第六章广告文案-脑电波
今晚的月亮好美呀，月光皎洁，犹如玉盘。连带着，周围的霓虹也变成了各色美丽的星星。赵颖颖与‘护身符’约好，互相尊重，互不打扰，保守秘密。
赵颖颖在一家公司的广告文案部门工作，目前还算新人，处于食物链的最低端，虽然，当初南下是为了闯生活，但现实，却是在讨生活，她还没有资本。
好在，赵颖颖住的离公司很近，为了方便上下班，也为了省钱，赵颖颖给自己买了一辆二手的自行车。第二天一早，赵颖颖早早的来到公司，赵颖颖是个勤奋踏实的员工，每天几乎是部门到公司最早的，不完成当天的工作，不管多晚，她都不会回家，相信这么任劳任怨的员工，也是老板们喜爱的吧。可偏偏八字不合，颖颖的直接主管，文案组的组长，一个精致的挑剔男——匡庆，有时候颖颖甚至觉得他有些娘娘腔，赵颖颖怎么也不能接受一个大男人拿腔作势，虽然没那么夸张，但赵颖颖私下里就叫他‘兰花指’。匡庆喜欢的下属，是那种职业优雅的下属，他认为既然是office lady，每天就应该穿着得体的职业装，化着精致的淡妆，体态优美，声音悦耳，态度恭谦，温柔体贴，这是匡庆喜欢的下属，就像跟颖颖同时进部门，客户组的朱珠。可赵颖颖偏偏事事相反，虽然毕业两三年了，还是保留了学生时代的习惯，每天穿的都很休闲，不化妆，走路像一阵风，说话偏快，声音偏大，虽然态度还算恭谦，但很难入匡庆的法眼。要不是赵颖颖科班出身，名牌大学，性价比高，估计，早就被草地出门了吧。其实，赵颖颖也不是没做过尝试去改变，让自己变得跟职业，但是一方面认为确实没有必要，不用见客户，不用见伙伴，不用给领导汇报，整体就是对着电脑写文案，有必要那么精致吗？另一方面，让本就不精致的自己每天装的很精致，太累了，装几天还可以，尝试了几天，她就放弃了，所以，每次被匡庆碰到，都会把她当空气，她也就习惯了，保证每天高质量的完成自己的文案，其它的，她也就不强求了。
话说今天一大早，‘兰花指’竟然也早早的就到了公司。
“赵颖颖，这是今年公司非常重要的一个广告文案，是公司今年新推出的一个产品，也是希望通过这个产品，拓展新的市场领域。这是新产品的特性说明，你先拿回去看看，准备一个广告文案，下周一向我汇报。”匡庆拿了一页简单的产品说明，递给了赵颖颖。“这项工作非常重要，是公司领导主抓的一款产品，广告文案对于打响这款产品的上市至关重要，你要把这件事儿作为最重要的工作来对待，听明白了吗？”颖颖离开的时候，‘兰花指’又向她强调了一遍。
“好的领导，保证完成任务。”赵颖颖赶紧向匡庆保证。
其实，虽然对赵颖颖有诸多的看不顺眼，但颖颖的才华，匡庆还是赏识的，否则，也不会把这件重要的工作交给她来完成。
这是一款儿童电话手表，与目前市面上其他的电话手表比起来，并没有很大的不同。也就是说，从产品差异性来看，很难挖掘出什么有价值的宣传点。唉，在目前儿童电话手表层出不穷，各个品牌都在红海里拼价格的时代，为什么公司还要推出这样的产品呀，还要挖掘产品的亮点，虽然嘴上不说，赵颖颖还是对这款产品的决策提出了很大的质疑。没办法，谁让我们是作文案的呢，就要有化腐朽为神奇的能力。
接下任务，赵颖颖首先在网上搜索了一下目前其它几款同类产品的卖点和广告文案。发现还真的乏善可陈，大家都差不多。找小童星也好，找其他儿童也好，无外乎找一个可爱的孩子，让孩子精神抖擞的细数一下手表的好处，然后推荐一下该手表，套路大都如此。
随后，赵颖颖作了一个简单的分析。一般，做出购买决定的，都是孩子的父母。也就是说，广告的受众，主要是有孩子的家长。家长首先关心的是孩子的安全，包括通过电话手表能否及时联系到家长，跟安全电话手表本身的辐射等安全指标。在考虑通过广告影响孩子家长的时候，可以设计这方面的场景来进行心理暗示，以影响家长的购买决策。而孩子，虽然不是购买决策人，但是孩子反过来会受同伴的影响，通过同伴的影响，反过来对家长提出要求，比如我要跟XXX加好友，我一定要买跟XXX同样的手表，如何如何。而要在孩子中间建立影响，要通过他们认知或者崇拜的事物来对他们进行影响。比如，他们喜爱的卡通形象，或者他们认可的某些人，比如老师等等。
