最近一个名叫李子柒的视频美食博主突然火了起来。
因其在YouTube上的视频得到国外数千万网友的一致称赞，网友纷纷表达出对中国传统文化的崇拜和对田园牧歌生活的向往。
这引发媒体和社会的强烈关注，批评和赞扬自动划分两派，观点相互交锋，好不热闹。
我从商业的角度，简单谈谈自己启发和思考：
1.善于利用复利思维，才能取得爆发式增长
2015年，李子柒刚做淘宝店时，为了宣传网店，自导自演了一系列古风美食视频，可是放到网上之后，长时间无人问津。经历了长达一年的蛰伏期之后，才渐渐有了起色。
而后一只《樱桃酒》视频，不经意间被推荐到美拍首页热门，半天点赞过万；
此后，便一发不可收拾，李子柒的视频开始迅速走红。
这便是复利思维的巨大价值。
爱因斯坦曾说：“复利是世界第八大奇迹，知之者赚、不知之者被赚。”
所谓复利思维，其本质是：做事情A会导致结果B，而结果B又会反过来加强A不断的循环。还有一个观点叫“增强回路”。
无论那个说法，其本质都在于，要长期坚持做一件事情。这件事情短期看，效果不明显，但是长期看，却变化巨大。
一个64格的象棋盘，第一格放1粒米，第二格放2粒，第三格放4粒，第四格放8粒……以此类推，你猜放满所有的格子需要多少粒米？
答案是1844亿亿粒，相当于2767亿吨！
这是什么概念？
如果按照每人每天1斤粮食来计算，2767亿吨粮食可以支持全世界75亿人吃200天！
再比如，一个池塘里的海藻需要10天才能铺满整个池塘，那么多少天可以铺满半个池塘？
答案是：第9天！
复利思维用的最好的要数股神巴菲特。
他的财富99%都是在50岁以后取得的，50岁之前默默无人，50岁以后才迎来财富的指数级的增长。
李子柒并非一夜爆红，Papi酱、李佳琦、薇娅等人也并非一夜成名，他们都是在经历了长期的坚持和努力，不断摸索，才取得了今天的成绩。
喜茶、老乡鸡等突然爆红的餐饮品牌也一样，它们其实都经历了长久的默默无闻。在此期间，它们不断优化和迭代产品，量变积累到了一定程度，才达成如今的质变。
当然，网红品牌瞬生方死（或过气）的案例也比比皆是，典型的如三少爷肉夹馍、皇太极、雕爷牛腩、泡面小食堂、答案茶等等。
而那些奔着爆款去的品牌营销案例也年年尸横遍野，每年叫的上名字的爆款案例屈指可数，更多案例成了“无名英雄”。
这给我们的启示在于，千万不要抱着“一夜爆红”的思维去做事或做品牌，否则只会昙花一现。保持平常心，坚持初衷，用复利思维指导行动，往往会取得超预期的效果。
2.说什么不是价值观，行动才代表你的价值观
你是怎样的人，便会传递怎样的价值观；对品牌来说，也是如此。
近几年，字节跳动的推荐算法饱受诟病。尤其是前几年的“虐童视频推荐”，引发大众一致声讨，官媒点名批评。随后头体系产品才全面排查，大力整改。
张一鸣之前一直声称“算法没有价值观”，但是用户的感受却恰恰相反：你推荐怎样的视频，那么就代表了你具有怎样的价值观。
李子柒的视频只所以遭到很多人批评，在于他们认为李子柒传递了非常不好的价值观，所谓的“田园牧歌”“生活美学”不过是一种消遣和文化糟粕。
然而与一众自媒体批评和声讨的论调不同，包括央视新闻、人民日报、中国青年报、光明日报等主流媒体，均对李子柒提出了表扬和支持的态度。
用央视新闻的话说：“李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”
在卖货方面，她不如李佳琦、薇娅等网红；在视频制作方面，她不如很多资金充裕的企业品牌。但她视频里传达出的对生活的热爱，对自然的态度，无不闪耀着人性的光辉，传递着积极美好的生活价值观。
这样的慢、柔、美，不免让那些趾高气昂、叫嚣造作的企业和品牌黯然失色。
谷歌的价值观是：做正确的事（相较于新的价值观，我显然更喜欢之前的“不作恶”）
百度的价值观是：简单可依赖
腾讯的价值观是：正直+进取+合作+创新
你的价值观是什么？你想传递怎样的价值观？
围绕价值观做事，懂得取舍，品牌才能长治久安。
3.“手艺之美”传递出的是一种做事态度
很多批评者认为，李子柒的视频都是在作秀。
可是你放大镜头看看她的手，看看她劈竹子、做拉面、做床凳的动作，这么熟练的动作，是一个门外汉能做出来的吗？
无论缫丝、竹编、还是酿酒，镜头前的李子柒更像一个手艺人，这与那些单纯靠相貌和口才博取关注的网红截然不同。
这不禁使我想起，做鲁班凳的“阿木爷爷”王德文，这位62岁的农村大爷制作“鲁班凳”的视频在网络上的点击播放量超千万，引发网友一致惊叹。
快手和抖音上，也有很多类似的手艺人：铜线盆景、麦秸秆作画、捏面人等等。
甚至被民间称为“无用爱迪生”的手工达人手工耿，也可以算作手艺人的典型代表。
这些手艺人传达出的是一种工匠精神，一种慢工出细活的做事和做人态度。
这与很多品牌强调“工艺魅力”如出一辙，不论是手工艺、雕刻工艺，还是制作工艺，向外界传递的都是“手艺之美”。
4.重视争议的两面性，有则改之无则加勉
争议，实际是两种观点的冲突，大家看到的面相不同，想要维护的利益也不同。
