很多有想法要打造个人品牌的人，会急于知道该“怎么做”。

一般情况下，我会这么告诉他，开始打造个人品牌这件事，就好比要在一台电脑上运行一个大型的游戏，在正式升级打怪之前，你首先要做的是升级电脑的操作系统，让它能够应付游戏的流畅运行。

需求高配置的大型网游

个人品牌就是那个大型的升级打怪游戏，你就是那台电脑，在开始打造个人品牌之前，你首先要做的就是升级你的

“大脑”

操作系统。

什么样的大脑操作系统能帮助你快速打造个人品牌接下来我会用两到三篇文章，跟你说说几点打造个人品牌之路上必须具备的思维。

今天的文章先说说最重要的一个思维一一产品思维。

一个成功的企业品牌，要经历产品关、研发关、营销关、管理关。其中产品是根本，如果没有好的产品，营销做的再好，管理做的再棒，企业也不可能成功。打造个人品牌就是要把自己当成产品，推销给你的用户，你可以把自己类比成一家餐馆，餐馆的地理位置好，宣传好，员工管理也不错，但菜很难吃，你觉得餐馆能持续多久？

产品思维的本质

产品思维的本质是解决客户的需求。

下面以知识网红为例，知识网红有市场就说明有需求，大家对知识的焦虑和渴望空前的繁荣，所以知识网红的个人品牌核心就是把自己包装成一款产品推送给目标客户，输出的知识内容文章就相当于原型或者样品，用来争取客户的认可和试用。

怎么用产品思维打造个人品牌

那怎么通过产品思维来打造个人品牌呢？可以从客户研究、产品设计、客户检验和客户培养四个步骤着手

第一步 客户研究

你需要仔细观察客户需求，一般来说，客户学习知识，最常见的有两种情况：

1.知识提升

2.拓展新知识领域

按需求细分客户

知识提升，一般出现在追求某个领域快速自我实现，比如升职加薪时期，主要是客户认识到自己某方面知识面的不足，要对现有知识进行补充。服务这类客户，要求你提供更加有深度、系统的知识，帮助他脱离平庸，实现自我突破。因此，如果你有很好的身份标签，如阿里巴巴运营经理，或者成功的案例经验，如出版书籍，这些都会为你的个人品牌加分。

拓展新知识领域，一般出现在客户想转型或者打造多维度竞争力的时期，你要帮助客户实现从0到1的转变，这种情况下，客户对你的产品要求更加简单易懂，而且实操性更高，能够即插即用。

第二步 产品设计

了解了常见的两种客户需求，我们再来看看如何根据客户需求来打造自己这个产品。

具体来说，要考虑产品愿景、产品规划、交互设计、用户界面和产品原型五个方面。

把自己打造成一款产品，就要先想好自己这款产品的产品愿景，仔细考虑下自身想为哪种类型的客户提供知识服务？能为客户带来什么？具体怎么实现？怎么做可以参考上一篇关于品牌定位的文章。

确定好产品愿景后要进行产品规划。你可能听过一个概念：最小可行性产品MVP，它能帮助你用最小的代价来验证你的商业可行性，帮助你更快的找到客户。你的个人品牌最小可行性产品，可以是你的公众号，简书上的专题性的文章，知乎问答，漫画集，千聊LIVE上的直播课程等等。

最小可行性产品，就是要我们突破完美主义的幻想，互联网创业公司的套路同样适用于个人品牌。古典老师就说过，个人品牌的打造不必“憋大招”。不过，在最小可行性产品推出上线后，不断收集反馈，改进用户体验，不断更新迭代产品。

产品更新迭代

另外，在使用产品的时候我们都知道，美观的用户操作界面能极大的优化用户体验。所以你的产品，一定要要注重文章的排版和配图带给客户的体验。

排版工具markdown

同时还要注意你的产品原型，原型是产品上市前详细设计的产品模型，是产品的一次综合展示，如果你的最小可行性产品是你的公众号，微信首页的自定义菜单就是你的产品原型，原型上要突出客户最核心的需求，能解决客户痛点的产品才是好产品。

第三步客户检验

做完产品设计，就要投入市场开始第三步客户检验了。客户检验就是把初步成型的产品在潜在客户中进行检验，投射到客户中，就是把写好的文章、漫画、线上课程、线下讲座，选择目标潜在客户进行小范围的投递。

小范围投递是为了更有针对性的测试之前的设计是否符合客户需求，同时减少复盘成本，复盘可以以星期为单位统计反馈率等等，然后根据客户和数据反馈来不断调整自己的产品设计。

比如文章的阅读量、喜欢量、收藏量，没达到一定的目标，就要找出问题随时调整（就及时调整上来说，简书会更方面一些。）

复盘用户反馈检验产品

线上语音付费课程是检验产品原型的最好机会，向用户充分展示产品，同时了解客户的购买意向和需要改进的地方。

第四步 客户培养

市场测试达到预期值之后就到了最后一步客户培养。客户培养是为了帮助潜在客户认识产品并购买产品的活动，也就是到了真正进入市场推销自己的部分。

这个阶段要把付费用户从客群中找出来，制作付费用户的画像，列出他们的性别、年龄、职业、行为、场景特征，也就是他们是谁，他们在吗？喜欢做什么？有针对性的培养。

用户画像案例

比如李笑来老师的读者都有非常好的付费理念，你可以在得到专栏、在一块听听、在他的公众号等等地方能找到他们，你就可以有针对性的着手了。

在这个阶段应该了解了适合自己的营销渠道，选择适合自己的知识发布渠道。同时也要复盘，但这个阶段可以以月为单位来观测客户反馈，要是没达到预期，就要从第一步开始重新检查并逐步调整。如果达到了预期，那就准备准备，开启下一阶段知识网红的人生吧。

总结一下，做个人品牌前做好四步：客户研究、产品设计、客户检验以及客户培养，像打造产品一样认真打造自己，就能为你的个人品牌增加一些胜算。

个人品牌打造要具备的最重要思维一一产品思维介绍完了，下一篇文章我将为你介绍另一种重要的思维一一商业模式思维，以及方法论，敬请期待。