中国智能马桶市场目前的品牌格局，如果从专业的卫浴领域看，有TOTO、科勒代表的外资品牌阵营，和以恒洁、箭牌、惠达等代表的国内品牌阵营。外资卫浴品牌比较活跃的还有美标、乐家等;国内卫浴品牌若从区域分布上看，又可以看出北有惠达、南有恒洁、东有九牧的盘踞格局。
国内智能马桶市场潜力是巨大的，它的品牌格局显然不可能仅有专业卫浴企业称霸，还活跃着多个领域的闯入者。因此可以说，智能马桶目前的品牌格局是专业卫浴企业引领下的集体狂欢。比较强势的闯入者主要是家电企业和家居建材企业，他们期望凭借品牌拉动力成功闯入，日本的松下和中国的海尔即是家电企业闯入的典型案例，联塑收购益达则是家居建材企业闯入的典型案例。
另外，某些互联网企业也希望能通过新颖的互联网技术搭载闯入智能马桶格局，例如小米这样的企业。目前，闯入者更多的还是一些小规模企业，他们往往以单一的智能马桶产品以及别出心裁的概念包装亮相，这样的小规模企业也各有闯入的优势可资发挥，他们在市场利好的吸引下闻风而动，大有雨后春笋之势。
这些智能马桶品牌格局的闯入者，各自有着不同的方法。有的以寻求卫浴企业合作的方式闯入，有的直接收购二三线卫浴企业，有的因为实力与资源不足就干脆贴牌生产。因此，观察时下的智能马桶品牌格局，还可以从贴牌和拥有自主研发生产体系的角度来划分。而拥有自主研发生产体系的智能马桶品牌，主要还是集中在专业卫浴领域。
