占三个流量“洼地”，服务商掘金小程序海外市场

与国内月活用户百万、小程序竞争激烈的状况相比，微信小程序的海外市场还处于规模较小、增速较高的早期发展阶段。

微信小程序公布了一些最新的海外数据：

海外小程序的打开速度提升了35%，日活提升200%，欧洲地区小程序访问量翻倍；

2019年微信支付在境外合规的国家和地区覆盖量增加至60个，支持16种不同货币直接结算。

这意味，能在这个时间点能抢占平台流量，就能更容易获得先发优势。

远未饱和的发展空间对开发者和服务商意味着机会，但对微信来说，就需要再加把劲，一手推小程序和微信支付，一手发展服务商体系。

从海外市场来看，至少有三个领域的发展潜力没有完全开发。

一是为海外华人和中国的出境游客提供境外服务，做“微信海外版大众点评”形式的平台，集成商户，连接消费者，获得线上消费、线下引流、广告等商业收益。

二是海外电商。中国在经历一场消费升级之后，对海外商品的需求出现了爆发。红酒要欧洲出产，牛奶要荷兰制造，电器要日本原装。帮助海外的商家去获得中国的消费者，微信小程序会是合适的通道。

三是海外大品牌通过微信小程序影响中国消费者。在微信小程序柏林站的开发者大赛上，提出需求的企业有德国保时捷、奢侈品集团LVMH和规模排名全球前三的酒庄集团Boisset Collections。这意味着他们也注意到了微信小程序这个新的流量入口，并有意挖掘商业价值。

在国内，已经有一些品牌比如宜家、戴森，把微信小程序做为影响用户的第二阵地，在小程序中试水会员、快闪店等各种玩法，培养消费者的忠诚度。

然而中国互联网服务出海，无论是服务商接入海外小程序，又或是开发者制作小程序，都还有一些需要摸索的地方。

在这个生态中，一个容易被忽视的环节是服务商。如果海外小程序能够复制国内的爆发式增长，那么小程序的制作和推广势必发展成为专业的业务。一批专业的服务商出现，也能够帮助商户打破技术壁垒，更容易接入微信小程序的平台。

国内的小程序服务商已经经历了爆发式的增长。据微信公布的数据，2018年，小程序服务商只有5000家，一年后增长到8200家，服务63万个小程序。

在海外，也已经有服务商在YouTube上打广告，宣传帮助海外公司通过微信进入中国市场。国内小程序服务商可以借这个机会出海，帮助海外商家吸引中国市场的消费者。

从参与者来看，一些头部商户和合作伙伴已经加入了微信小程序的市场，做出一些产品。但微信要在海外复制国内月活用户百万的小程序盛况，还需要更多的开发者和服务商加入，去做大海外服务市场。

针对这些问题，微信也推出了一些海外生态发展的策略和支持计划，试图吸引服务商加入海外的微信小程序生态。像是微信团队正在海外扶植服务商，发布小程序服务商成长计划、认证讲师体系，按照创建、能力、运营、拓展四个方面，去帮助服务商做小程序。

微信市场、开放平台、支付、腾讯云的海外团队，也都出现在了微信小程序海外开发者大赛上，获奖的团队则来自瑞典、新加坡和意大利。微信通过大赛平台去为小程序培育全球开发者、服务商团队的信号非常明显，也亮出了手中可以支持的资源。

微信也已经上线了小程序英文开发文档、面向服务商的微信开放平台英文介绍页，方便服务商接入并开发小程序。此外，微信小程序还在寻找海外服务商的经验和玩法，培养当地的商户资源，在欧美等海外市场进一步落地。

老外都要给中国人做微信小程序了，你的品牌有小程序了吗？