按照这个思路，赵颖颖准备了两份文案，一份主要面对家长作为受众。设置场景，突出孩子孩子在应用过程中的安全性和方便性。另外一份，她准备以目前最流行的小猪佩奇和乔治作为主角，主要面向孩子来进行宣传。
两份文案准备完成，赵颖颖整体上还比较满意。以他对‘兰花指’的了解，这两份文案应该还是能够交差的。
她躺在床上，忽然对于‘护身符’的世界，是如何作广告宣传的产生了好奇。于是，她对着水晶佛头说，“‘护身符’，你能告诉我，你们的世界里，是不是也有广告呀？你们又是怎么作广告宣传的呀？"
"在我们的世界，早已经没有人类目前的这种广告宣传。我们的世界，已经很难通过广告这种心理暗示对他人产生影响。给你作个示范，你现在闭上眼睛感受一下。”
赵颖颖按照说的，闭上了眼睛。忽然，她发现自己进入了另外一个世界，蓝天，白云，草地，公园。她变成了一个妈妈，正在草地上跟自己的孩子野餐，而孩子的手上，正带着她负责文案的电话手表。今天公园里的人好多呀，孩子正在跟几个小朋友在不远的地方踢球。吃午饭的时间到了，她拿起手机叫孩子过来吃饭，也许是信号问题，其它的孩子都没有接通或者信号不好，只有她的孩子，第一时间接通了电话，话音清晰悦耳，孩子的声音犹如天籁。然后，所有的其他妈妈都向她请教，她用的是哪个牌子的电话手表。她无比满足的告诉别人，她选择电话手表的品牌，自己内心，也为自己的正确选择而感到骄傲。
”你是怎么作到的？”赵颖颖惊奇的问。
“控制你的脑电波喽，让你亲身体会其中，让你亲身感受。是不是觉得这种方式更好？”
“对任何人都可以吗？”
“只要是人类，都可以通过脑电波来进行影响。就像我跟你沟通一样，跟简单高效，超过任何一种语言。”
“确实很神奇，在你们的世界可能没问题，但在人类世界，不会让人觉得很奇怪吗？“
”可以以一种人类最能接受的方式，比如晚上，人们感觉，就像作了一个梦一样。“
”不过，如果所有人，都作同样的梦，那就很奇怪了。没准儿会引发社会骚乱的。“
虽然，赵颖颖确实觉得，刚才‘护身符’展示的方式更震撼，跟有说服力，也更容易成功。但是，她可不希望为此而引发社会骚乱呀。
所以，赵颖颖没人任何犹豫，还是选择了按照自己的方式来完成任务。
今晚的月亮好美呀，月光皎洁，犹如玉盘。连带着，周围的霓虹也变成了各色美丽的星星。赵颖颖与‘护身符’约好，互相尊重，互不打扰，保守秘密。
赵颖颖在一家公司的广告文案部门工作，目前还算新人，处于食物链的最低端，虽然，当初南下是为了闯生活，但现实，却是在讨生活，她还没有资本。
好在，赵颖颖住的离公司很近，为了方便上下班，也为了省钱，赵颖颖给自己买了一辆二手的自行车。第二天一早，赵颖颖早早的来到公司，赵颖颖是个勤奋踏实的员工，每天几乎是部门到公司最早的，不完成当天的工作，不管多晚，她都不会回家，相信这么任劳任怨的员工，也是老板们喜爱的吧。可偏偏八字不合，颖颖的直接主管，文案组的组长，一个精致的挑剔男——匡庆，有时候颖颖甚至觉得他有些娘娘腔，赵颖颖怎么也不能接受一个大男人拿腔作势，虽然没那么夸张，但赵颖颖私下里就叫他‘兰花指’。匡庆喜欢的下属，是那种职业优雅的下属，他认为既然是office lady，每天就应该穿着得体的职业装，化着精致的淡妆，体态优美，声音悦耳，态度恭谦，温柔体贴，这是匡庆喜欢的下属，就像跟颖颖同时进部门，客户组的朱珠。可赵颖颖偏偏事事相反，虽然毕业两三年了，还是保留了学生时代的习惯，每天穿的都很休闲，不化妆，走路像一阵风，说话偏快，声音偏大，虽然态度还算恭谦，但很难入匡庆的法眼。要不是赵颖颖科班出身，名牌大学，性价比高，估计，早就被草地出门了吧。其实，赵颖颖也不是没做过尝试去改变，让自己变得跟职业，但是一方面认为确实没有必要，不用见客户，不用见伙伴，不用给领导汇报，整体就是对着电脑写文案，有必要那么精致吗？另一方面，让本就不精致的自己每天装的很精致，太累了，装几天还可以，尝试了几天，她就放弃了，所以，每次被匡庆碰到，都会把她当空气，她也就习惯了，保证每天高质量的完成自己的文案，其它的，她也就不强求了。
话说今天一大早，‘兰花指’竟然也早早的就到了公司。
