马云常说：“有一个好消息，一个坏消息，坏消息是现在经济不好，好消息是大家都不好。”在现在工作分工更明细，人工智能迎面袭来的今天，各个行业面临着或大或小的冲击。
在年初，罗辑思维团队的跨年演讲中提到，认知迭代，谁先抢到认知，谁就拥有说话权。最初双11只是11月11日，网络语言光棍节大肆宣传后，阿里巴巴推出双11购物狂欢节，因为率先提出一个认知，抢占了用户的眼球，在用户获得了折扣的刺激下通过传播使双11“名正言顺”地成为一个节日。
回到罗辑思维团队中，罗辑思维于3月8日宣布回归罗辑思维旗下的知识服务应用「得到」 App，并且只在“得到”独家播出，其它音视频平台将不再更新。并对未来付费内容行业进行了一番讲述。
为什么要放弃在优酷等平台过亿的播放量，而选择在APP中坚持原创收费呢。
罗辑思维创始人罗振宇分享了自己的思考。内容付费是一个新兴市场，这个市场到目前为止，只有协作没有竞争。大家都是汪洋大海里孤独的打渔人。
在这我带来了几个问题。一，为什么内容需要开始付费？ 二，与传统教育行业有什么区别？ 三，内容付费被人们接受了，那什么内容属于值得付费的？
一、免费与付费。其实知识一直是付费的，从古至今都需要上学，上学就是获取知识的途径，而学费就是为获取知识而付出。当小学，初中，高中，大学毕业后，去哪里获取知识呢？网上培训，进修硕士博士，考更多的证书，这些都需要花费大量时间精力来完成的学习工作。那么知识付费行业就出现了，每天只需要你一点时间，你订购的频道、栏目就会将干货一点点地“喂”给你，为什么是喂，因为我们是消费者，我们时间非常宝贵，如果是问题还需要研究，思考，那受众群体太小，所以都是专家，老师，大v们嚼过的以自己的理解变成干货来给你。那是不是干货，是不是适合你的就需要自己进行斟酌。
二、传统教育行业讲究面对面，前提是在时间充足，如上学，培训等情况下进行的，而网上内容付费是建立在忙碌的一天中挤出一点时间听听自己感兴趣的知识，而内容付费平台提供的就是经过筛选，网络上权威认证过后的干货通过平台进行售卖。当付费内容盛行，为了了解一个行业的知识就成为一个突破口，深度学习有能力的人将会越来越稀缺，深入了解的干货将成为昂贵的类似精装书籍一样进行出售。
三、网络信息愈加冗杂的今天，你想要的跟你想看的也许并不是同样的内容。当你看到自己喜欢的专家发表的干货，你会追随他；当你看到网红的趣味段子，明星的日常有时你也会忍不住进行点击。当各个领域的人才专家涌入付费内容行业，这时候你做的选择是你想要的选择吗？是看为了迎合用户的文章还是特立独行，有自己见解但不被所有人接受的文章。付费领域的竞争因素借鉴罗振宇的话——“在内容产业方面，一个好内容占领的不是市场，而是认知份额。认知份额被占住之后，这个内容在市场上讲很难退出”。知识不分好坏，对用户有帮助的才有引起付费的欲望。
