文/夏小沫
在我们写好一篇文案的时候，总是被老板和甲方爸爸说太空了，没有感觉，怎么办呢？
这个时候你可以去考虑一下是不是因为你的文案没有给给别人一个想象的空间，不能让人有一种身临其境的代入感，具体等说是没有画面感！
一、什么是画面感
画面感包括画面和感两个概念，画面呢就是你头脑中形成的一副图一种场景，感呢就是人的五官感受，眼睛看到的，鼻子闻到的、耳朵听到的，嘴巴尝到的、心里感受到的，其实也是《爆款文案》中提到的感官占领！
我们回忆一下经典的诗句：“白毛浮绿水，红掌拨清波”还有“明月松间照，清泉石上流”是不是读到这样的句子的时候，你脑海中立马就出现了一种画面呢！这就是画面感！
二、如何写出具有画面感的文案
知道了画面感的重要性，那么如何写出具有画面感的文案呢？
如果在网上搜索类似的文章，可以说一搜一箩筐。但在我看来，有时候方法论的东西，离不开专业思维的指导。
所以，我们可以从以下几个方面入手，既掌握方法技巧，又培养自己的思维。
1. 设置参照物
这里的参照物，就是打开消费者想象力的钥匙。
你要告诉别人一个线下活动很火爆，单纯说「人多」肯定没有说服力。
到底怎样多？你可以说：像国庆假期的长城那样拥挤。听的人立马有了画面感，因为国庆假期，网络上到处都能看到长城拥挤的图片。
所以，设置的参照物，必须是大众耳熟能详的、有共同认知的，这样才能让绝大多数人往同一个方向联想，达到预设的传播目的！
比如经典的长城葡萄酒的经典文案《十年间，世界发生了什么》，就把十年里世界上发生的「大事」作为参照物，从而突出了长城葡萄酒的珍贵品质。
而具有大小对比的数字文案，往往是设置参照物的秘密武器。
而罗永浩办英语培训学校时的招生文案，用「一块钱」和「八次课」进行对比，也是突显了老罗英语课程的便宜！
2. 多用名词、动词等具象词汇，少用形容词和副词！
广告行业有句话说：不好的文案去掉它的形容词和副词后就什么都没有了，但有名词和动词的文案案就有了脊梁！
因为有具体指代的名词，可以让文字在人脑海中自动替换成画面，而动词在于，它能使文字由静态立刻转为动态，让文字活起来！
枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。夕阳西下，断肠人在天涯。
这首元曲《天净沙》，作者马致远用近乎「白描」的手法，运用了10个意象——枯藤、老树、昏鸦、小桥、流水、人家、古道、西风、瘦马、夕阳，为我们呈现了一幅秋天萧条的景象。
明月松间照、清泉石上流
这也是运用了具体的名词，立马在人眼前呈现出了一副景象！
而红星二锅头的海报文案，则用「灌进」「放倒」「一饮而尽」这些颇具感染力的动词，既展现了酒的烈性特质，也展现了红星二锅头倡导的男人、兄弟之间的浓烈感情。
3、让用户充当背书，增强代入感
对于品牌来说，一个好的文案，除了让消费者认识和了解产品，更重要的是信任品牌的价值理念，对品牌产生归属感，也就是身份认同。
而很多时候，这种身份认同，来自于其他消费者的口碑。
所以，可以看到，很多品牌的宣传文案，都会让用户充当品牌背书，从用户的角度讲述品牌故事，这一点支付宝运用的最多，就是让用户代言，来说明他的功能。
我也曾经用这样的方法给我们公司写过海报（美容行业）我们分别找了不同年龄段不同职业不同城市的会员做了一组年度会员秀，为了强调做美容让人变年轻，能够抗衰，跑赢时间的这个观点，当时这组海报也比较受欢迎！
这些让文案具有画面感的方法你学会了吗？
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