我们生活在一个读图时代，电影、视频、网络、照片、动漫的轮番攻击，让我们已经习惯于用图像的方式接收资讯。
大多数时候，消费者宁愿看广告中的图片，而不愿意花时间去读里面的文案。
有些信息也更适合用视觉来传递。经典的“3B”原则告诉我们，一张带有“3B”元素（beauty，美女；baby，婴儿；beast，动物）的图片，可以轻松地捕获读者的视线。
一个优秀的文案，也必然是一个善于视觉化思考的创作者。图片跟文字一样，都是他的传播利器。你不仅需要发想画面，还要与你的美术搭档一起，对用作广告素材的图片进行分析、遴选、甄别。
这块工作所需要的，与美术设计相比，是相对独立的一种能力；美术设计需要的是平面或空间设计方面的专业技术，而图像的发想和选择，则是对个人想象力方面的要求，它更侧重于观念、主张、品位、审美，以及对人性的洞察力。这是广告创作过程的重要环节。
图片的自我省视原则
图片是否够大？大而醒目的图片，比起一堆零星散布的小图片，能吸引更多的读者。
图片是否足够引人入胜？让你的图片带有“故事性”，读者一瞥到这种图片时便会想“这是怎么回事”，然后他就会继续读下去。
可否让图片具有新闻性？传递出类似新闻照片的真实感，才能减少读者对商业摆拍的那种抵触情绪。
是否具有出人意料的视觉效果？不要放一些司空见惯的东西，就像陈词滥调一样，而应该考虑让那些图片变得与众不同；奇怪的角度从未见过的组合、特殊的比例等，都可以引人注目。
照片还是插画？你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。很多广告采用插画风格，一来节省图片成本，二来插画可以表现更加夸张、想象空间更大的内容。
是否可以不用图片？纯文字广告的表现一样抢眼。凭借文字本身的特性，结合新颖的编排风格，文案几乎可以起到插图的作用。
是否可以更有力地示范产品的利益点？采用并排的“视觉化对比”显示出 “before & after’（使用前及使用后 ），或者是“有产品和没产品”的区别。
可否让产品成为图片的主角？品牌产品永远是广告的核心所在，客户比广告人更乐于看到这一点。不过，仅仅把产品放上去是非常无趣的，前提需要有好的创意和好的产品摄影。
可否在广告中采用名人？当名人与某个产品或服务有某种联系时，就会产生很大的吸引力以及可信度。
