名词解释：

DSP（需求方平台），全称是Demand side Platform广告投放需求的集合体，广告主的广告投放的请求通过需求方平台实现实时竞价（dsp根据对接资源类型可以分为纯web端DSP、移动DSP、跨屏dsp&其他）

SSP（供应方平台），全称是Supply side Platform媒体主的媒体资源通过这一平台将库存广告推向广告交易市场，有些媒体也可以在自己的广告交易平台实现广告的竞价和投放

Ad Exchange （广告交易平台）将媒体与广告主联系在一起的在线广告交易平台该平台内可以支持多种结算方式的广告

DSP广告的核心竞争力目前的主要体现：

广告主视角：

1.丰富的媒体资源、

2.相对透明的价格、

3.丰富的用户数据、

4.广告的精准定向方式、

5.效果的可见性

代理商或媒体：

1.长尾流量（根据媒体平台的不同也是有个三六九等的、我们不能说因为是长尾流量而就定义为是没有价值的流量）、

2.算法，算法这里主要是指精准的人群定向技术，人群标签聚类、兴趣趋势分析、机械学习技术、（广告自动化）

3、RTB实时竞价技术（硬件和软件技术优化）

Ad exchange需要DSP在120 ms内响应竞价请求，在网络来回开销外加网络抖动的情况下实际留给DSP的请求处理时间大概在30ms内，行业内的平均处理时间大概在10ms以内完成。