文案到底是什么 ?
艺术是相通的。小说是一个故事，一个世界，传达各种信息，是一种伟大的思想，精神力量的驱动。
文章又是什么，文章是一种思考，是灵感的闪光，是信息的传达，更是思想的凝聚。以此类推，文案是什么，文案也是一样的，相否的是，文案的中心必须是为能够突出产品吸引力、特色，最终为购买及消费服务，因为文案为突显价值从来都要求跨越文案本身，追求文案之外的价值。好的写手，好的文案，本身就具备思想家的特性。
人们买杂志是为了阅读文章，但文案是人们不愿意检阅的文字，你如何让他阅读，是你需要思考的核心。
你的文案不是广告商的通告，好的文案像朋友的书信，言辞间要有关爱，要有热情，
这是人们愿意为你的文章买单的要点，而不是文字本身。
小编认为文案的写作，像音乐，通畅很重要，它的构架过程要符合人们的思考逻辑，这是最起码的，你要把你堆积的论证排列好，使它更有力。
广告本身的立足之地是含有谎言特性的，你在谎言和真实之间要把握好取舍，哪边做的过了头都不好。
在文案写作的过程当中，请你发挥想象力，你的读者就在你面前倾听，不要挑战阅者的耐心。
高端文案的文字是要精简到一个字都不能删减的，普通文案做到言简意赅也是基本。
文案传达信息的速度比影音慢，你要发挥出文字的力量，做影音之所不能。一般动词能更好的传达出一个画面，因为你没提到的阅者想象力会自动填充。动词带给人的想象力体验往往是一个完整的过程，是一个从头到尾的画面，形容词则是一个固定的画面，所以多使用动词，让文字的画面动起来!
文字和影音的区别你要抓住，如此才能和影音泛滥的今天让文字广告立足。你要知道，文字可以把意思传达的更直接透彻，文字构建出来的画面和意境影音办不到，你要发挥出来这点。
文案标题传达的信息越多越好，新颖和吸引尤为重要。文章开头第一句也非常重要，可以考虑延用标题，第二句也还是很重要，这两句要深思熟虑，高端文案为头两句耗掉几个小时的时间是很正常的。
好的文案最好能够配合图片而排版，长短掌握好，使文章排版后看起来简洁美观。写文案的速度要尽量提快，目的还是为文字的言简意骇做训练。一个东西，你可以试着从一百个点面来表达它，来描述它，在短时间内表达你要表达的东西，精神高度紧张和非常平静状态下写出的东西都有独特性。
写作，你别太爱它。
你爱写作，所以每写出一个作品，都像自己的孩子一样爱，你太爱它，所以看不到它的缺点。别太爱它，才能让它更完美，很多事情就会变得简单，因为太爱，我们的判断出现了畸形。
文案完全可以赋予更高的思想境界，使之脱离广告的范畴，你可以试着载入更深层的思考，让你的文案值得回忆甚至回味。
写文案想象力很重要，到一定的级别不是在写文字，而是在写一种思考一种思想一种灵感的闪光!抓住它，想办法变成文字!