“赵颖颖，这是今年公司非常重要的一个广告文案，是公司今年新推出的一个产品，也是希望通过这个产品，拓展新的市场领域。这是新产品的特性说明，你先拿回去看看，准备一个广告文案，下周一向我汇报。”匡庆拿了一页简单的产品说明，递给了赵颖颖。“这项工作非常重要，是公司领导主抓的一款产品，广告文案对于打响这款产品的上市至关重要，你要把这件事儿作为最重要的工作来对待，听明白了吗？”颖颖离开的时候，‘兰花指’又向她强调了一遍。
“好的领导，保证完成任务。”赵颖颖赶紧向匡庆保证。
其实，虽然对赵颖颖有诸多的看不顺眼，但颖颖的才华，匡庆还是赏识的，否则，也不会把这件重要的工作交给她来完成。
这是一款儿童电话手表，与目前市面上其他的电话手表比起来，并没有很大的不同。也就是说，从产品差异性来看，很难挖掘出什么有价值的宣传点。唉，在目前儿童电话手表层出不穷，各个品牌都在红海里拼价格的时代，为什么公司还要推出这样的产品呀，还要挖掘产品的亮点，虽然嘴上不说，赵颖颖还是对这款产品的决策提出了很大的质疑。没办法，谁让我们是作文案的呢，就要有化腐朽为神奇的能力。
接下任务，赵颖颖首先在网上搜索了一下目前其它几款同类产品的卖点和广告文案。发现还真的乏善可陈，大家都差不多。找小童星也好，找其他儿童也好，无外乎找一个可爱的孩子，让孩子精神抖擞的细数一下手表的好处，然后推荐一下该手表，套路大都如此。
随后，赵颖颖作了一个简单的分析。一般，做出购买决定的，都是孩子的父母。也就是说，广告的受众，主要是有孩子的家长。家长首先关心的是孩子的安全，包括通过电话手表能否及时联系到家长，跟安全电话手表本身的辐射等安全指标。在考虑通过广告影响孩子家长的时候，可以设计这方面的场景来进行心理暗示，以影响家长的购买决策。而孩子，虽然不是购买决策人，但是孩子反过来会受同伴的影响，通过同伴的影响，反过来对家长提出要求，比如我要跟XXX加好友，我一定要买跟XXX同样的手表，如何如何。而要在孩子中间建立影响，要通过他们认知或者崇拜的事物来对他们进行影响。比如，他们喜爱的卡通形象，或者他们认可的某些人，比如老师等等。
按照这个思路，赵颖颖准备了两份文案，一份主要面对家长作为受众。设置场景，突出孩子孩子在应用过程中的安全性和方便性。另外一份，她准备以目前最流行的小猪佩奇和乔治作为主角，主要面向孩子来进行宣传。
两份文案准备完成，赵颖颖整体上还比较满意。以他对‘兰花指’的了解，这两份文案应该还是能够交差的。
她躺在床上，忽然对于‘护身符’的世界，是如何作广告宣传的产生了好奇。于是，她对着水晶佛头说，“‘护身符’，你能告诉我，你们的世界里，是不是也有广告呀？你们又是怎么作广告宣传的呀？"
"在我们的世界，早已经没有人类目前的这种广告宣传。我们的世界，已经很难通过广告这种心理暗示对他人产生影响。给你作个示范，你现在闭上眼睛感受一下。”
赵颖颖按照说的，闭上了眼睛。忽然，她发现自己进入了另外一个世界，蓝天，白云，草地，公园。她变成了一个妈妈，正在草地上跟自己的孩子野餐，而孩子的手上，正带着她负责文案的电话手表。今天公园里的人好多呀，孩子正在跟几个小朋友在不远的地方踢球。吃午饭的时间到了，她拿起手机叫孩子过来吃饭，也许是信号问题，其它的孩子都没有接通或者信号不好，只有她的孩子，第一时间接通了电话，话音清晰悦耳，孩子的声音犹如天籁。然后，所有的其他妈妈都向她请教，她用的是哪个牌子的电话手表。她无比满足的告诉别人，她选择电话手表的品牌，自己内心，也为自己的正确选择而感到骄傲。
”你是怎么作到的？”赵颖颖惊奇的问。
“控制你的脑电波喽，让你亲身体会其中，让你亲身感受。是不是觉得这种方式更好？”
“对任何人都可以吗？”
“只要是人类，都可以通过脑电波来进行影响。就像我跟你沟通一样，跟简单高效，超过任何一种语言。”
“确实很神奇，在你们的世界可能没问题，但在人类世界，不会让人觉得很奇怪吗？“
”可以以一种人类最能接受的方式，比如晚上，人们感觉，就像作了一个梦一样。“
”不过，如果所有人，都作同样的梦，那就很奇怪了。没准儿会引发社会骚乱的。“
虽然，赵颖颖确实觉得，刚才‘护身符’展示的方式更震撼，跟有说服力，也更容易成功。但是，她可不希望为此而引发社会骚乱呀。
所以，赵颖颖没人任何犹豫，还是选择了按照自己的方式来完成任务。
