前言

UI设计师不是品牌设计师，但是得有品牌思维，UI设计中融入品牌基因，会让你的设计更具有独特性，拥有品牌元素的页面更容易让用户记住，会带来更大的附加价值，有信任感，优秀的UI设计师不仅能够把控视觉美感，更重要的是做对方向，准确的表达！

这篇文章会从品牌色、功能图标、装饰性元素、品牌形象映射，这几个方面讲解UI设计中的品牌概念！

 案例解析 

首先分享一款优秀的作品，韩国的电商产品11街，有鲜明的品牌色，一致性的商品吊牌图形强化品牌，这个图形在各个地方都出现，用户只要看到这个图形就能快速的认出11街，这样不断的强调品牌，用户的认知上就会留下产品专属的品牌印象！

1）品牌色

当我们提到可口可乐、星巴克，脑海中会自然而然联想到和这些品牌相关联的颜色，可口可乐的红色瓶身；星巴克的绿色logo；这就是品牌色的作用！

色彩作为品牌传达中非常重要的要素，在UI设计中有着不可小视的作用，看一下网易云音乐界面传达的品牌印象——红色，整个产品就一个色相，让用户很容易能认出这是哪款产品，视觉上更为舒服，听歌也能更加沉浸其中！

很多UI设计师喜欢用很多颜色来丰富页面，这样其实并不能有效的传递品牌概念，因为越简单的颜色越容易让用户记住！色彩是品牌在用户心中构建品牌辨识度的第一步！

上图为一致性很差的产品，整个产品很难辨识主色调的色彩特征，设计师可以说根本没有品牌概念，这样的设计用户很难对产品留下印象，也不会有信任感！

产品界面中一般分为两种元素：

1、系统元素

系统元素不会随着内容变化而变化，是固定在界面中的元素，例如图标、标题等！这些元素对品牌起着非常大的作用，所以一定要设计好，后面会分享一些系统元素设计经验！

2、非系统元素

非系统元素是一些随时变动的内容，例如banner、直播封面等，这些非系统元素对品牌的影响小很多，但也要能与系统元素保持和谐！

系统元素的设计经验：

在设计系统元素时，界面的非系统元素可以先用灰色图片代替就好（例如把banner位用灰色图片代替），这样非系统元素的色彩不会干扰到你的设计，系统元素最好能有明显的色彩特征，能够突出品牌印象！

就上图而言，没必要把所以图标都设计成各种颜色，可以用中性色（黑白灰）没有色相的颜色来代替，这样能有效的保证品牌色彩印象，同时区分了主次功能，整个产品会更有层次！

2）功能图标

在产品设计中，要善于在图标中加入品牌元素，这样更容易给用户留下专属的品牌印象！

“11街”的功能图标提取了logo的图形特点，这样的图标设计很好的区别于竞品，有自己的调性，大大提高用户认知品牌形象！

“想去”APP品牌元素，提取启动图标的拐角箭头在Tab图标、刷新、加载更多中，使产品有品质感、一致性，具有独特性！

Yoho!now的Tab图标跟启动图标是一样的风格，很好的建立用户对产品的认知，导航栏产品的名字，强调品牌概念！MONO直接把产品名称作为Tab图标，都是在强调品牌基因！

3）装饰性品牌元素

最近老罗发布会上重点讲的“子弹短信”成了一款爆品，熟悉锤子产品的用户，相信很多人在没打开“子弹短信”产品时，可能就已经猜到页面的风格了，这就是锤子在设计方面做的品牌概念，锤子专属轻拟物的风格。这就是品牌印象带来的附加价值，有效建立了用户对品牌的忠诚度！

锤子的产品一直有自己设计风格，就是强调老罗的工匠精神！

一个简单的线框，虽然只加了1像素的高光，但给人的感觉就是精心设计过的，跟老罗宣扬的工匠精神似乎是那么吻合，所以UI设计中这些品牌元素概念，会带来很强的品牌印象！

在各大品牌手机都在跟着行业老大苹果的风格走时，锤子手机独树一帜，找准定位，创建自己风格，不盲目跟随，这就是做老大的思维，未来强者的行为！

当苹果iphoneX齐刘海出来，各大品牌手机纷纷效仿，这样的企业一直跟随强者永远是老二思维，跟着强者走可以减少研发的投入，实现盈利最大化，但其实只是看中眼前的利益，很难成为行业的引领者！

同理，要想成为优秀的设计师，要有做老大的思维，要有意识培养自己的设计风格和自我品牌的塑造，不盲目跟随，这样才能拥有设计师核心的竞争力！

4）品牌形象映射

“得到”APP品牌形象猫头鹰映射是创始人罗振宇的“罗”，这是品牌设计中很常见的技法，一个自带流量及向心力的创始人，一定要好好利用个人品牌！

“得到”首页最醒目的六个图标，给用户透露出浓浓的书香气，配色带有高品质知识的气息，这就是“得到”要给用户的品牌印象，更是一种视觉营销。

总结：

UI设计中的品牌元素，能够增强用户对产品的认知和记忆，一致性的视觉设计更具有美感和提高使用的效率！

UI设计的三个品牌概念：

1、产品视觉的关联性

从产品的品牌概念中提取颜色，从logo中提取图形，建立产品的品牌属性，（例如产品中的吉祥物），保证视觉上的统一与关联性，把品牌概念渗透到产品基因中！

2、品牌元素的一致性

一致性的设计，要有明显的色彩特征，图形的一致性，功能图标的一致性，这样品牌做延展会更容易匹配用户的心理模型，降低认知成本！假如为产品做广告也会有更加理想的效果！

3、差异化设计

从品牌入手创造设计的独特性，是差异化设计最有效方法，能够区别于竞品，避免同质化！

 最后 

优秀的产品都有很强的品牌属性，产品有品牌概念会带来更大的附加价值，吸引用户，建立品牌忠诚度，提升产品的魅力价值！