前几天云盘存储满额，一口气删掉曾经在以前公司写过的所有文案，删完内心愉悦，彷佛把体内多余的毒素清理出去。那些因妥协和无奈写下的文案，就不应该留在这个世上。当然，有可能的话，我更愿意把这些文字从比特海的世界中全部消灭。

删除的过程中，不禁引发我进一步思考。文案是什么？在我所进过的公司，受过的培训，得到的指示中，彷佛文案与才华二字密不可分。每当我相信才华的时候，不禁会怀疑，如果真这么有才华，做文案岂不是屈才，为什么不去写小说，拿诺贝尔奖。或是写剧本，成为下一个莎士比亚。没有，想来是才气与胆识不足，只有跑到广告圈混口饭吃。

混饭是件容易的事，张口来的创意，结果一到执行，完全落不了地。随随便便写的文案，交过去，哪怕事违心之事，也给掩盖过去。是的，这里面有太多无奈与心酸，以前我不明白，现在开始能理解这种窘况。因为文案是一门生意，是一份工作。既然是生意，自然有脚踏实地为客户解决问题的人，也会有虚无缥缈的违心之人。生意是一门大染缸，连古人都说「人无横财不富，马无夜草不肥。」行业所限，自然会造成乱象，无可奈何。

可惜，我到现在也没法学会如何在没有作品的情况下，甚至不切实际的情况下，打着为客户解决问题的幌子去工作。我承认到现在为止也没有办法摆脱这种卑屈的工作方式，只能在慢慢长夜中，不断地，一点点地探索微光。我不知道能否探索到光的存在，只能尽全力，一点点地探寻。

文案是一份工作，既然是工作，自然有工作方法，有多少人是按照工作方法做事的呢？对市场的了解，对消费人群的调查，对产品的分析……我想，在弄明白文案是不是靠才华撑起来之前，先想办法捋一捋工作的方式方法或许更重要。

注：读林桂枝《文案的救赎》有感

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作者：小山
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