我是头条专栏流量优化团队的一员,专注于优化直播标题和专栏章节标题,在这个过程中,作者们起的好标题一直是我学习的对象。这次的分享也选了一些大家起的标题作为案例~
今天的分享内容分为3个部分,希望和大家一起交流讨论:
• 如何利用标题提升推荐量
• 提高标题点击率的5个技巧
• 互动答疑
这次讲的方法,对于起直播标题和专栏章节标题,都是适用的。
下面我们进入主题啦~
一、如何利用标题提升推荐量
我们想要在头条平台获得更多推荐,首先要了解一下头条的推荐系统:
头条推荐系统的本质,是从一个巨大的内容池里,给当前用户匹配出最感兴趣的内容。
标题中露出具有代表性的「关键词」,可以帮助推荐系统理解你的内容,从而匹配给更多目标用户,获得更多推荐量。
那么,我们要如何选取「关键词」呢?
1.使用你的垂直领域中的常见实体词
什么是实体词?就是具体的名词。
例如,从各个领域来说:
• 亲子教育领域:孩子、家长、父母、名师、教授、英语、高考…
• 健康领域:医生、中医、健身、失眠、中风、胃病…
• 文化领域:书法、王羲之、山水画、红楼梦、国学…
这些实体词可以让推荐系统更好地理解你的内容,同时也让用户一眼看懂你要讲的主题。
2.利用头条号「热词分析」功能
很多作者困惑:我的领域里关键词这么多,到底应该把哪些词放入标题呢?
头条号平台的「热词分析」可以帮大家解决这个难题!
作者可在后台的「功能实验室」找到使用入口:
例如,当我们想分析一些商业案例,但不确定应该用“华为”还是“阿里巴巴”作为关键词,就可以将两个词进行「热度指数」比较:
从图中可以发现,“华为”的热度是高于“阿里巴巴”的,推荐系统会倾向于推荐包含高热度词的内容,所以,在标题中我们最好使用“华为”作为关键词。
二、提高标题点击率的5个技巧
了解了提升推荐量的方法,接下来我们来看看,如何让你的标题在推荐流中脱颖而出,瞬间激发用户点击的欲望呢?这里分享5个技巧:
1.亮点前置
根据心理学上的「首因效应」,当不同的信息结合时,人们总是更倾向于重视前边的信息。因此,
你的亮点信息、关键词要放在标题的最前面,1秒吸引用户注意。
案例:
优化前:
专业记忆团队带你每天训练10分钟,练成“过目不忘”超强记忆力!
点击率(阅读量/推荐量):238/5916=4.02%
优化后:
“过目不忘”超强记忆力,是如何练成的?专家教你1个诀窍
点击率(阅读量/推荐量):27036/396014=6.83%
分析:
“过目不忘”超强记忆力是最能吸引用户的亮点,把它提前到句首,再通过“是如何练成的?”设问句引发用户的好奇。通过亮点前置,阅读量和点击率显著提升。
2. 绑定利益
人是利己性动物,总是倾向于关注跟自己利益相关的信息。
想让用户点击标题,最重要的就是让他们觉得“有用”!
案例
直播标题一:
中国象棋:这是个学棋的好地方,也是个开心的地方
点击次数:3424
直播标题二:
中国象棋高阶教学,顶尖高手拆招讲解,百战百胜!
点击次数:9816
分析:
标题一的利益点是“开心”,标题二的利益点是“百战百胜”,对于目标用户(象棋爱好者),他们最关心的利益点是什么?显然“帮他们在棋场取得胜利”比“开心”更有用。通过绑定利益,直播点击次数显著上涨。
案例
直播标题一:
心理老师带你分析孩子性格
点击率:0.45%
直播标题二:
决定孩子一生的情商家长如何培养?育儿专家给你方法
点击率:1.23%
分析:
标题一只讲了分析孩子性格,没有说明分析之后可以获得什么利益;
标题二强调了情商“决定孩子一生”,利益点明确,点击率更高。
3.权威背书
心理学上有一个「权威效应」 ,是指说话的人有影响力(如地位高、有水平、受人敬重),则所说的话容易引起别人的重视,并相信其正确性,即“人微言轻、人贵言重”。
适当使用专业权威为你背书
❌不要滥用背书
案例:
优化前:
敷面膜补水?透明质酸、胶原蛋白可以靠面膜让皮肤吸收?不靠谱
点击率(阅读量/推荐量):10/157=6.36%
优化后:
敷面膜到底有用没用?皮肤科医生揭穿谣言,为你省下90%护肤费
点击率(阅读量/推荐量):2175618/19852865=10.96%
分析:
优化前,用户并不知道“不靠谱”这句话是谁说的,可信度较低。对于敷面膜这个有争议的话题,美妆达人、医生和每个普通人都有自己的看法,优化后的标题通过突出“皮肤科医生”这一专业权威,增强了说服力,再加上“为你省下90%护肤费”绑定利益,阅读量飙升至200万+。
案例
直播标题一:
头痛腰痛全身痛,养生达人教你一招,治愈疼痛改善体质
点击率:1.59%
直播标题二:
颈肩酸痛再不注意,小病也会拖成大病!康复师教你预防
点击率:6.27%
分析:
标题一的人物标签是“养生达人”,标题二的人物标签是“康复师”,显然“康复师”比“养生达人”听起来更具专业性、权威性,我们选择人物标签时要尽量选专业权威型高的。
4. 数字吸睛
下面这几个标题,一眼扫过去,你最先看到的是什么?
• 冬大衣免洗清洁法,5招告别顽固污渍
• 这10个代表未来的突破性技术,你知道几个
• 月薪3000和月薪30000的人区别在哪?1个面试题看出差距
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我猜,大部分人第一眼看到的是「数字」。因为数字的表达方式不同于汉字,我们的大脑会优先识别出来。
在标题中使用数字,能够帮标题增加辨识度。
短小的数字能减少用户思考成本,降低阅读门槛。
通常10以内的数字用阿拉伯数字更吸睛。
案例:
优化前:
拜日式瑜伽:充分舒展,敞开自己积蓄能量,唤醒快乐精彩的一天
点击率(阅读量/推荐量):3343/39874=8.38%
优化后:
20分钟拜日式瑜伽:清晨练一练,唤醒你的快乐一天
点击率(阅读量/推荐量):37898/420859=9.01%
分析:
在原标题基础上,加了“20分钟”让用户感觉时间短、易学,而且比纯汉字的标题更具辨识度。
5. 故事性强
爱看故事是人类的天性,尤其是情节冲突性强、富有张力的故事。
画面感、戏剧冲突、对比、悬念都是让标题更具故事性的重要元素。
案例:
优化前:
一场非典,让全国人甚至全世界很多人都知道了这家公司
阅读量/推荐量:155/1977=7.84%
优化后:
15年前的非典,让这家中国小公司被世界记住,现市值近4千亿美元
阅读量/推荐量:661548/4332063=15.27%
分析:
优化后的标题中,“15年前的小公司”和“现市值近4千亿美元”形成了戏剧性的对比,同时,“这家中国小公司”的表述方式给用户留下了悬念,说一半,藏一半,吸引用户点击进来揭开谜底~
小结一下,我们今天讲的重点:
一、如何利用标题提升推荐量
1.使用你的垂直领域中的常见实体词
2.利用头条号「热词分析」功能
二、提高标题点击率的5个技巧
1.亮点前置
2.绑定利益
3.权威背书
4.数字吸睛
5.故事性强
三、互动答疑
接下来是我们的答疑环节,大家对于起直播标题、专栏章节标题有什么疑问,欢迎提出来,我们一起探讨呀~