《超级符号就是超级创意》今天全部看完了，这本书让我对词语、品牌设计、调研有全新的认识，今天主要就词语谈谈感想。

先有词语后有产品。作者提出这是产品命名的顺序。

词语不是说事，词语更要做事。命名必须是听觉词语。让人一听就明白，一听就记牢了。因为名字是用来叫的，不是用来看的。比如“葵花牌小儿肺热咳喘口服液，清肺热，治疗反复咳嗽。”虽然这个名字很长，但是他已经把药的价值做进了名字里面，而且很权威，所以尽管长，但是很快就被人记住了。消费者挑选时一开始很茫然，这时候就这句广告词会非常清楚地让他对着症状选药。

词语可以指挥人的行为！原来真没仔细思量过，难怪作者说：词语可以做事情。

作者以奥巴马与希拉里争夺民主党候选人时选用词语用例。奥巴马用“CHANGE”战胜了希拉里的“EXPERIENCE”，改变符合人民的期望，新总统带来新希望。而经验，希拉里的意思是她当过总统夫人，比奥巴马有经验，但每一次讲话时不都先帮奥巴马宣传吗？作者认为希拉里选择“经验”这个词语是失策的。

这让我想起曾经主持一个活动时对发言者的总结：A老师介绍了各国历史文化传统对国家的影响，他是松阳人，我以他“立足松阳，放眼全球”来总结他的讲话。

这两个词语不仅概括了他所讲内容，也赞扬了A老师的不平凡之处。这次主持给大家留下很深的印象，虽初次见面，但A老师从此记住我了，同行之后也跟我提起这句话的精要。

其实，平时我们发言或写文章时可以用：今天我发言的关键词有……，找一个或三个统领全文，每一段若都强化一下这个关键词，听起来会聚焦主题，层层推进，条理清晰。