万达集团太子爷王思聪似乎对“知识变现”情有独钟，带火了2016年的付费语音问答平台“分答”，现在又引领了2018的第一个风口——“直播竞答”。

3日晚，王思聪挥一挥衣袖撒出了10万人民币，为新创立的直播竞答平台“冲顶大会”助兴。当晚冲顶大会的同时在线人数达到十几万，并拉开了直播知识竞答之争的序幕。

直播竞答的形式与早年的“开心辞典”、“一站到底”等电视栏目有异曲同工之妙。

直播过程中用户均可参与答题，在10秒内答对12道题的所有用户即可瓜分当场比赛的全部奖金。

如果推荐给朋友，用户还能获得复活卡，在答错或漏答时立即复活。

巨额奖金的吸引，参与门槛的简单，再加上邀请好友获得复活卡的社交传播裂变，直播竞答平台瞬间在朋友圈走红，并迎来人气激增。

之后，今日头条旗下的西瓜视频推出了“百万英雄”；

360周鸿祎亲自操刀，花椒直播做了“百万赢家”；

映客做了一款“芝士超人”，乍一听以为是送餐服务；

一直播成功上线了“黄金十秒”；

就连陌陌这个做擦边球社交起家的公司，也摩拳擦掌，准备好上线自家的直播竞答......

相比电视竞答节目的精英化和高门槛，人人皆可参与的直播竞答正为普通人打造一场知识变现的狂欢。

但是，这样的直播竞答模式并非原创，美国的HQ Trivia游戏平台已于2017年8月上线了IOS版本，并创下了73万人同时在线的记录，这就是直播竞答的前身。

“砸钱”模式如何体现商业价值？

流量变现一直是直播类节目最大的收入渠道，也就是广告赞助。一旦节目趋于稳定和成熟化，可以预见一大波软硬广会席卷各类直播APP页面，或埋在题目、答案中。

这不，花椒的“百万赢家”在9日就迎来了直播竞答领域的第一个商业广告，美团在专场中豪掷100万，共植入4道涉及美团外卖和旅行的业务问题，30分钟内共吸引400万人参加。

同时，“趣店”分期旗下的大白汽车分期成为了“芝士超人”的首位金主，广告费为1亿元！

投资商们的纷至沓来让直播竞答平台们“手中有粮，心中不慌”，坚定了将撒币进行到底的决心！

乱象初现，不透明机制惹的祸

事实上，即使用户全部通关答对，给平台赚足了人气，却也面临着自己分不到几个钱的尴尬处境。

从《百万赢家》的运营数据看，1月8日20点20分场，虽然奖金高达100万元，但中奖人数却有114723人，实际每人分得的用户奖金仅有8元。

直播竞答采用瓜分奖金的模式，而非像电视台节目那样直接给具体数额现金，平台这种“既当球员又当裁判”的不透明机制很容易出现注水稀释单人获奖金额的情况。

另外，未经过细化的直播产品赶鸭子上架，随着参与用户的增多，服务器卡顿十分严重，用户体验不完美，引来一片骂声。

出题缺乏严谨性，偏科刁钻，让人摸不着头脑。作弊机器人泛滥，“答题天团”、“开黑题库”让平台受到不少质疑。

目前直播竞答同质化问题比较严重，模式容易复制，在各家争相入局的情况下，用户的热情和积极性很容易被消耗掉。

直播竞答的大火让中国人渴望“天上掉馅饼”的心态暴露无遗。何以解忧，唯有暴富，直播竞答，日入斗金！但这是不可能的。

这种模式可能在烧钱之外，我们很难看到用户留存，用户一窝蜂的进入答题，一窝蜂的散去，仅靠资金去刺激用户参与一般很难走得长远。

直白点说，如果没有了钱，绝大部分用户也就不会继续关注。喧嚣过后，一地鸡毛。因此，造一次风口不难，难的是将风口做出壁垒。