李子柒的视频之所以引发争议，也是如此。
官媒点赞，是因为她很好地展现了中国传统文化；
部分人的批评，则兼有看衰、嘲讽、眼红、不自信等复杂情绪。
前三个好说，因为往往一个网红或品牌起来，大家都有这样的态度；而“不自信”，则源于李子柒视频体现的田园风光和农村生活，对很多人来说，是一种侮化和丑化中国的行为。
面对YouTube这个世界窗口，无疑会放大这种不自信的心理。他们更希望展现一些伟、光、正、好、美的东西，而这种“陶渊明”式的展现，显然不是他们所希望的。
因争议而引发全国甚至全球关注，对品牌来说不一定是坏事，但也应当提高警惕。允许争议的存在，便也要看到潜藏的危机。
总得来说，要保持品牌自信，同时也不能得意忘形。
面对争议，有则改之无则加勉。
5.重视文化输出的“润物细无声”作用
说李子柒是商业包装的结果也罢，说她是“纯天然”的也罢，她的视频所呈现出的传统美食和田园生活风情，符合中国传统文化的语境。
这种体现慢、静、美和淳朴的古风视频，也是中国文化对外输出的优秀范本。
从这点来说，她比全世界大力兴建的孔子学院可能更有生命力。
很多国家排斥孔子学院，因为其旨在输出中国传统文化的想法太多明显，反而招致了比较强烈的情绪反弹。
反倒是这种“润物细无声”的作品，更具浸入性和影响力，也更持久和易于被人接受。
6.把文化包装成商业化的行为并不可耻
批评者说，李子柒的视频把中国传统文化进行商业化的包装，其核心在于卖货，这种做法并不可取。
对此，我不敢苟同。
说到文化的商业化，最不能忽视的要数电影产业了。
美国大片可以说是美国文化输出的典型代表，包括迪士尼乐园、各种IP周边产品等都可以算作是美国文化输出。
而故宫在文化商业化方面也走在很多品牌的前面，故宫淘宝、故宫文创、故宫视频等，皆是运作十分成功的故宫IP。
因此不论是否商业化，只要传递的文化是具有中国特色和价值感的，那么无论李子柒或其他品牌的出发点是公益的，还是商业的，我们都应该支持。
对品牌来说也是一样，不能因为目标具有文化属性、公益属性，就羞于谈钱。
一定程度上，谈钱反而有利于持续做文化和公益活动。
经济学者薛兆丰讲过一个观点，我觉得很有道理：
见义勇为的人应当接受物质奖励，而不仅仅是精神奖励，社会也应该鼓励这种行为，这样才能鼓励更多人见义勇为；不然一个人不接受物质奖励，很可能导致大家都不好意思拿奖励，久而久之，大家觉得见义勇为风险高，收益低，这件事便没有人再愿意做了。
7.创业维艰，用包容的心态做人和做事
对于任何品牌来说，创业都是维艰的。
李子柒火爆全网之前，也经历了很长的蛰伏期。
14岁时被迫辍学进城打工，300块工资起步，睡过公园长椅，做过各种各样的工作。
2012年，为了照顾身患重病的奶奶，依然辞掉工作，回乡下陪奶奶。
为了糊口，摆地摊，开淘宝店，误打误撞中，才探索出一条通过拍摄古风美食视频带货的出路。
因为只有一个人，为了拍视频，她要想尽各种办法，一个导，一个人演，一个人上蹿下跳，一个人出远门拜师学艺，为了拍一个5分钟的片子，反复几十遍，一拍好几天……
用她的话说，“拍废的面团我奶奶做成馕吃了半个月，每天都是各种汤泡馕，导致现在看着馕都觉得很饱……”
同样李佳琦在成为“口红一哥”之前，花了三年时间，一心扑在直播上面，忙的连睡觉的时间都没有：每天晚上7点，直播到次日凌晨一点，直播结束后卸妆、总结，凌晨4点爬上床睡觉，中午12点到下午5点，选品，准备晚上7点的直播。如此循环往复。没有双休，没有节假日，一年365天，他做了389场直播。
我们都羡慕李佳琦们的直播收入高，带货能力强，但是他们背后所付出的百倍于常人的辛苦和努力，又有几人能够体会呢。
所以，作为吃瓜群众，我们不妨对创业者，多一些包容和理解；
作为创业者，也要学会坚持和忍耐，坚持热爱，用实力包容，用品牌服众。
8.谨言慎行，避免人设陷阱
人设一旦定型，形成某种标签，便很难改变。
而一旦被人设绑架，便如头上悬了一把达摩克里斯之剑，随时有崩塌的危险。
而人设一旦崩塌，将面临巨大的信任危机。
这方面，明星的例子比比皆是。
某种程度上，李子柒也是一种人设，至于是否存在人设崩塌的危险，尚待观察。
而对于品牌来说，也应该注意这方面的问题。
现在很多企业都用包装创始人的方式，来为企业设定某种人设。
创始人的为人处事，无形中便成为了企业的标签。
一旦创始人出问题，很可能会给企业带来危机。
罗永浩的高调、率性、特立独行，为锤子赢得了一众粉丝，但同时也给品牌带来了不少负面吐槽。导致爱得热血，骂得吐血，形成鲜明的两派。
Uber的创始人特拉维斯·卡兰尼克在任期间，可谓备受争议，最后股东都看不下去了，不仅罢免了他的职务，还将他扫地出门。
类似的例子比比皆是。
这提醒我们，在包装企业代言人这件事上，一定要慎重。
作为企业“吉祥物”，必须要谨言慎行，避免因自己的言行而给品牌造成不可挽回的损失。
最后来欣赏一下李子柒的视频吧：
有人说，拍的很美，看完很解压。
你觉得呢？
