首先，什么是创意呢？
创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。
创意由这三部分组成：
标题、描述、URL（显示URL,访问URL）
创意展示形式分为：
左侧推广
左侧推广链接
右侧推广
创意的飘红，什么是飘红？
当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。
怎么样使创意飘红呢？
1.当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时
2.创意标题或描述中出现网民所在地的地名时
通配符
通配符的意义：
通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}
通配符的作用：
插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志
通配符的好处：
增加创意飘红几率，吸引网民关注
增加网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验
