原创 2018-03-13 薛超 浩洲 传媒大观察

薛超 陈浩洲 / 传媒大观察原创

区块链被称作当下最大的风口，向来敏锐的传媒行业显然早已嗅到了商机。毫无疑问，区块链媒体已成为当下最热门的媒体领域，有人甚至指出，2018最火的可能不是区块链，而是区块链媒体。

随着这类媒体的数量激增，不少媒体也拿到了巨额融资，但区块链的政策当前并不明朗，区块链媒体火热会不会只是一阵风？

区块链媒体数量超过千家

来自寻找中国创客的数据显示，截至去年底已出现了200多家区块链垂直自媒体，这一数据在2018年随着区块链的热炒，早已野蛮生长到上千家。互联网科技公司、金融行业从业人员、媒体人纷纷转身拥抱区块链的热潮。今年二月，美国《华盛顿邮报》副总Jarrod Dicker跳槽加入区块链媒体初创公司Po.et出任CEO，成为业内讨论焦点。

从区块链媒体的类型来看，草根自媒体占绝大多数，但具有知名度和影响力的则主要来自科技、财经类媒体的布局，如钛媒体上线的“链得得”、腾讯科技推出的区块链账号“区块链探长”，36氪App也上线区块链栏目。当然也有传统媒体跟进创办的，如人民网、信网先后上线了区块链频道。除此之外，媒体转型做区块链报道的也不乏案例，例如科技媒体IT耳朵已更名为耳朵财经，专注区块链报道，科技媒体鞭牛士也宣布全面拥抱区块链。

据不完全统计，目前为止，拿到融资的区块链媒体有深链财经、金钱报、区块之家、虎尔财经、火星财经、陀螺财经等。就在本月初，区块链媒体巴比特宣布完成1亿元A轮融资，这也是近期区块链媒体中融资额度最高的一家。

观媒君注意到，当下区块链自媒体的盈利模式并不十分清晰，还是传统的广告、软文、知识收费等模式。相比之下，垂直行业媒体发展周期短，创业风险比综合类媒体要高得多。目前这类媒体的盈利模式虽然在短期内可能有效，但并不持续，毕竟媒体信息服务的暴利时代已经式微，流量红利正在消退，大量区块链媒体的集体涌入，必然会带来新一轮的行业洗牌。

有业内人士认为，整体而言在媒体创业难度日趋增大的背景下，这一波区块链自媒体热跟共享经济、O2O、VR一样，更像是一阵风，风口随时都会转变。随着行业竞争和洗牌的深入，区块链自媒体数量将会锐减，剩下的依然是那些有雄厚资本支撑的头部玩家。

区块链媒体内容建设需加强

从事创投科技媒体的鱼文辉此前接受《证券时报》采访时表示，区块链媒体大致分为科普类、测评类、咨询类和行业分析四大类，而以咨询类为主。

观媒君注意到，区块链媒体一夜之间应运而生，但内容生产能力并没有同步提升，从这些媒体报道的内容来看，还是以区块链技术的资讯类知识普及为主，专业化研究型内容生产媒体较少。

IT耳朵是智能硬件、人工智能领域的科技媒体，今年二月初，IT耳朵更名为耳朵财经，专注区块链报道行业的新技术和新项目。转型之后，耳朵财经推出了专注报道区块链行业领军人物的专访栏目的“区块链108将”，目前已报道近30位区块链行业资深人士。耳朵财经COO佟昱霖告诉观媒君，按照团队的规划，该栏目将在今年四月中旬完成，并把这些对话内容集结出版。

当然，像耳朵财经这样做内容的毕竟是少数，一夜之间冒出的区块链媒体普遍存在把关不严、抄袭严重的行业弊端，有抢占风口和投机性质。大多数的区块链媒体，其内容还是以转载为主，原创内容占比很小，不少区块链媒体编辑甚至连分辨信息都存在问题。

与区块链媒体专业内容稀缺相对应的是专业人才的奇缺，据《IT时报》报道，国内核心区块链人才不超过200人，而需求却高达上千人。这也可以从区块链媒体的编辑记者的招聘薪资看出，动辄月薪2万、3万，技术类人才更加受到追捧。

行业政策前景尚不不明朗

从当下的投资热潮可以看出，区块链圈钱圈地意味十分明显。空前热度下，也引来了《人民日报》《经济日报》等主流媒体的关注。

2月26日出版的《人民日报》用一个整版的篇幅关注区块链的发展情况。文章《三问区块链》提出并解答了“什么是区块链？”“区块链有什么用？”“区块链会成新风口吗？”这三个问题，该文在肯定技术创新进步的必然性的同时，也呼吁要重视风险加强监管。

在今年的全国两会上，央行行长周小川在回答记者对数字货币、区块链、比特币等相关问题时也亮明了态度：数字货币技术具有技术进步发展的必然性，央行也召开了研讨会，成立了研究院在进行相关研究测试，但总体保持审慎和稳健，注重数字货币在服务实体经济，方便电子商务等方面的作用，同时更注重防范金融风险和消费者权益保护。

央行参事盛松成此前接受媒体采访时也表示，任何虚拟货币本质上都不是货币（法币），技术的进步确实会促进人类社会进步、制度改革，但技术不能替代国家的经济政策。

在区块链政策不明朗的环境下，区块链媒体需要加强行业建设和自律。

日前，链得得、砍柴网、深链财经等近20家区块链行业媒体共同发布《区块链媒体自律声明及公约发起函》，内容包括秉持客观和专业原则，禁止以负面报道为由要挟收取费用；绝不蓄意散步虚假信息误导或欺骗投资者；对外严格监理信息发布规范，付费信息需严格表明“广告”、推广等清晰用户告知；对内严格区分内容团队和经营团队，设立防火墙机制等。

传统媒体已有入局者出现

相比于自媒体行业的疯狂追逐，传统媒体审慎的多，当然仍不乏传统媒体入局。人民网此前已上线区块链频道，山东媒体网站、青岛财经生活服务门户网站信网的区块链频道已经上线测试，预计下周将正式上线。

山东信网传媒主编修相科告诉观媒君，追逐热点是媒体的本能，特别是新媒体，对热点的反馈更加敏感。目前区块链是一个热点，信网的运营团队持续关注了这个热点，并且感觉有必要设置一个专门的频道，对这个热点加以更加完整的呈现。

“目前大家对区块链误解比较大，伪区块链的项目非常多，作为媒体应该告诉大家区块链的真实面貌，传递全面而准确的信息，另外也做区块链祛魅的工作。”修相科表示，现在一拥而上的伪区块链的项目很多，一些投资人盲目跟风，造成投资损失，这不利于行业发展，信网作为一家财经媒体，也有义务做好投资人的教育工作。

修相科告诉观媒君，这个频道的内容定位是，发布正向的、能反映行业真实面貌的信息。目前转载的信息能够满足这方面的需求。“我们比较看重的投资人教育的内容目前比较少，未来我们的原创力量会集中在这个方面。最近收到一些炒币上当受骗的线索，正在梳理和调查。”

观媒君了解到，除了上线区块链频道，信网还在筹建社群，让区块链行业的媒体人能有更好的交流。©