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创意源于对生活的热爱和无穷的想象力。你有新颖独特的想法，那就需要用简单的信息引发好奇，用具体、可信的表象传达信念，付出情感凝聚故事，让你的想法直抵人心。
比如这个咖啡的平面广告：每杯咖啡里都隐藏着一段小故事，这也许就是咖啡，能尝出百般滋味的原因。
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创意六原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事。
打破人们熟知的某些信息或思维定势，我们要把想法用意外的方式来组合重现，对人们从视觉认知听觉等方面形成冲击，形成黏性，简单的、易懂的、能记住的，能形成长久影响力的观念就让人难忘。比如：
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来自于相机广告：最快的聚焦。
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耳机广告：让你与世隔绝。
