舒圣祥（微信公众号：书生香评）
又到“双十一”。购物车满了，支付宝空了，卖家的钱包满了，买家的手剁没了。
这个始自2009年的电商购物节，已经走过“七年之痒”，进入第八个年头。有人说，第七年后“双十一”再走下去会很困难，今年会是一个转折点。还有人信誓旦旦地说，我预计到2019年，将不再有“双十一”购物狂欢节。对此，马云的回答是，“双十一”要做一百年。当然，这可能只是对唱衰论的一种回击而已。
由阿里一家企业建立并最终注册的“双十一”电商购物节，居然强大到能够左右文化的地步，影响力不仅遍及全行业，甚至扩散到全世界，的确是从未有过的商业现象。虽然很多企业此后也都试图创办一个属于自己的购物节，结果都很不理想，包括阿里自己的“双十二”。第一个做，并且做到十分成功，模仿者再想超越，注定很难。
“双十一”为何如此成功？可能是因为光棍节本身有魅力，可能在于它让求便宜的买家与薄利多销的卖家一拍即可；可能是因为开放的平台让“双十一”具有很强的社交元素，可能在于它正好满足了一个节日空档期的公众需求。其实，临近年底线下商场的血拼打折季，之前就很流行，庙会之类更是历史悠久，“双十一”只是把这种模式复制到了线上，于是发生了倍增再倍增的膨胀效应。
我相信，阿里当初绝不是想好了“双十一”的灿烂前景，才去着手做这件事的。做一件事情结果会怎样，在做之前谁也没有绝对的把握，只有去试了才能知道。同样的道理，“双十一”购物节能够存在多久，会不会渐渐淡出公共视野？说实话，那也是没人能够提前预知的，既然当下还做得好好的，那就坚持做下去。对普通公众而言，跟随趋势就好了。
我看到很多声音，不知是基于商业竞争的考虑，还是见不得别人好，对“双十一”可谓极尽唱衰，似乎已经准备好了要为“双十一”放哀乐。理由有很多，比如“没国家节假日背书”——“双十一”的确是人造节，其实所有节日都是人造，所谓法定化，不过是一种事后追认；比如“产品积压才需要这个促销时机”——且不说这种说法是否客观，但即便如此，解决了市场痛点，难道不恰是其生存空间所在吗？
最奇怪的说辞是，“双十一”是大店家“倾销垄断的手段”，“中小店主需远离双十一”。这不仅是睁着眼睛说瞎话，而且是要害人的。“双十一”明明是一个看得见的商机，却呼吁中小店主远离，居心何在？当然，如果有更好的路子更好的途径，确实不需要盲从；但是如果没有，那就不妨凑凑热闹，人多机会也多，至于赚钱还是赚吆喝，挑战需要积极面对，而不是抱怨与回避。消费者也是这样，真能买到更便宜的，为什么不在这天买？
电子商务之于我们的时代，显然还只是一个发展的开始，它还会跟随科技的进步不断演化。“双十一”是电子商务日趋繁荣的一个侧影，它不是哪个企业独有的风景，而是整个行业共有的机遇。总是极尽唱衰之能事，恨不得拿个“双十一”小人，往上不停地扎针，诅咒它早点黄了死了废了，不仅是荒谬的，也是可鄙的。
预言一个往山顶开的车子终会重走下坡路，虽然准确率极高，实质却毫无意义。因为山上可能还有很长一段平路，过完平路可能又迎来一个新的山坡。明天总归要起床，所以今天干脆不睡，是不明智；人总归要死亡，所以干脆不活了，则是愚蠢。
文/舒圣祥（微信公众号：书生香评）
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2016.11.11
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