接上文【竞价如何合理搭建账户（上）】，结构设计、核心卖点、投放策略，三个方面如果都考虑清楚了，账户设计的问题就基本搞定，剩下就是具体账户搭建执行：拓词、分词、导入客户端、账户调整、普通创意、其他样式、追踪标记、层级设置、检查。
拓词
一般都是用百度关键词规划师，当然市面上还有五花八门的拓词工具，有的也称为泛词工具，其实用明白规划师就够了，词太多没啥意义，一般账户词量在几千到几万之间，如果打算搭建2万词的账户，建议拓展4万左右的词，后续处理过程中会损失掉很多。
分词
基本原则是意义相同、结构相近。首先将拓的词汇总并进行去重，然后再分为大的计划类别，分出大类计划后再就每一类进行单元细分，常规方法是用excel分词工具，先分出疑问结构的词，再将剩下的词按后缀细分；也可以用更高效的方法，灵活使用right公式提取后缀，瞬间完成分词，细节上结合len和countif公式。
导入客户端
主要是将分词结果整理为三列格式（计划-单元-关键词），常规方法分词工具的结果用多重数据合并进行整理（ALT+D;P，别忘记左侧添加一个空白列）得到三列；Right公式分词的结果默认已经是三列格式，直接导入（客户端-关键词-批量添加）就行。
账户调整
主要是命名规范和词的细节处理。命名规范上，将计划分为A/B/C/D等级，相同等级如有多个计划，就再加上1/2/3/4等。单元命名上，单元名称都加上计划序号作为前缀。词的细节处理，主要是删除、转移、合并、拆分几个操作，毕竟excel分词能力有限，通过人工手动调整，将结构做的更合理。
普通创意
一般最低要求每个单元至少3条创意，建议大家至少5条，开优选模式，通配符建议2-4次（竞品词或部分涉及未授权的商标词，不使用通配符）。工作量太大的时候，也可以批量导入创意，当然批量的创意一般比较粗糙，投放前/后可以对重点单元的创意单独撰写及优化。
其他样式
主要考虑功能上是否需要，或样式上是否吸引人。其他样式一般都是竞价员自己负责，所以需要有些设计能力，PS或多或少得会一些。以百度竞价为例，目前其他样式主要是高级、组件、闪投三大类，里面细分又有几十种，可以参看我之前写的文章：傻傻分不清的竞价创意。
追踪标记
常用的是两种方法：URL的唯一识别标记、设置转化目标。传统行业的营销过程，一般涉及到线下，例如邀约、来访等，数据没有完全集中在线上，一般更多采用URL的唯一识别标记，然后再对接到线下数据，数据的管理相对复杂；非传统行业，例如电商/游戏/社交软件等，数据大多数集中在线上，一般网站上安装统计代码或SDK里埋包，然后设置页面或事件转化目标，基本可以实现数据自动化。
层级设置
主要是将各个层级过一遍，按之前定的投放策略进行相应设置。例如预算、地域、时段、设备、出价、匹配、各种系数等；另外一些常见工具，商盾、否词、排名策略、看排名等。
检查
毕竟是付费类的推广渠道，公司广告预算主要集中在这里，账户搭建完毕后，花些时间检查几遍，确保没有大问题就行（错误链接、出价手抖多写个0、匹配方式太宽、统计代码未部署等），投放过程中，毕竟有预算的管控以及日常监控，一般不会出啥事。
精品教程
账户操作方面，文字撰写有些乏力，感兴趣可以点击二维码下方的阅读原文，链接是百度传课里我录制的视频（98元就可以看全套SEM教程），建议下载百度传课APP，随时随地观看更方便。
