新人做运营很可能会遇到写文案诸多问题，卡住、想不出、语言乏力、抓不住重点……可能你都头发都揪掉一键盘，还一个字都没写出来。如果你还热爱这一行业，你一定会去付出，学习文案一定是你经常要做的事情。

        这时候你可能会问怎么学？哪里去学？学的会让我理解的进去吗？学到的会转化成我自己东西吗?这四个问题其实很关键，运营如果你想成长的快，自学是必不可少的。最后一个问题也是最关键的，把学到的文案转化成自己的。

下面我要分点来讲一下我理解的学习文案。

1.运营要给你的boss写哪些文案？

        网站的banner，海报，公众号文章，传单，易拉宝，软文，各类新媒体帐号的运营内容……总之公司里跟文字相关的，要公司卖点宣传出去的都需要写文案。把这些文案写的漂亮，我的理解最重要的是深刻的理解公司的产品，了解客户的真实需求，把产品核心价值用大家看得懂的表达语言体现出来就可以了。

        这么讲大家一定会觉得我说的都是假大空，但事实上一名运营新人一定会经历过文案写的失败时候，被各种打回去重新写。所以我说了这些就是希望大家能把你负责运营的这一块内容吃透，并且要知道你的这一块内容服务什么样的目标客户，对他们产生怎样的价值，简单来讲你的产品怎么让客户爽了。

2.我该如何面对学习写文案

        正如我开头的四个问题，怎么学？哪里去学？学的会让我理解的进去吗？学到的会转化成我自己东西吗？生活中文案太多了，小段子，表情包里的文字，街头的广告，新媒体微信微博，甚至歌词，电影台词，电视广告等等都是你去发现别人家的文案亮点地方。

        看完了别人家的漂亮文案，然后呢？积累！积累！积累！网上看到的图片配的好文字，走心的话，触动你的诗句，会心一笑的佳句，搞笑的段子……随手保存一下，哪天说不定怀孕了（用上了）。你所看的文案不能单一只针对自己行业的，总之各行各业的牛B文案都要看看。

         关于文案方法学习方面，教你个简单方法，微信公众号上面搜索公众号带“文案”的名称，或者带“文案”两个字的文章。对文案不了解的小伙伴建议先Mark一下别人家的文案写法，这样避免写出“自嗨型文案”。“自嗨型文案”是普遍很多小伙伴会犯的错误，建议大家可以网上搜一下“X型文案、Y型文案、Z型文案”，读完之后大家思考一下这个问题：为什么X型文案是自嗨型文案，Z型文案却是高逼格的文案。

3.我平时的学习和思考

        老实说我高中时期作文写的真是菜的抠脚，写东西对我来说真是困难啊。但是却对方文山老师写的歌词特别有兴趣，什么“天青色等烟雨，而我在等你”，这用的手法简直了，当时就不自觉的惊叹这神一般的存在。歌词看多了，会背了，但是并不会用，也不知道用在那时候写作文上面（原来名牌大学和我之间只差一句歌词）。后来上大学，偶然的机会我朋友玩起了音乐，想要搞原创的，让我试试看写写歌词，评价还写可以，后来越写越有感觉。这可能给我最大的帮助就是文案上面多了一些理解和创作能力吧。

        写歌词时候会有一些场景、小细节会受到高中那时候的启发，虽然文案不是用华丽辞藻去包装，但是你要让你的文案去深入人心，像歌词一样打动别人。你看遇到大雨天气为什么做配送的公司文案可以套用歌词：就算大雨让整个城市颠倒，我也要按时送达。而为啥你却停止不前，只能“风里雨里默默守护在原地”。我说的这些不是让各位去刻意背歌词什么的，咱们做文案老老实实平时不断地积累，给自己做个文案摘抄便签，看到的随手记录，以后更加能行云流水。

4.多培养自己的悟性

        我们再回到一开始的问题，把学到的文案转化成自己的。不要去抄别人的文案，一开始学会的是运用别人的方法逻辑去写文案。大街上、地铁站、公交站、商场里广告文案太多了，我经常去想的是他们这个文案不错，怎么写成我们自己产品的文案，想着想着结果坐过站了（想着想着就有灵感了），立马记下来下次用上去。

         这样做就是培养自己的悟性，人家设计师辛辛苦苦给你文案做图片，平时要积累很多素材，你为什么不能平时多花点时间去想一下文案素材呢？嗯，没毛病~