➜ 他们同为国际大牌
➜ 为什么LV是棕色，香奈儿是黑色
每一个品牌色彩的背后，都藏着一个色彩密码。第1期分享了5种色彩与品牌之间的亲密关系。这一期，我们一起去探索下时尚大牌们的色彩套路吧。
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无论是彩色系，还是无色系，这些国际大牌的设计师们，都能玩得出色。
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白 色
先说说白色，虽是无色系列，但在历史中的意义重大。旧石器时代的艺术家们，就是用白色方解石绘制出来了有趣的图案。
很久以前，白色是善良、灵性、纯洁、虔诚和神圣的象征。古埃及的神、希腊的神、罗马女神，都被描绘成穿着白色的形象。在西方文化中，白色是结婚礼服的经典色，象征着天真纯洁。而在许多亚洲文化中，则白色是哀悼、悲伤的色彩。
白色是一种极其微妙的色彩，当它涉及到商标和设计领域，通常不是一个纯白色的标志。许多品牌选择使用浅白色、灰色、银白色，或者将白与黑的创造出高对比度的设计。白色和浅白色，通常用来塑造非常奢华品牌。比如：施华洛世奇，表达优雅和精致。
白色也被运用到现代技术领域，它代表是精简、高效。比如，苹果，它的品牌调性，可以大部分归功于使用了大量的白色设计。
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黑 色
世界上最深的颜色，非黑色莫属。与白色相同，黑色作为一种无色系，长期被使用并发挥着重要作用，而且延续至今。黑色，最早记录在旧石器时代的艺术中，它是用木炭、烧焦的骨头，或者是一些矿物粉末制造的颜料。
黑色似乎总是邪恶的象征，代表哀悼、悲伤和黑暗。然而，在古埃及王国，黑色却被赋予了保护、生育等积极的内涵。
黑色，也传达力量、精英和能量。比如：耐克，彪马、阿迪达斯等运动品牌。黑色扁平化标识的使用，也展示出一种大胆、极具力量的品牌价值。
在国际品牌中，黑色占据了重要地位。同时，也大大提高了品牌的识别度。而且，几乎在任何场景中都可以使用。此刻，黑色代表高雅、豪华和地位。我们所看到的时尚品牌：香奈儿，美妆品牌：施华蔻，它们被认为是永恒、经典、永不过时的象征。
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紫 色
紫色，位于红色与蓝色光谱之间，通常被认为是一种高贵的色调。在很久以前，由于生产紫色颜料既昂贵又困难。所以，当时紫色只能被拜占庭帝国、罗马帝国时期地位高的皇室穿着和使用。至今，紫色仍然是英国皇室所使用的颜色。
它一种很有趣的色彩，既可能是暖色，也能是冷色，暖取决于它在红与蓝之间的哪个位置。浅色薰衣草紫，代表女子气质，怀旧、浪漫、温柔。活力的紫色，代表皇室、贵族、奢侈、豪华。紫红色，代表严肃性、专业性或是忧郁和悲伤。
关于品牌，紫色也有很多。比如，高端威士忌品牌：皇冠威士忌，它所代表的是一种豪华、昂贵、高品质的感受。
紫色，可以表现创新与玩耍的乐趣。比如：妙卡巧克力、旺卡糖果。
紫色，也会用在知识、创新、智慧等领域。比如：雅虎，NBC科幻频道Syfy，纽约大学等标志。
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粉 红 色
粉红色，是一种充满活力的女性化的颜色。它并没有丰富历史或艺术记载。文艺复兴时期，粉红色的颜料才开始被使用，它的通常被用于为时尚、艺术、设计领域。
粉红色在西方世界，通常是代表女性的色彩，所以，它被用作全球乳腺癌防治的标识。你可能不知道吧，最初的粉红色却是一种适合小男孩的色彩。因为，当时红色是男人的颜色，粉色是小女孩的颜色。在日本，粉红色也是与男性相关的颜色，粉红色的樱花就是日本武士的符号。
柔和的粉红色调，代表少女的爱与温柔。更明亮，更强烈的色调的粉红色，代表激情、创造力和能量。粉红色的品牌，通常是女性品牌为主。比如：维多利亚的秘密，Priceline。
粉红色也用来表达创造力，艺术和创新，比如：Adobe InDesign的标志。
如此甜蜜的颜色，自然也会用于糖果，比如：糖果甜点品牌：Trolli口力。
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棕 色
棕色，被认为是史前时期最早的颜色之一，并一直被用在艺术和文化领域。棕色曾一度是下层阶级的象征，古罗马时期只有野蛮人和底层社会人把这一颜色穿在身上。
后来，棕色经过了现代文化的复兴，现在则象征有机、天然、健康，和优质，成为了积极乐观的色彩。
棕色，虽然不会被大量品牌经常使用。一旦被使用，通常会发挥一些独特的作用。作为一种天然色彩，棕色象征着万物有机、真实、自然。比如：UGG纯棉品牌，我们看到的棕色设计标识。
棕色，还可以代表可靠性、效率，以及高质量的服务，比如：UPS。
深棕色，也象征着高品质和奢华。我们最熟悉的国际大牌：Louis Vuitton和Hollister，他们都是深棕色。
另外，棕色也常作为创造轻松氛围的颜色。巧克力、咖啡品牌，或者是一些咖啡店，当然，可可、咖啡豆本身也是这个颜色。
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在如此多的品牌中，色彩都发挥了巨大的作用。可以说，色彩，是最好的设计语言，更是一个品牌内涵的象征和表现。找好品牌定位，选好品牌色彩，设计作品变得更加专业，品牌自然也更具生命力。
大牌的设计师玩儿起色彩来，套路深似海。如果你是设计师，不妨比照一下这些色彩，看看自家的品牌色彩是否用对了？
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