喜欢听故事是人类的天性，小时候听大人讲故事的情景历历在目，难以忘怀。

品牌也需要讲故事，就像成功人士需要传奇色彩的经历。故事充满了趣味性、新奇性、悬念性，有助于提升品牌形象，传达品牌的特色与卖点，增添了品牌的说服力与亲和力，更容易给消费者留下深刻的印象。

那么怎么为品牌讲述一则引人入胜的品牌故事呢？大致有三种办法：

一、从产品原产地入手，呈现产品的原汁原味或血统的高贵性

农夫山泉一直强调水源地的稀缺性、独特性，各方面呈现长白山的纯净物无污染，宣称自己是大自然的搬运工。

莫斯利安的品牌故事源自保加利亚的长寿村，这里位于欧洲南部罗德比山脉的谷地里。这个神秘、美丽的村庄蕴藏着神奇的秘密——当地人的健康与长期饮用自酿酸奶有密切关系。将当地自酿酸奶中的活性菌种引入中国，就成就了地道的“莫斯利安酸奶”。

依云之所以是高端矿泉水中的佼佼者，是因为水源地为法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，来自高山融雪和山地雨水，在阿尔卑斯山脉腹地经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，为依云矿泉水注入了天然、均衡、纯净的矿物质成分。

提起养生枸杞，中宁的最负盛名；至于美容红枣，新疆的枣最受人青睐；爱喝茶的人对于茶叶的产地极为看重，西湖龙井、洞庭湖碧螺春、信阳毛尖都离不开生于斯长于斯的那山那水那地。

产品与当地的气候、土壤、水质、环境有着密切关系，一些微妙的差异就可能产生截然不同的感受。从产品的产地出发，可以突出产品的纯正性、原汁原味，或者凸显产品的独特性、稀缺性，或者品牌高贵血统的代代相传。

二、从品牌的创始人着手，讲述品牌创立背后的故事

“×生活”卫生巾，是最近微信订阅号不少大神都在力推的。这款卫生巾的创立人是一位男士，他的女朋友对卫生巾过敏，因此他想打造一款纯天然无刺激的卫生巾，并为此了各种尝试，甚至亲身试验、反复改进，最终孕育出这样广受好评的产品。

前段时间微信被一瓶名为“×观”的洗发水刷屏，据说创始人曾是宝洁的品牌总监，对洗发水深有研究，两个可爱的女儿让他做出了决定，辞职创业，创建了天然健康的氨基酸洗发水，让女儿也能用上温和安全的洗发水。

还有一款茶叶品牌讲的是爱茶人面临农药残留、重金属超标等问题，为了喝上一口放心茶四十多岁再创业，到山野田间寻觅，考察土壤、水质、茶树状态、工艺流程等等，甄选并精心打造出这样一捧古香古韵的红茶。

创始人的故事或创立初衷让人感受到品牌的真诚、真情与匠人精神，满满的人情味又很接地气，给人以信服感和精神上的感染鼓舞。创始人的那一腔热情与对产品的精心打磨，融入了温馨的亲情、甜蜜的恋情及浪漫的个人情怀，引发情感的共鸣，从而促使人购买尝试。

三、以历史名人、神话传说为切入点，体现产品经久不衰的品质

“东坡肉”是一道经典名菜，顾名思义当然与苏东坡有关系。据传苏东坡在杭州做官时，曾组织人筑堤救灾，帮百姓度过了艰难时期。男女老少抬猪担酒来给他拜年，盛情难却下，苏东坡收下了猪肉，命人将猪肉切成方块，烧得红酥酥的，挨家挨户把肉分送给民工过年。大家吃后无不称奇，就把他送来的肉亲切地称为“东坡肉”。

许多旅游景点也充满了各种各种的民间传说和神话故事，《白蛇传》《梁山伯与祝英台》和《苏小小》就与杭州西湖有着千丝万缕的关系。“断桥相会”“白娘子被压雷峰塔”与西湖十景有着密切联系。而传说中梁祝的爱情故事发生在西湖边的万松书院。另外，杭州还流传岳飞、乾隆下江南、《双投桥》、《葱包桧儿》等故事和传说。

民间传说和神话故事或增添了产品的神秘性、神奇感，或传达了产品的悠久性、历史感，或多了几分趣味性、传奇性，让本来干巴巴的事物或风景变得生动立体，拥有了性格、气质、灵性与内涵，更耐人寻味、引人遐想、回味无穷。

当然，品牌故事的讲述方式远不止这三种，还有其他方式，如讲述品牌的发展历程、关键性标志性事件，披露产品的生产工艺或配方的独特性，或传递品牌的品牌精神、品牌理念。

讲述的方式不拘一格，可以单一使用，也可联合使用，灵活组合搭配，让品牌故事真正为品牌增值，成为品牌的重要资产，时时传播着品牌的格调、精神、文化。