初步的市场营销理念需要知道，消费者的心理更需要研究，做文案必须有市场意识，
这是首先的，也都是基础性的。文案要接触最前沿，要时刻保持思想的超前性和高度性，需要关注时事大事、时事新闻和事物的发展动态
推荐阅读书籍：《社会心理学》、《消费心理学》、《市场营销学》
文案会陷入一种格局，我们要打破格局，你能够把汽车广告写的像银行，就可以鹤立鸡群了。你的文案要加入你自己独有的味道。用词要有新鲜感
文案写作思路推荐：
写作文案可以先写出轮廓，用大白话把你要写的东西写好，整篇文案有了轮廓形态后，开始敲打文字，主要是把文字精打、精简起来，不停的精简直到无法再压缩，接着替换掉常用文字，使阅读体现出一定的新鲜感，最少在文字上有了新鲜感，一般文字的精简和美化工作要耗掉至少两个小时。文案像武功一样，初期才需要我们有这么多要去做到的地方，等你境界高了，你可以出招于无形，无招胜有招，可以完全的无规则且踏足巅峰。最后就是多阅读了，文案需要懂很多知识，不断的扩展思维，脑袋里的货多了，写的时候更有料，建议读汽车，银行等相关高端产品的文案，学习，坚持一两年的时间你会有收获。
<补充1>
文案跟写作是一样的，只是不同之处在于营销性，小说写手或者写作爱好者，做文案的转化过程很快的，这点容易被别人拿专业知识忽悠住，诸位要特别注意。
广告学里说可通过感性，理性等手法来达到营销的目的，树立企业形象也是文案必须照顾到的地方。在文案写作之中，文学的修养和写作技法的使用、心理学的应用都是为了更好的操纵受众的潜在意识、欲望，直接或间接的让受众产生记忆，消费。广告文案写手可以通过故事，诗歌，散文，议论文，新闻体等来进行广告诉求，诉求以正面、侧面都可以达到效果，侧面的主要以软文为主，软文境界偏高时，表面看来产品信息是文章之中的配角，其实做了线索的中心，但又不引起反感和注意，却又在潜意识下打动了受众。做文案新闻学的学习很有必要，新闻也是软文常用的杀招，心理学肯定是做文案必修课，你要做文案，不要在书上省钱，必须买一本“广告心理学”。
现在的文案分类较多，广告牌文案，电视文案，广播文案，网络文案、报纸文案，杂志文案，小到小商店的电子屏幕文案，文案的各类写法，主要根据受众的心里和需要为着力点。
我比较大学写作教程和广告文案这两本书，发现写作教程跟文案写作指导一样，在文章结构，标题创作，文章结尾，修辞方法，写作手法方面的介绍都是一样的，但写作思路上，广告文案主要以受众心理，逻辑顺序，演绎法顺序，归纳顺序为主，这都直接关联了营销性。
广告文案常用的文章体裁是说明文、议论文，写作手法是在提出问题，分析问题，解决问题的三段式基础上来回变化的，通常在写作当中议论和说明文是结合使用的。
新闻的写作以倒金字塔式为主流，最低限度你要把何人、何事、何地，什么影响阐述清楚。
新手常见错误：不要用长句，不要说废话!要考虑读者智商，不低估读者智商。理论上来说，不要瞎夸自己公司，说自己公司全国怎么样怎么样，事实上，说你公司在某个地区怎么样更让人信赖。提下，我目前买的书有，„创意指导‟、„广告学‟、„广告心理学‟、„新闻学‟、„广告文案写作‟、„大学写作教程‟，这些书也有花了三百块左右，等你学完了这几本书，工资涨一千以上应该木牛问题的，我发现钱的动力比我在学校时的求知欲要强劲的多。
<补充2> 对文案来说，语法、修辞方法、写作常用技法、文字、文章、都是基本功，在此我简单的补充下语法。
如何判断一个语法错误，语法是干嘛的。那么。“你来”，“不打牌就走”，这一个是主谓短语，一个是兼语短语。“你来!”就成了句子，“不打牌就走。”也都成了句子，句子是表达一个完整的意义。句子主要可分为三个大的版块，主谓句，非主谓句也即无主句，复句，和特殊句子。
判断语法正确与否要先明确语法词性，然后使用简缩法和类比法进行语法正确与否的审核。
方法很简单，分析出句子主干，然后依据短语和词性进行语法的判别就可以了。
语法要求规范是因为文案要在全国范围内发布必须要统一语言的组织方向。
状语用【】号，补语<>号，定语()剩下的就是主语不用管。可能被遗忘的词性有副词，介词。副词用来限定动词，表示出程度，介词用来表示目的，方向。副词形容词通常做状语，介词通常是补语的标致，一般形容词也可作状语，介词加名字时也可作状语因为词性已经改变。对于修辞方法，容易被遗忘的有“层递”，移就、拈连。这三种修辞方法可以很大幅度提高语言和意境的美感。
