又是一年北京马拉松。

作为中国马拉松中的大哥大，北京马拉松已经举办36届了，并且是极少数持续实现盈利的幸运儿；而且作为单日比赛，北京马拉松日入至少3000万，在过去几年，一直保持着中国本土体育IP的单日营收最高记录。

北马——新媒矿认为“北马堪称体育IP的教材”

从1981年到2016年，36年来，北京马拉松不仅成为了中国最具国际影响力的赛事之一，还是众多中国大赛中少有的无需政府资金补贴的典型代表。这36年中，政府实现了从全权大礼操办到转为安心服务的华丽转身。

北马不仅是中国最具影响力的赛事之一，而且早就已经跻身于全球十大马拉松赛事之列，并入驻位于希腊的马拉松博物馆。

从开始仅有75人参加比赛，到今年66576人报名，不仅参赛者报名火爆，赞助更是大牌。新媒矿媒妹做了如下统计，2016年北京马拉松赞助商共16个。其中不乏阿迪达斯、KFC这些国际大牌的身影。

中国马拉松赢影响力排行榜

城市竞相办赛、商家的火热参与、媒体的踊跃投入、跑者的争相参赛，为马拉松注入了宏大的气势，也浓墨重彩地为马拉松渲染出更大的影响力。

据人民网与人民舆情监测室联合发布的2015年国内最具影响力马拉松赛事排行榜显示，北京马拉松的影响力高居榜首，其次是广州马拉松、上海马拉松。

（数据来源于网络）

这里不得不提到广马。广州马拉松虽然只有“4岁”，但其影响力直逼历史最悠久的北京马拉松，堪称马拉松中的典范。另外，“北上广”的超级低位在马拉松赛事上也得到了充分体现。

未来的马拉松会更火

跑步越来越热，参加马拉松已经成为一种潮流，中国未来的马拉松只会更火。

专家认为：“马拉松作为人类挑战自我极限的运动，正在形成一种以优美环境吸引跑者、以优质管理服务跑者的文化。大都市和一线城市因其特有的文化景观和历史底蕴令跑者流连忘返，山地高原乃至沙漠、江河、湖海也因自然美景的融入使跑者心驰神往。从2015年国内举办的马拉松赛事中就可以看到，走出城市，利用山川河流、高原湿地乃至沙漠等地貌举办赛事已成为常态。”

马拉松的火热，带动着体育营销的发展，新媒矿综合体育营销资源一站式采购平台，重视品牌传播，更好地服务于金主。