昨天的广告圈炸了，一张聊天截图引发了声势浩大的讨论。
内容来自SocialMarketing(ID:social_marketing)
据说甲方爸爸批评乙方设计师用PS做的图不专业，强调一定要用 Photoshop！
等等...是不是哪里不对？
此图一出，更多受害者设计师陆续发来了视频，原来这样的甲方爸爸不止一个。
甲方爸爸：你的资料我怎么没收到，你不要给我发email，给我发邮件！
网友：您说的邮件，是去邮局的那种吗？
甲方爸爸：你图片不要压缩成zip给我！打包给我就行了！
网友：用包袱皮打包的那种吗？
甲方爸爸：我要的是源文件，你给我发的这个是ps文件，我打不开啊！
网友：不然，电脑给你把...
设计师：这个图是AI做的
甲方爸爸：AI是谁?
领导：他们说这视频是AE做的，你不就是ae么
我：...不是一个AE吧。。。
其实呢，有很多专业术语甲方爸爸不懂也是情有可原的，想起刚刚走出校园进入职场的时候，前辈说些什么小编也是偶尔听不懂的。这大概就是为什么我们要保持学习的原因吧，不管这是不是你的专业，多了解多学习对自己的工作也是有帮助的。如果甲方爸爸能够理解下面这些词，相信就不会闹这种笑话了吧~
Photoshop 全称：Adobe Photoshop 简称“PS”是由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件。
AE：Adobe公司推出的一款图形视频处理软件
AE：广告客户经理/客户执行，是Account Executive的缩写
AI：全称：Adobe Illustrator 矢量图形处理工具
我们现在讨论的最火的人工智能也叫做AI是Artificial Intelligence的缩写~
AI和PS还是有很多区别的，比如AI是矢量图形设计，PS是像素图像设计。也就是说用AI绘制的图形是可以放大而不失真，用PS做的图放大后会有一定程度的模糊~
PSD：Photoshop默认保存的文件格式，可以保留所有有图层、色版、通道、蒙版、路径、未栅格化文字以及图层样式等，但无法保存文件的操作历史记录。Adobe其他软件产品，例如Premiere、Indesign、Illustrator等可以直接导入PSD文件。
也就是我们常说的源文件。源文件是可以再编辑的，大小尺寸可以根据需要调节，然而PSD文件要用对应软件才能够打开~
Zip是压缩文件常见的后缀名，其实打包压缩的文件还会出现其他后缀名，比较常用的就是zip和rar
当然，无论作为广告人还是即将进入职场的大学生，还有很多知识等待我们去熟悉和了解，也许不需要你精通，但是至少要知道~如果你有还有其他领域的词汇想要了解，欢迎留言给小编哦~
既然聊到了广告圈，最后就再奉上一些广告圈常用的英文词汇，对这个行业感兴趣的同学可以提前了解哦~
(上下滑动查看完整词汇)
Advertorial
广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals
Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求
Art Base
在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案，文字达人;Art Base就是指出身于美术，设计，视觉达人。
AS
Account Service的缩写。
AD Exchange
AD Exchange是互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用，但它联系的是广告交易的买方和卖方。国际上有许多知名的Ad Exchange平台，Google旗下的Double Click Ad Exchange便是其中一个。
API
Application Programming Interface的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作机制的细节。
brief
通常包含：诉求对象、诉求点、工作任务、时间安排
Big idea
基于与推广主体(或说产品)相关的sharp insight上的一个点子，用以串联起一整个推广campaign，有如于脑图的起点，又好似宇宙的中心。idea确认后万物起源于此，映证在整个campaign的线上内容、呈现;线下活动、物料等方方面面角角落落。
Brainstorming
比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况。Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴。
Banner Ad
出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的块面状广告。为了让用户点击获取更多信息(比如查看Mini Site或Brand Site)而设计。
Brand Loyalty
品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一。
Copy
即指文案(文字)，也指撰稿人(CW/Copy Writer)。
Corpor
全称是Corporation Image。
Click Rate
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
CPC
广告为每个用户点击所付的费用，CPC是评估广告效果的指标之一
CPM
广告主为它的广告显示1000次所付的费用。CPM是评估广告效果的指标之一。
CRM
CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的经营策略，它的核心是客户细分和客户价值定位。
在广告行业，通常指作品样稿、样片。
Consumer Insights
从对消费者心理的了解，从消费者的想法去找到广告的诉求或定位。
Campaign
指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动，可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动端等作为载体进行传播更可以是组合，是广告策略的一种体现。
COB
Close of Business的缩写。也有打烊，停止营业等意思。
DEMO
在广告行业通常指样稿、样片。
Digital Marketing
是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动。数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。
E-Commerce
通过网络等数字媒体销售产品或者服务。分为:B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C:Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍三种模式。
FYI/FYR
即For Your Information / For Your Reference的缩写，供您参考的意思。在工作邮件中这是常见的! 在上级对下级的信中多见。
Schedule
每个项目都会有一个Schedule，Agency中一般由PM或Traffic或Account Team来制定。
SEO
通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高。
Slogan
如: “Just do it”、“笑出强大”、“一切皆有可能”、“大家好才是真的好”……
Strategy
可以简单理解为: 为广告活动策定的计划。包含：传播对象? 传播内容是什么? 怎么说? 什么时候说? 在哪说?
Streaming
在线访问的通信渠道, 如视频和音频。可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等。
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