社会认同原理：我们进行判断时一个很重要的标准就是别人是怎么想怎么做的。比如过马路时，红灯但没有车，我会犹豫过不过，如果这时旁边或者对面走出来一个人，“勇敢”踏出这一步，我也会毫不犹豫地走过去。很明显，他的行为对我有重要的指导意义。
当然，大多数情况下这么做是没有问题的（指的是跟随别人不是闯红灯），因为多数人正在做的事往往是正确的（所以我一直认为虽然中国马路很乱，但有它这么运行的道理）。
社会认同最近最多的应用就是“排队”。无论是之前的“苹果”还是现在的“喜茶”，总可以看到很多人在店门口排队购买产品。常有媒体报道称商家雇人排队。“雇人”的行为就是为了激发潜在客户的社会认同，而不仅仅是“提高人气”。
同样，近来报道的各种老人，小孩摔倒无人扶之类的惨剧也是社会认同在作怪。大家其实不是不关心，但他们更关心的是其他人的行动。所以，如果有一个人走向前去，大家就会拥上来，如果没有这个人出现，大多数人只能“冷眼旁观”。无需在电脑前鄙视他们，换做你我一样会如此。
好在现在知道了这个原理，那真的需要帮助时应该怎么做呢？大多数紧急情况下，当你倒下表现痛苦时，大多数路人处在一个模糊期，不知道你需要还是不需要帮助（也不知道是不是需要自己的帮助）。应该很明确的指明，比如“那位穿蓝衣服的先生，请帮我叫一辆救护车，我需要帮助！”
