个性化广告投放是基于丰富的广告场景、面向当时用户的目的（或者叫意图）而提供的解决方案（广告投放场景的介绍可以参见前一篇文章《广告投放场景的研究》），因此，个性化的广告将不再是目前我们看到的生硬的、由广告主发起的单一的信息传播，而是与用户互动、满足用户需求的方案提供。
对个性化广告的投放研究将从两方面展开：第一是广告的表现样式，包括展现的载体（屏幕、语音模块、连接设备等）、展现的方式（图像、文字、声音或者视频等）等；第二是广告的应用方法，包括可能的广告主行业、广告的投放逻辑等。这四个维度确定了个性化广告的应用范式。
决定个性化广告应用范式的四个维度
广告展现的载体：广告的展现、特别是视觉类广告的展现，必须通过屏幕进行，如我们常见的电视屏幕、手机及平板屏幕等。但这不意味着所有的设备一定自带屏幕，因为通过通讯协议，无屏幕的设备可以通过连接到诸如手机、平板、智能电视等拥有屏幕的设备上，因此我们不能狭义的认为只能有屏幕的设备才能展现广告。
广告展现的方式：无论在自带屏幕上还是在可连接设备的屏幕上，广告展现的方式都需要依据屏幕分辨率及对用户的干扰来确定。基本原则是：大屏幕大分辨率并且不打扰用户的情况下，展现图像、文字、声音、视频类型的广告；在打扰用户时，不论是大分辨率屏幕还是小分辨率屏幕，最好的是展现图像和声音类的广告。
广告展现方式矩阵
广告主行业：广告主与场景的关联紧密，不同的场景将会有不同的广告主群体，因此难以一一详述。但有一个普遍的规律是：对当前应用场景下的主要设备而言，如果其能够构成一个平台的时候，那么其广告主将不再局限于该场景相关联的广告主群体，而扩大为所有的广告主群体。这是因为，一个平台即具有了媒体的属性，可以如同媒体一样聚集相同属性的用户，这些用户也将是其他广告主的目标用户。
广告的投放逻辑：从广告投放场景出发，广告投放是因为用户的五个维度（设备、空间、时间、行动、心情）其中的某项或者多项发生变化，从而触发引起的。
比如在目前火热的可穿戴设备上，以上四个维度如何决定可穿戴设备广告的表达呢？
可穿戴设备广告展现的载体：依据智能可穿戴设备的产品形态不同，广告显示的载体也不同。watch类产品，广告可以在自带屏幕及与其连接的设备屏幕上显示；glass类产品，广告也可以在自带屏幕及与其连接的设备屏幕上显示；shoe类及其他配饰类产品，广告则主要在与其连接的设备屏幕（如手机屏幕、watch屏幕、glass屏幕）显示。
可穿戴设备广告展现的方式：由于智能终端设备拥有自带与可连接设备两块屏幕，并且两块屏幕的分辨率大小相差较多（自带屏幕一般较小，可连接设备的屏幕比较大），因此需要在广告展现的时候针对不同屏幕采用不同的展现方式，在自带屏幕上，更适合图像、声音类型的广告展现，在可连接设备的屏幕上，则依据分辨率的大小判断，较大的分辨率则展示图像、文字、视频类型的广告，小屏幕则同样展现图像、声音类型的广告。
可穿戴设备的广告主行业：可穿戴设备的广告主可以分类两类，一类是基于用户位置的本地化生活服务类广告主，如饭店、酒店、商场、精品店等；一类是与可穿戴设备监控项目相关的广告主，如在能够进行健康数据监控的可穿戴设备上，适合投放改善用户健康水平的广告主等。
可穿戴设备广告的投放逻辑：智能可穿戴设备上的广告投放逻辑较为简单，对照广告主的投放分类，投放逻辑采用用户位置定向（可采用IP、GPS或者基站定位 ）及监控数据触发。比如我们可以在商场及超市的商品柜台上，布置一种感应装置，当佩戴智能手表的用户近距离通过时，向该用户发送商品的信息，提醒用户的购买。
广告场景与个性化广告投放相结合，将会为以后网络广告投放的主要逻辑。下一篇我们研究个性化广告实现的问题。
