虽然自己一直浪荡在新媒体边缘，公众号也只是自言自语，但也有那么几个热血沸腾的瞬间，让我想静下心来好好去做一个号，找到一群可爱的伙伴交谈。

所以每次看到，有社会化营销圈子的活动，内心总是按捺不住想去的冲动。昨天如愿成行，去听了新榜和微博举办的social大课《引爆热点》。说实话新颖的观点并不多，很多都是新瓶装旧酒，或者自己也有想到。不过话说回来，阳光底下还无新鲜事呢，更何况小小的营销界？

或许可以说：很多牛人之所以牛，不是由于他们知道的比你多，而是在于他能更清晰、更生动地表达你听过或知道的东西。参加线下讲座的一个好处是当你亲耳听到那些观点从牛人嘴里蹦出来时，会恍然大悟：哦，原来这是真的。也正是确定了这些是真的，你才把它们当作知识吸收，认真思考和使用。

第一个被印证的观点是，微信公众号已经到了转折期。

课上，听到了一个震惊的数据。公众号在今年4月份已经超过1500万，平均每100个中国人就有一个人开了。账号的增长率远远超过用户的增长率。今天的公号已经早过了躺着粉丝都会涨的时期了，而且马太效应越发明显——粉丝有一定量的增加粉丝容易，没有粉丝的则很吃力也难以增粉。用户开始有大把的公号开始挑选，同时，内容成为王道，原创、独特性是最基本的前提。

无疑，做有影响力的公号更难了。但我认为仍然有机会。

现在很大一批公众号粉丝量超过100万，这完全是超越一个纸质媒体的节奏。公号也在分层，之前做小众生活方式和亚文化的公号，都在变成大众媒体式的公号，这种趋势是与年轻90一代用户的全面崛起同步。

图为公号“深夜发媸”的运营者

然而，个性、前卫是年轻人永恒的需求，亚文化一直都有，随着过去的亚文化成为主流文化，新的亚文化也会随之冒出。所以后来的公号会持续有生长的空间，但他们的粉丝目标基准需要调低了。可能有个几千忠粉就足够，再多就会破坏粉丝对公号的认同。

好吧，我要大声说出我的梦想了：做到几千个粉丝。

第二个观点，一直说的分众时代，给我们的最大启示一定是，用户有表达自己的欲望，所有想广泛吸粉的内容一定要为用户表达。

这个时代的用户特点是之前被长期压抑的表达需求被解放出来，他们每个人都在各种场合表达自己，主动地展示自己。但他们并不都是善于表达自己想法的人，所以他们关注和转发公众号，来告诉他的朋友们，我很赞，我很会生活，价值观很正。

好几个老师都说到了用户的表达

所以你以为火的公号都是有感而发，自由选题？大错大错啊。火的公号一定是抓住了说用户想说的话，想听的话。

不过，关于这点一直都有批判的声音，其中说句不好听的，叫谄媚，说句好听的，像《新媒体革命》作者仇勇在台上讲的钓“愚”。

前一种说法，是仆人服侍主子。且不说，很多自媒体都是一群实用主义者，专门贩卖有趣、进步、梦想、行动等现代人匮乏的鸡汤，就连很多学者大家也在放低自己的思想深度，放弃自己过于惊天霹雳、不得人心的见解，放走那些冷门的，却有公众价值的话题去迎合用户的日常生活，呼应他们的价值观，给他们做心灵按摩和大保健。听起来自媒体人已经完全没有传统媒体那种济世救民，人文启蒙的情怀了，这也是总有人骂咪蒙们的原因。

仇勇讲的，有批判视野，中间我还去加了他的微信号，发现他的介绍中写着“不欢迎陌生人加”，很个性吧。

后一种说法，是引愚民上钩。自媒体摇身一变，成为了操纵人心者。他们熟谙人性，把玩着用户们自私、贪婪、自恋等阴暗的里子。而用户的关注就是流量，是他们盈利的利器。传播政治经济学家达拉斯•斯麦兹提出的”受众商品论“用在这同样合适，一个个用户其实都是等待变卖的商品。用户以为获取了知识和见解，殊不知，那些都是自媒体喂养他们的鱼饵。

放眼望去，能造成刷屏之势的文章和公号，多少都契合了批评家的想象。虽然我自己也关注了一堆公众号，也需要鸡汤和生活的建议，但我总有一种隔膜感，不会全盘去接受他们的人生良言。我承认，我并不是一个时刻对世俗生活一腔热忱，喜欢凑热闹的好青年，我还渴望接受不一样的声音，探寻生命的意义和可能性，享受偏离现实社会的孤独和寂静。

实际上，我最近一直在想到底要写什么方面的内容。像我这样一个思想的小学生，即使读过几百本书，又将传播学的地图尽收眼底，也有一颗热血公民之心，又有什么能说的明白呢？况且，我抗拒写鸡汤，标题怂人，内容坑人，伪创新，搜集整理粘贴组合式的信息告知…

真沮丧。

今天，我可以做决定了，首先为自己而写。很多优秀的写作者说，文字一旦写下，它们就独立存在了，文字让我们和自己对话，去更深地了解自己。我想，如果你对世界蛮是好奇心，又不相信什么普世价值，文字正是你去探寻，理解的一种渠道。

至于能否被人听见，不那么看重了。我相信在上面那两种说法之间，还有一种广泛的平等地带。在那里，你说了你想说的，而你说的，也恰恰是我想听的。我们谁也不需要讨好对方。

再次感谢social大课的老师，包括：小马宋、李国威、陈维宇、邓小鸥、郭佳妮，仇勇，黄伟强，何川。