最近几年快时尚真的非常受欢迎，每次逛街，好基友都会说去Zara、H&M、优衣库逛逛，恨不得天天不重样，天天换新。

也可以理解，毕竟对于很多人来说平民的价格就可以获得一件大牌同款，简直太划算，即使质量稍次，又有什么关系呢，反正下一季都会淘汰。

但对于快时尚品牌来说，每周出新的优势，也给自己带来了巨大隐患：

快速上新折旧，导致库存积压，屯了旧货，就开始频繁打折，原本几百的衣服给你打5折！有的甚至10块钱就卖了。

但这让正价买的顾客情何以堪啊，谁的钱也不是大风刮来的，不就是时间嘛，咱等得起，于是越来越多的新品出现滞销情况，仓库里的货也越堆越多，怎么办？

看到这，肯定你会说，那可以捐给慈善机构呀！

但品牌有顾虑呀，如果很多消费者发现自己花钱穿着出去臭美的衣服和别人身上穿的是同款时，脸色估计不会太好看，特别是他们还不用掏钱买。

这就很尴尬了，成堆的衣服打折卖又卖不出去，送又不能送，这要怎么破？商家的脑瓜子就是好使，H&M突发奇想用大招，用火烧，把滞销的衣服统统烧掉！

01

外媒揭H&M内幕：为清库存烧衣服

据fashionunited报道，一个名为《Operation X》的丹麦电视节目派出记者跟踪调查H&M卖不掉的库存货去向，结果发现这批衣服被运到丹麦一家废物处理公司焚烧。

新闻曝出来之后，许多网友都震惊了！

要知道，HM虽然本身身为“污染力”强劲的快时尚品牌，但HM一直有回收衣服的项目，还表示将在2030年前把所有的衣服都换成可循环利用的材料。

看起来，HM是个有环保意识有担当的正能量企业。怎么会有这样的事发生，这是不是有什么误会？

果然HM公关忙出来解释："它们都是发霉或不符合安全质量标准的一批订单。也只有这个办法处理了。"

不幸的是，HM碰到了一个较真的对手……不信邪的记者偷偷拿着这批衣物中的4条牛仔裤，还去H&M买了安全质量没有问题的裤子，一同送去检测。结果，这4条裤子完全质量合格，也无霉菌。

H&M脸被打得“啪啪”响，终于承认了自己定期偷偷焚烧衣物的行为！

H&M对外以公益的名义，回收消费者手中的衣物，对内则把滞销的衣服，统统烧掉，简单粗暴的处理。且自2012年至今已累计销毁60公吨！

02

快时尚产业正在危害我们的地球

像HM这样的快时尚品牌一边大力推行环保和回收，另一边又不断大量焚烧衣物，他们对于保护环境的态度究竟倒向哪边还要打上一个大大的问号？

处理衣服的方式那么多，HM却选择了破坏力最强的焚烧。也是最让人诟病的一点，因为焚烧时，会从染料和其他材质中产生的大量有毒气体，将直接污染大气层。

英国《卫报》曾指出，服装纺织业是目前仅次于石油业的污染最严重的产业。零售商需要12年才能将1000吨废旧衣物完全再利用，而产出这么多垃圾只需要48小时！

而回收的棉制品中，又只有20%可以做成新的衣物，因为纤维在处理过程中都被切碎了。所以剩下的衣物只能降级处理，甚至直接扔到垃圾场。

03

时尚背后的血汗工厂

今天的人们购买服装的频率比以往任何时候都快。快时尚降低了消费者冲动购物和浪费行为的经济成本，改变了人们的消费习惯。

但你只记住了商店在你面前展示华美的服饰，品牌只在你身边宣传高端的秀场，然而当你揭开这光鲜的外表，你会发现里面汇集了太多被压榨剥削的第三世界国家工人的血泪…

当你在赞叹广告里穿着潇洒，令人眼花缭乱的款式时：

却不知道制造它们的工人每天只挣 2 美元，还要不停歇地流水线作业。他们只求一份体面的工作，集体抗议却倒在警察暴力干涉后的血泊中…

当你在秀场被这些身着华服的高冷模特惊艳时： 

却不知道，曾经在孟加拉国的拉纳广场工厂，即使墙壁有裂缝也要强迫工人上班。最后大楼坍塌，造成1134人死亡，至少2500人受伤。事故发生的这一天被人们称为“大规模的工业谋杀”。

当为了满足快时尚产业对棉花的大量需求，人们开始大规模使用化肥与农药，这种方式，完全取代了之前自然手工种植。

其代价是，土壤受到严重污染，种棉花的农民开始患病。大量的人死于癌症，还有很多孩子先天畸形……      ★★★★★《南方略咨询》深度关注剖析企业销售、营销、管理趋势与创新，探讨最优化营销模式，分享最鲜活营销案例。【微信搜索关注：南方略咨询，即可领取10G最全系统营销完整学习资料】★★★★★

总结

总之回收旧衣计划听起来很像是那么回事，但这只是品牌的自保策略而已：让消费者觉得他们在为环保努力了，其实根本解决不了本质问题。

像HM这样的大品牌都这样子，国内的一些品牌的库存服装最后都去了哪里，那我们就更不得而知了。     ★★★★★《南方略咨询》深度关注剖析企业销售、营销、管理趋势与创新，探讨最优化营销模式，分享最鲜活营销案例。【微信搜索关注：南方略咨询，即可领取10G最全系统营销完整学习资料】★★★★★

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