一群背负着国家荣誉使命的运动员和教练员们，夜以继日地拼命训练，只盼着在赛事中用成绩回报养育自己的衣食父母（不仅仅是血缘上的，还有资金上的，比如纳税人和赞助商）。而这些衣服父母，也只有在重大赛事项目中能看到自己“养育”的运动员代表们在场上奋勇拼搏，为了自己、为了荣誉，更是为了履行责任和义务。
再看国外的运动员代表，用自己的实力争取到赞助商的赞助，每个选手都是明星。他们往往是自幼就选定了自己的梦想，然后将梦想化为自己的职业。是的，像跳高、跳远等运动，对他们来说就是自己的职业，类似每天朝九晚五的训练、比赛、提升、调整，根据签订的赞助合同等商业协议，拿着来自赞助方的工资和奖金。这就是我理解的职业体育。这个行业其实和娱乐业很像，某个经纪公司，通过某个经纪人，签下了某个运动员，然后请专业的教练通过大量的练习和比赛去培养签约的运动员，直至达到一个优秀的成绩，成为身价出众的明星。然后就可以通过赞助商、影视传媒等进行收入变现，收回投资……
从上述的例子中，我描述的体育产业的上下游包括了：体育经纪、体育培训、体育赛事、体育媒体，但实际上还有专业运动装备和大量赛事衍生品和IP衍生品……
那么体育+互联网是什么
如果说体育也算娱乐业，那么体育明星就像模特，而互联网最初与体育的结合，则像是作为秀场、或者是传媒的关系。这个与互联网的基因有关：最早的互联网，就是简单的信息发布和传播渠道，其不受时间和空间约束的特性让信息传递与交互的效率大大提高。举个最普遍的看比赛的“栗子”：如今无论什么运动赛事，哪怕你没有看比赛直播，也能在比赛结束后立刻就知道比赛结果、和比赛过程中的精彩集锦，可以用更少的时间去感受比赛中最高潮的体验。以往看一场比赛的时间，如今可以看完更多不同的赛事，欣赏更多的精彩片段，获得的感官预约从数量到质量都大大提升了。那么，这样的结果会对看比赛有什么影响呢？
因为看比赛更有效率了，会有更多的人、花更少的时间、看更多的赛事。因此有机会去接触更多的运动员，因此会有更多的运动明星会诞生；同时，随着基数的增大，马太效应会更加明显，因此最优秀的少数运动员会获得大多数观众的喜好，成为“超级明星”（符合巴莱多定律，即“二八法则”）。同时，由于体育场的座位是有限的，现场观赏比赛的价值将会大大提升；同时，由于线上观看的用户数量巨大，付费观看的客单价将变得非常低（但是也要看运动项目，只有最受欢迎的运动项目才会出现这样的市场情况，同样符合二八法则），会有更多的人选择在家中舒服的沙发/床上，吃着自己喜欢的零食，欣赏着自己喜欢的明星（所以就有了世界杯/欧洲杯时，午夜传来的阵阵“好球”的吆喝）……
但是互联网就仅仅是个渠道/传媒么？回答当然是否定的。随着移动网络技术的成熟、移动终端的普及，传统互联网的使用场景已经发生了巨大的变化。技术上已经真正实现了“随时、随地、随心所欲”地互相连接（当然，有时还是需要“越过长城”，才能真正“连接全世界”）。
下面看另外一个“栗子”：
上图是2011年1月1日 至 2017年9月16日，“Keep、咕咚、懂球帝”三个关键词的百度指数。（百度指数是反应某个关键词被搜索的热度指标，数字越高，说明越多的人/媒体在关注该关键词。）下面是广告时间：
Keep，一个健身App，主打健身社区，通过视频教学引导没有健身经验的用户做一些基础的锻炼动作，并通过大量用户的原创内容去促进健身人群之间的互动交流；
咕咚，国内最早的跑步App，后又自主研发了智能手环，可配套App使用，主要是记录用户的跑步数据和路线，可快速帮助用户产出自己的跑步记录结合的海报，用来和其他移动社区的好友互动；
懂球帝，足球主题的媒体App，因其专业和接地气的媒体内容迅速吸引了大量足球球迷，形成了球迷聚集的社区。
除了“懂球帝”是结合了国内外各大足球赛事IP，迅速聚集现有球迷人群之外，Keep和咕咚都是从民间一步步走过来的体育+互联网的草根明星。（虽然咕咚的百度指数看起来增长乏力，但是人群基数依旧是不输keep和懂球帝的体量）
广告到此结束（有机会再跟他们收下PR的费用）。那么这几个案例中，体育和互联网是如何结合的呢？比如健身运动，为什么如今感觉有大量的青年人群在参与、而且投入了大量的资金和时间在装备、教练、场地上？是大家真的越来越关注健康了么？还只是换了另一种方式去展示自己、希望引起更多人的关注？（毕竟这是个看颜值的时代）
个人以为，健身、跑步，都是门槛极低的运动（全民健身你懂的），任何人几乎都可以在任何时间参与，可以获得足够多的用户基数，唯一缺乏的就是给用户一个动起来的理由。健康不是年轻人关注的点，个人魅力却是。有一种说法是，坚持运动会增加荷尔蒙的产生，因此会更容易吸引异性关注（估计也同样会更关注异性），而移动网络可以结合地理位置的特性，又大大提升了线下的互动效率，打破了陌生环境对运动需求的阻碍。想跑步？淘宝上买好装备，打开手机GPS和跑步软件，然后只要跑就行了，怎么跑、跑多少、跑前热身/跑后拉伸、营养补充，统统有app帮你搞定。运动，从未如此简单，这就是互联网给体育带来的变化之一——智能化运动顾问；
同时，数据的积累还可以为用户带来体验上的升级——线上赛事。比如，跑步app中会将用户一段时间（比如一个星期）的跑步数据进行积累，然后在积累达到一个马拉松全长度的时候，给予用户一个相应的奖励（虚拟奖励居多），让用户觉得自己也可以完成以往不敢想象的挑战。更有甚者，是让不在马拉松现场的用户，可以跟真正的马拉松跑者在不同的地方同时比赛（比如你可以在北京跑步，完成的却是上海的马拉松比赛），比赛结果可以同现场的跑者进行比较，看看自己的实力，并且可以得到马拉松赛事委员会颁发的比赛勋章——有没有一种平行世界的感觉？
穿越时空的一代
这就是互联网可以营造出的体验——平行时空。我们同时生活在现实和虚拟两个世界之中，现实的世界由生理感官感受，虚拟世界正在被信息技术构建得越来越真实。但是构建一方世界需要有足够的经验和能力，才不会让世界轻易崩塌，需要了解丰富的生态影响因素，知道每一个因素是如何影响彼此的存在的，知道每一个改变的后果将会是什么……每个人，都会创造出一个全新的世界（所以Minecraft才那么火），而能够让自己经营的世界能够更加长久的存在下去，必须要的能力就是保持对知识的渴望，保持勤奋的学习，保持生命力。
有句耳熟能详的话——生命在于运动。体育有了互联网，运动的不仅仅是身体，更是用户的心灵。如何运作好用户的心灵体验，才是产品最高的优先级。
愿与每个互联网从业者、每个产品设计者、每个项目参与者共勉。
