13资产原理：怎么做到品牌资产保值和增值？
I：品牌资产的保值增值，重点是讲防止品牌资产流失。
品牌资产流失的主要原因，就是被焦虑的情绪指使，做了很多损害品牌资产的废动作。所以，比创新本身更难的，是阻止自己做“创新”。
A1：文中的汉庭、小葵花、恒大等都是没能阻止自己创新，做了很多废动作。运用重复的力量，驯养的力量，坚持的力量，一定要反反复复将自己的品牌呈现给顾客，让顾客记住你。
A2：分析问题时要找到真因，避免错误的判断；不要被焦虑情绪所左右，接受并且正面面对，否则就只是在缓解焦虑情绪，并不是解决真正的问题，也会背离我们的目标。
14现身说法：华与华怎么实现品牌资产目标？
品牌资产是能给我们带来效益的顾客的品牌认知。
效益包括两方面：第一，买我产品和服务；第二，传我美名。
品牌资产就是帮助他识别、记忆、谈论和传说的我的词语、符号、话语和故事。
品牌资产盘点：要对这些词语、符号、话语和故事进行盘点，叫品牌资产盘点；
品牌资产排序：盘点之后要排序，排出营销传播投资的优先级，然后在这些品牌资产里，我要决定哪些把它挪掉，不要了，哪些我要把它留下来；
制定品牌资产目标：还需要建立未来服务于企业的发展，还需要什么样的新的资产，那列出品牌资产的目标；
品牌资产投资：进行品牌资产的投资，投入时间、金钱，并且要有一个路线图去完整地规划，一步一步地去做。
