今天要给大家分享一支央视公益广告
短短3分钟，一个小女孩，仅凭一句台词
却让人忍不住潸然泪下
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这是小葵花儿童安全用药的公益广告
斩获营销传播界“奥斯卡”——艾菲奖金奖
广告用一个小女孩的无声独白
戳中了无数人的心
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一开始是小女孩稚气可爱的自我介绍
安静地诉说自己身处世界的不同
我的世界很安静
没有一点点声音
妈妈说
我一岁时就会叫爸爸妈妈了
我特别爱笑
听到音乐就手舞足蹈
渐渐地，女孩的表情开始黯淡
谈起她失去听力的原因
也许她那时还不知事
不安地发现世界开始寂静
妈妈只能忍住内心的悲伤
向她解释原因
妈妈说
三年前 我发高烧
用药不当后
我的听力越来越弱
我知道声音都在我身边
我很努力听 不过就是听不到
她甚至说不出话
“妈妈，我怕”
妈妈 我怕
我不敢跟其他小朋友一起玩
只能远远地看着
她只有5岁
正是无忧无虑肆意撒娇的年纪
她豆大的眼泪滚落了一地
“妈妈，不是我不乖”
有时候我会
大发脾气 摔东西
妈妈 不是我不乖
只是想对你说话
但着急说不出来
是我把妈妈气哭了
但妈妈却跟我说对不起
故事的后来
自然的引出这则广告的主题
为阻止这样的悲剧发生
“儿童要用儿童药”
最后
这个失去听力的女孩
说了全片唯一一句台词
“妈妈不哭 妈妈笑”
这支广告的文案据说修改了20多次
尽力剔除大人口吻
又能直接叙事
小女孩表现和哭泣都是自然流露
创作团队深谙用事实打动人的道理
用最简单的方式来展现一个故事
用小女孩的悲剧
告诫大众儿童用药不当的后果
警醒众人
你们觉得这支广告如何
留言告诉我吧~
